Кройка и литьё. Сварщики и слесари продефилировали на Московской неделе моды
Сталевары, литейщики, сварщики, слесари-сборщики тоже могут быть модными и ходить на работу не в робах и мешковатых комбинезонах, а в «костюмах супергероев».
Именно так назвал униформу, которую увидел на показах шестой Московской недели моды гендиректор металлургических компаний. Его и руководителей других предприятий страны, побывавших на «Индустриальном показе» в Центральном выставочном зале «Манеж», удивила дизайнер из Череповца Евгения Михайлова. Наряду с другими модельерами она получила в столице возможность заявить о себе и доказать, что в России есть и ткани, и фурнитура, и мощности для пошива. А главное, есть яркие идеи.
Дефилируют сталевары и монтажники
Это было первое в мире дефиле такого масштаба, где униформа была полностью переосмыслена. Организаторы «Индустриального показа» поставили амбициозную цель: с помощью моды повысить престиж рабочих профессий среди молодёжи. В дефиле участвовали несколько крупных российских компаний, на всех у них более полумиллиона сотрудников по стране. Кстати, на подиуме в красивой униформе щеголяли не профессиональные модели, а сотрудники предприятий.
Дизайнер Евгения Михайлова разработала коллекцию, вдохновлённую мощью горячего проката. В линейке – функциональные тренчи, напоминающие защитные плащи, и брутальные бомберы с высоким воротом.
Производственники, насмотревшись на красоту, обратили её в экономическую и социально значимую плоскость. Ведь качественная спецодежда напрямую влияет на производительность труда и лояльность кадров. «Я далёк от мира моды, но на собственном опыте знаю: рабочая униформа, когда она удобна и красива, придаёт невероятную уверенность в себе», – прокомментировал увиденное генеральный директор одного из крупных производств.
Московский дизайнер Игорь Андреев представил коллекцию для нефтегазохимической компании. И в этом случае моделями выступили инженеры, химики и монтажники трубопроводов, которые с готовностью дефилировали по подиуму столичного «Манежа» с аксессуарами-инсталляциями в виде формул современных суперпластиков. Весь показ был стилизован в духе высокотехнологичной лаборатории.
А один из крупнейших ретейлеров страны использовал подиум как инструмент для привлечения внимания молодой аудитории к позициям бариста и администраторов магазинов.
Дизайнер из Санкт-Петербурга Илья Мигмун адаптировал корпоративные стили под четыре разных психотипа – от «народного героя» в дискаунтере до «утончённого гурмана» в супермаркете высшего класса. Фурор произвёл перформанс с появлением в зале героини, похожей на легендарного главного редактора модного журнала Анну Винтур. Вместо глянцевого журнала в её руках был каталог супермаркета. Директор по маркетингу сети Дмитрий Медведев пояснил, что этот ход стал метафорой глобального признания: если «икона моды» одобряет форму сотрудников магазина, значит, индустрия спецодежды окончательно стала частью высокой моды.
Сеть фастфуда также вывела на подиум команду из молодых кассиров и директоров ресторанов. Руководитель направления по развитию бренда Ирина Миронова отметила: модный крой и износостойкие ткани коллекции совсем скоро могут стать базой для рабочей формы тысяч сотрудников по всей стране.
Часть единой индустрии
Шестая Московская неделя моды, которая в новом формате, под эгидой правительства Москвы, проходит с 2022 года, стала инструментом развития и поддержки предприятий лёгкой промышленности столицы и регионов, которые получают не только заказы на отшив коллекций, но и возможность громко заявить о себе.
Кстати, в этом сезоне география участников Недели моды серьёзно расширилась по сравнению с прошлым годом. 300 дизайнеров из 67 регионов, а также Турции и Китая привезли в столицу свои коллекции. Они продемонстрировали, что локальные бренды легко могут быть частью единой индустрии. Например, дизайнер из Комсомольска-на-Амуре Татьяна Брамарецкая привезла коллекцию, объединившую футуристические элементы и традиционные русские узоры. Одежда выпускается под брендом «Сделано в Хабаровском крае» и отмечена знаком качества «Сделано в России». «Участие в Московской неделе моды помогло мне вывести региональный бренд на столичную аудиторию и наладить профессиональные контакты с коллегами из других городов», – рассказала Брамарецкая.
Стратегическим партнёром Недели моды второй год подряд выступил проект «Сделано в Москве», под началом которого в «Манеже» был организован маркет с шоурумом. Благодаря этому бренды «вышли» на покупателей.
«Поскольку многие наши изделия создаются под заказ, людям важно увидеть их вживую – примерить, оценить материалы и оттенки. Сюда приходит совершенно новая аудитория», – поделилась создательница столичного бренда Нина Самохина. С ней солидарна дизайнер Наталья Титоренко. По её словам, команда бренда собрала обратную связь и получила отличные продажи, что станет фундаментом для следующей коллекции. Словом, для Москвы Неделя моды – инвестиция в креативную экономику и поддержку предпринимателей, для дизайнеров – шанс заявить о себе и выстроить карьеру, а для зрителей – возможность увидеть, как мода становится отражением времени, в котором эстетика, бизнес и реальный сектор начинают работать вместе.
Одной из участниц показа «Сделано в Москве» стала Софья Трусюк, дизайнер бренда нижнего белья и одежды.
«Для меня участие в этом показе – важный этап, – призналась она. – Сегодня инфраструктура Москвы позволяет запускать и развивать модные проекты, выстраивая их на уровне, сопоставимом с международным».
Организация показа требует серьёзной подготовки. «Реализация такого проекта – это всегда комплексная работа: от выбора площадки до режиссуры и работы с моделями. Важно, чтобы рядом была профессиональная команда, с которой стало возможным выстроить цельное шоу», – отмечает дизайнер.
Для Софьи приход в моду стал осознанным шагом, связанным со стремлением создавать собственный продукт.
«Последние годы открыли новые возможности и позволили по-новому взглянуть на развитие модных проектов в России», – говорит дизайнер.