Затишье на трибунах: как введение Fan ID повлияло на посещаемость футбольных матчей
Теперь, чтобы получить доступ на футбольную арену во время матчей РоссийскойПремьер-лиги, необходимо оформить заявку и пройти проверку на Госуслугах.
Причем наличие Fan ID обязательно для всех участников мероприятия, даже дляигроков. На реализацию проекта из федерального бюджета было выделено 773,6 млнрублей.
Против такого нововведения резко высказались почти все крупные объединенияфутбольных болельщиков. В феврале прошлого года фанаты «Спартака» и ЦСКАобъявили бойкот не только турнирам Российской Премьер-лиги, но иКубку России, так как организаторы пообещали ввести Fan ID в финальном матче. Кбойкоту присоединились многие объединения болельщиков, что привело к резкомупадению стадионной посещаемости. Что говорит статистика
Первый круг РПЛ. В июле прошлого года с открытием новогосезона Мир Российской Премьер-лиги систему Fan ID ввели на пяти крупнейшихрегиональных стадионах страны: «Екатеринбург Арена», «Нижний Новгород», «РостовАрена», «Солидарность Арена» и «Фишт». После введения новых правил с падением посещаемости клубы столкнулись вРостове, Екатеринбурге и Сочи, подсчитал championat.com. Подобной проблемы невозникло в Нижнем Новгороде и Самаре, позитивной динамике способствовали матчис популярными ЦСКА, «Зенитом», «Спартаком» и «Динамо», обеспечившие притокмосквичей, говорит Анна Чупова.
Статистические данные показывают, что, например, в Нижнем Новгороде разницамежду посещаемостью рядовых и топовых матчей была практически трехкратной.
Однако во втором круге без игр с топовыми клубами картина может заметноухудшиться, полагает эксперт.
На остальных аренах, где новая система вводится только со второго кругаПремьер-лиги, всплеск посещаемости небывалый, отмечает Анна Чупова. Питерский«Зенит» побил собственные рекорды. Средняя посещаемость — 36 тыс. человек. Хотяразрыв между топовыми и рядовыми матчами достаточно большой (от 50 до 20 тыс.человек), по мнению эксперта, все цифры аномально высокие. В Москве показатели скромнее. ЦСКА и «Спартак» не продавали билеты насекторы за воротами из солидарности с болельщиками, бойкотирующими матчи РПЛ.
Кроме того, не стоит забывать, что жители столицы избалованы разнымиспортивными мероприятиями, отмечает эксперт.
В топ-5 стадионов по посещаемости вошли оренбургский «Газовик» и Центральныйстадион в Воронеже. ФК «Оренбург», так же как и «Факел», уже давно не выходилив Премьер-лигу. В предыдущих сезонах, пока клубы выступали в Национальной лиге,трибуны заполнялись в среднем на 10–14%. В первом круге РПЛ этот показательувеличился в 5–6 раз. Феномен объясняется просто: люди ходят, пока не закрылидоступ, полагает Чупова.
Второй круг РПЛ. С 3 марта 2023 года Fan ID функционируетна всех стадионах, где проходят игры Российской Премьер-лиги. По статистикеchampionat.com, семь из восьми клубов, проводивших домашние игры, потерялибольше половины зрителей. Заполняемость половины стадионов не превысила30%.
Первый же матч второго круга, на котором встретились воронежский «Факел» и«Химки», собрал 10 321 человека, сообщается наSports.ru. Для «Факела» это худший показатель в этомсезоне. На «Спартак» пришло втрое меньше болельщиков, чем осенью, а матч ЦСКАпротив самарских «Крыльев советов» посетили 3 тыс. зрителей. Еще одинантирекорд установил матч московского «Торпедо» и екатеринбургского «Урала» —на игру пришли 207 человек.
Почему падает посещаемость
По мнению Анны Чуповой, на снижение стадионной посещаемости в эпоху Fan IDмогли повлиять три ключевые причины:
Не все успели оформить паспорт болельщика, поскольку это достаточно долгийи трудоемкийпроцесс.
Зачастую на футбол люди ходят спонтанно и легкоотказываются от идеи, если, например, у кого-то из компании нет Fan ID.
Активные объединения болельщиков бойкотируютматчи.
Плюсы и минусы Fan ID
Эксперт выделил пять минусов новой системы.
Сложность и многоэтапность оформления и получения самого паспорта.
В выдаче Fan ID могут отказать без объяснения причин.
Такие случаи были зафиксированы при тестировании Fan ID во время КубкаКонфедераций-2017 и ЧМ-2018.
При сбое в системе любой фанат может по ошибке попастьв черный список. Обжалование такого решения потребует большого количествавремени и сил.
Клубы вынуждены переоборудовать стадионы на фонепадения посещаемости. Как выяснил
Sports.ru, затраты на оснащение под требования Fan IDтоп-клубы РПЛ тратили около 300 млн руб.
У партнерских и спонсорских проектов внутри и околоарен падают качественные охваты — чем однообразнее трафик на объекте, тем нижеколичество новых контактов.
Главное преимущество введения новых правил — упрощение работы органовправопорядка, поскольку система сама вычисляет правонарушителей. Впрочем, можновыделить еще один плюс — на фоне трудностей с доступом на арены вырастутпросмотры спортивного контента в digital и ТВ.
Перспективы развития
«Большим клубам придется смириться с тем, что они потеряли частьаудитории, которая уже нашла себе нишу в малых видах спорта», — говоритАнна Чупова. Например, недавний товарищеский матч медиафутбольной команды2Drots против ЦСКА собрал 15 тыс. человек. Это в полтора раза большепосетителей, чем на топовой игре с «Зенитом». Завидная посещаемость и увесенней серии плей-офф Континентальной хоккейной лиги и МХЛ.
Чтобы исправить ситуацию с посещаемостью матчей РПЛ, многие администрациирегионов заставляют «бюджетников» оформлять паспорта болельщика. Увеличитьколичество зрителей это не поможет, считает Чупова. Слишком явный разрывнаблюдается между цифрами посещаемости и количеством оформленных Fan ID в 18–20турах текущего сезона.
«Важно помнить, что футбольный зритель — это тот же потребитель. И здесьработают те же рычаги: всегда важны цена, качество,доступность. Качество российского футбола так и не сдвинулось сосреднего уровня, говорить о зрелищности не приходится, особенно после отменыучастия наших клубов в Еврокубках. Доступность ограничена новыми системамибезопасности. Остается цена — этот пункт уже вовсю используют: раздаютбилеты бесплатно или по минимальной цене, предлагают розыгрыши и сувениры,приглашают звезд эстрады выступать в перерывах между таймами», —рассказывает Чупова.
По мнению эксперта, спасти российский футбол может только доработка проектасистемы Fan ID на законодательном уровне или, в идеале, его полнаяотмена.