TikTok изменил туризм 2026: новые тенденции, о которых предпочитают молчать

Российский турист вступает в новую эру: путешествия в 2026 году станут более персонализированными, технологичными и ориентированными на впечатления. Аналитики крупнейших платформ, таких как KAYAK и HBX Group, представили отчеты о ключевых тенденциях, меняющих индустрию гостеприимства и задающих тон будущим путешествиям для россиян.

Согласно исследованиям, глобальный туризм движется к максимализму, отказываясь от минималистичной "медленной" модели в пользу ярких и насыщенных переживаний. Что это значит для россиян? Пора забыть о скучных путевках и готовиться к погружению в мир уникальных направлений, инновационных сервисов и незабываемых приключений.

Одним из главных трендов становится поиск "скрытых жемчужин". Более 60% представителей молодого поколения предпочитают посещать малоизвестные места, не растиражированные в социальных сетях. В TikTok хэштег #hiddengems набирает популярность, а опытные путешественники делятся секретными локациями.

Среди новых направлений, рекомендованных KAYAK на 2026 год, можно выделить: колоритный Корк в Ирландии, мегаполисы Чунцин и Харбин в Китае, живописный Закинтос в Греции, Алма-Ату в Казахстане, экзотический Хило в США и солнечную Ла-Роману в Доминикане. Эти города предлагают уникальные культурные и природные достопримечательности, которые пока не так известны широкой публике.

В условиях экономической нестабильности финансовая гибкость становится важным фактором при планировании поездок. Около трети миллениалов и поколения Z признаются, что возможность оплаты в рассрочку или с использованием кредитных карт влияет на их решение о бронировании тура. Туристические платформы, такие как KAYAK, предлагают удобные фильтры для поиска предложений с гибкими условиями оплаты.

Искусственный интеллект (ИИ) играет все более важную роль в планировании путешествий. Почти половина опрошенных доверяет рекомендациям, сгенерированным ИИ, больше, чем советам друзей или блогеров. Искусственный интеллект помогает находить лучшие цены на авиабилеты, бронировать отели, составлять маршруты и даже переводить тексты в режиме реального времени.

Растет интерес к оздоровительному туризму и "нано-отпускам". Более 60% путешественников нового поколения стремятся восстановить психическое здоровье во время поездок. В тренде короткие, но насыщенные путешествия в небольшие города, где можно отдохнуть от суеты и насладиться спокойствием.

Активный отдых и неспешные путешествия также набирают популярность. Большинство туристов планируют посетить хотя бы одно крупное мероприятие в течение года, а количество постов с хэштегом #slowtravel в TikTok увеличивается в геометрической прогрессии. "Медленные" путешествия позволяют глубже погрузиться в культуру и атмосферу места, получить более яркие и запоминающиеся впечатления.

Социальные сети остаются главным источником вдохновения для путешественников. Более 70% туристов делятся своими впечатлениями в интернете, а многие выбирают направление, основываясь на его визуальной привлекательности в соцсетях. Блогеры и лидеры мнений оказывают огромное влияние на решения о бронировании.

О трендах без тэгов

Представление о роскоши также претерпевает изменения. Теперь акцент делается не на дорогих вещах, а на возможности отдохнуть и восстановить силы. Туристы все чаще выбирают спа-отели, йога-туры и другие виды отдыха, направленные на улучшение физического и ментального здоровья.

Фандомный туризм становится все более популярным. Поклонники фильмов, сериалов, игр и комиксов отправляются в тематические поездки, чтобы посетить места съемок, принять участие в фестивалях и приобрести уникальные сувениры. Туристические компании предлагают эксклюзивные перелеты и лимитированные серии товаров для фанатов.

Экологичность становится важным фактором при выборе направления и отеля. Все больше туристов предпочитают устойчивые и ответственные варианты отдыха. Экотуризм демонстрирует уверенный рост, а популярность набирают поездки в прохладные места (кулкейшн), астротуризм и другие нишевые направления, связанные с природой.

Отели превращаются из просто места для ночлега в самостоятельные направления. Гостиничные комплексы предлагают уникальные развлечения, гастрономические концепции и культурные программы, чтобы привлечь и удержать клиентов. Успешные отели создают свою уникальную историю и атмосферу, которая запоминается гостям.

А как у нас?

В России наблюдаются свои уникальные тренды. Внутренний туризм продолжает расти, предлагая россиянам широкий выбор направлений с богатой историей и природой. Глэмпинг и эко-туризм становятся все более популярными, сочетая комфорт с возможностью насладиться красотой природы.

Индивидуальные и авторские туры позволяют путешественникам получить уникальный опыт, созданный с учетом их личных интересов и предпочтений. MICE-туризм также развивается, несмотря на экономические вызовы, а интерес к гастрономическому и культурному туризму постоянно растет. Бронирование "в последнюю минуту" становится все более распространенной практикой, позволяя туристам находить выгодные предложения и скидки.

В заключение, российский турист в 2026 году будет более искушенным, требовательным и открытым к новым впечатлениям. Он будет искать уникальные возможности, персонализированный подход и аутентичный опыт. Задача туристической индустрии – адаптироваться к этим изменениям и предлагать продукты и услуги, отвечающие потребностям современных путешественников. Российским компаниям необходимо активно внедрять новые технологии, развивать креативные концепции и создавать незабываемые впечатления, чтобы оставаться конкурентоспособными на рынке.

О российских трендах основное:

• Тенденции развития туристического рынка в России указывают на растущий спрос на внутренние направления, экологический отдых и индивидуальные туры.
• Популярность глэмпингов и эко-отелей обусловлена стремлением к комфортному отдыху на природе, а индивидуальные туры позволяют туристам создать уникальное путешествие с учетом своих интересов и предпочтений.
• MICE-туризм продолжает играть важную роль в развитии индустрии гостеприимства, несмотря на экономические трудности. Многие компании предпочитают проводить корпоративные мероприятия и конференции на территории России, поддерживая отечественный бизнес.
• Гастрономический туризм открывает новые возможности для знакомства с культурой и традициями регионов России. Фестивали, мастер-классы и дегустации привлекают гурманов со всей страны, способствуя развитию местного производства и сельского хозяйства.
• Бронирование туров и отелей "в последнюю минуту" становится все более распространенным способом экономии для российских туристов. Однако эта тенденция создает вызовы для туристических компаний, которым приходится адаптироваться к изменяющимся условиям рынка и предлагать гибкие решения для своих клиентов.

В целом, развитие туризма в России в 2026 году будет определяться стремлением к персонализации, экологичности и уникальным впечатлениям. Туристическим компаниям необходимо учитывать эти тенденции и предлагать продукты и услуги, отвечающие потребностям современных путешественников, не забывая о богатом культурном и природном наследии России.