Рынок косметики в Петербурге переживает структурную перестройку
За последние четыре года число официально зарегистрированных парфюмерно-косметических ретейлеров в городе сократилось более чем на 10%. Это следует из данных сервиса «Контур.Фокус», который проанализировал динамику рынка с февраля 2022 по февраль 2026 года.
Если в начале 2022 года в Северной столице работало 689 юрлиц, специализирующихся на торговле косметикой и парфюмерией, то к началу 2026-го их осталось всего 619. Сокращение шло плавно, без резких обвалов, но неотвратимо: количество закрывающихся компаний стабильно превышало число открывающихся. Единственным исключением стал 2024 год — тогда новых игроков на рынке появилось больше, чем ушедших. Аналитики связывают этот всплеск с консолидацией рынка под крупными сетями и активным развитием онлайн-торговли.
«Рынок перестраивается под новые реалии, и классическая розница вынуждена уступать место маркетплейсам», — поясняет Вероника Скороходова, аналитик данных в «Контур.Фокус».
Геосервис 2ГИС приводит более крупные цифры, но подтверждает ту же тенденцию. По данным сервиса, сегодня в Петербурге работает около 1,5 тысячи магазинов косметики — на 12% меньше, чем год назад. При этом Петербург — не исключение: сокращение офлайн-точек косметических сетей наблюдается по всей стране. С января 2024 по ноябрь 2025 года количество магазинов парфюмерии и товаров личной гигиены в России уменьшилось на 4% и составило чуть менее 23 тысяч точек.
Участники рынка признают: покупатель изменился. Он уходит в онлайн, требует быстрой доставки и гибкости. Но падение офлайн-трафика — не приговор, а сигнал к переформатированию.
«Индустрия не исчезает, она просто становится другой, — комментирует Анна Письмакова, основательница брендов InsideView и Elletodo. — У небольших брендов сегодня хорошие шансы на рост за счёт скорости реакции и уникальности. Консолидации, при которой выживают только гиганты, в beauty пока нет».
Крупные игроки тоже не сдают позиции. В сети «Золотое яблоко» отчитались о росте продаж в Петербурге на 15% в денежном выражении по итогам декабря 2025 года. Компания продолжает инвестировать в регион: открыла новый магазин в ТРЦ «Голливуд» и запустила три фирменных пункта выдачи заказов.
Ключевым конкурентным преимуществом становится омниканальность. Даже те категории косметики, которые раньше считались сложными для продажи через интернет, сегодня успешно уходят через маркетплейсы. Особой популярностью пользуется экспресс-доставка: например, в «Золотом яблоке» отмечают высокий спрос на доставку за два часа. Wildberries фиксирует уверенный рост в категории товаров для красоты: за последние 12 месяцев оборот увеличился на 26%. Петербургские селлеры косметики на площадке тоже не отстают — их продажи выросли на 23% год к году.
Рынок косметики в Петербурге переживает структурную перестройку. Офлайн сокращается, но не исчезает — он учится работать в тандеме с цифровыми каналами. В этой новой реальности место находится и для гигантов, и для небольших нишевых игроков.
Сообщение Рынок косметики в Петербурге переживает структурную перестройку появились сначала на Табло СМИ.