Город, в который возвращаются: почему Санкт‑Петербург удерживает высокие позиции в туризме

Эффективная стратегия развития туризма в Санкт-Петербурге приносит результат: в 2025 году город вошел в тройку лидеров по привлекательности, а по количеству возвратных туристов – стал одним из лучших в стране.

Санкт‑Петербург не только сохраняет, но и последовательно укрепляет свои лидирующие позиции на туристическом рынке страны. Этот факт находит прямое подтверждение как в авторитетных федеральных рейтингах, так и в конкретных показателях роста турпотока и высокой доли возвратных туристов. 

Так, Санкт‑Петербург уверенно вошел в ТОП‑3 Индекса туристической привлекательности регионов России наряду с Москвой и Краснодарским краем, сообщил на презентации первого выпуска комплексного аналитического исследования «ТурБарометр Санкт-Петербурга 2025» глава городского Комитета по развитию туризма Евгений Панкевич. 

Он подчеркнул, что рейтинги имеют для города большое значение, поскольку служат не только маркетинговым инструментом, но и основой для анализа работы, позволяя выстраивать стратегию развития отрасли на перспективу.

По предварительным данным, в 2025 году Санкт‑Петербург принял 12,4 млн туристов. Хотя окончательная статистика будет обнародована позже, уже сейчас можно говорить о позитивных тенденциях. Важный тренд – высокий уровень возвратности: гости города приезжают повторно от двух до четырех раз. 

Текущий год стал для Санкт‑Петербурга знаковым с точки зрения существенного расширения туристического предложения. Как отметил г-н Панкевич, это был «год запуска и перезапуска интересных маршрутов», которые становятся платформой для бизнеса. Речь идет о научно‑познавательном и экологическом туризме, зимних маршрутах, а также о событийных проектах и деловых мероприятиях. 

Значимым событием уходящего года стал туристический форум «Travel Hub. Приезжай. Зима», собравший 5 тыс. участников. В 2026 году мероприятие планируется сделать более масштабным, а работа над его концепцией начнется уже в феврале‑марте. Кроме того, совместно с партнерами запущен интеллектуальный экспертный клуб «Петербургский стиль в туризме», который проводит заседания дважды в год перед началом каждого сезона.

Вышел в свет «ТурБарометр Санкт‑Петербурга 2025» – масштабное аналитическое издание, данные которого используются для позиционирования города на федеральном и международном уровнях, а также помогают корректировать стратегию развития туризма, распределять ресурсы между проектами и оценивать возврат инвестиций.

Читайте также:

«ТурБарометр Санкт-Петербурга 2025»: чем живет туристическая отрасль Северной столицы

Куда сходить на Новый год в Санкт-Петербурге: маршруты, места, катки и лучшие локации для фото

Лед тронулся: в Петербурге запустили первую в истории зимнюю навигацию

В Санкт-Петербурге всегда рады гостям

Город создает комфортные условия и меры поддержки, что обеспечивает качественный рост туристической отрасли, в том числе через развитие инфраструктуры. Именно поэтому комитет уделяет пристальное внимание ее модернизации – в частности, в следующем году планируется ремонт офисов Городского туристско-информационного бюро и открытие нового пункта в Петропавловской крепости.

В 2026 году Санкт‑Петербург активизирует работу по обновлению проектов China Friendly, India Friendly и Muslim Friendly. Цель состоит в том, чтобы создать для иностранных гостей атмосферу «дома в дали от дома», что, как показывает практика, способствует увеличению туристического потока. 

При этом город продолжает уделять приоритетное внимание качеству сервиса во всех сферах, поскольку именно он остается главным фактором, позволяющим удерживать туристов и продвигать Санкт‑Петербург как ведущее туристическое направление, подчеркнул Евгений Панкевич.

Санкт-Петербург входит в ТОП‑10 самых продаваемых направлений

В АТОР подтверждают сильные позиции Санкт-Петербурга на туристическом рынке. По словам исполнительного директора Ассоциации туроператоров Майи Ломидзе, Санкт‑Петербург на протяжении многих лет служил образцом того, как нужно выстраивать интуитивно понятную инфраструктуру и создавать атмосферу, в которую хочется возвращаться. 

По итогам 2025 года город вошел в ТОП‑10 самых продаваемых направлений в сегменте организованного туризма и занял пятую строчку среди наиболее растущих направлений. Динамика прироста составила 7–7,5%, по данным крупных туроператоров, что особенно значимо с учетом того, что ранее доля организованного туризма в общем потоке не превышала 5%.

Рост спроса на поездки в Санкт‑Петербург в организованном сегменте обусловлен несколькими факторами: увеличением количества возвратных запросов от туристов, популярностью семейных поездок с детьми, а также тем, что туроператоры работают исключительно с гостиницами, внося существенный вклад в загрузку средств размещения. 

При этом Санкт‑Петербург выделяется на фоне других круглогодичных направлений умеренным ростом цен на услуги, что также способствует сохранению высокой возвратности туристов, резюмировала Майя Ломидзе. 

Туристов ждут в новогодние праздники и в «Сезон премьер»

В предстоящие новогодние каникулы в Санкт-Петербурге пройдут два масштабных мероприятия, которые стартуют 27 декабря и продлятся до 14 января – на неделю дольше, чем в прошлые годы. Это сделано специально, чтобы равномерно распределить поток гостей и дать всем желающим возможность посетить ключевые события. 

Первое из них – фестиваль ледовых скульптур в Петропавловской крепости, второе событие – мультимедийное представление в Кронштадте, посвященное Новому году и Рождеству. 

Не будет скучно туристам и в межсезонье. Их ждет «Сезон премьер» – новые спектакли, выставки, фестивали и концерты. Всего в 2026 году запланировано около 16 крупных событийных мероприятий, основные из которых будут анонсированы уже в феврале.

Елена Мягкова

Фото: visit-petersburg.ru