НАПИ озвучили пути увеличения спроса на автомобили Lada
В интервью изданию «ЗР» директор маркетингового агентства НАПИ Татьяна Арабаджи поделилась тревожными данными о падении интереса к автомобилям российского производства, которое происходит значительно быстрее, чем в среднем по всему рынку. Она отметила, что именно покупатели недорогих автомобилей оказались наиболее уязвимыми к негативным экономическим изменениям. Растущие цены на новые модели, высокие ставки по автокредитам, а также жёсткие условия со стороны банков (отказы по заявкам достигают 80%) и уменьшение реальных доходов людей приводят к тому, что они отказываются от идеи покупки новой Lada. В результате многие выбирают среди подержанных иномарок (на вторичном рынке можно найти около 1300 моделей не старше 20 лет) или вовсе откладывают приобретение авто на неопределённый срок.
Арабаджи высказала мнение о том, что изменить сложившуюся ситуацию можно лишь комплексным подходом. Нужно сделать цены, кредитование и техническое обслуживание более доступными, ослабить требования для заемщиков и активнее внедрять меры господдержки. По её мнению, только при таких условиях покупатели, выбирая между подержанным иномаркой и новой Lada, будут склоняться к отечественному продукту.
Кроме того, президент АвтоВАЗа Максим Соколов ранее заявил о запуске производства нового кроссовера Lada Azimut. По его словам, производство начнётся в сентябре 2026 года на заводе в Тольятти.
Для стимулирования спроса также предлагается рассмотреть возможность введения программ утилизации старых автомобилей, что позволит сократить количество автомобилей на вторичном рынке и повысить интерес к новым моделям. Также стоит обратить внимание на развитие цифровых технологий, таких как онлайн-продажа и дистанционное кредитование, которые могут упростить процесс покупки для клиентов.
Наконец, создание специальных акций и скидок на популярные модели Lada, а также проведение рекламных кампаний, направленных на повышение имиджа российских автомобилей, могут сыграть важную роль в привлечении покупательского внимания.