В США микродрамы обошли стриминги по вовлеченности пользователей в просмотр

23 февраля компания Omdia представила отчет об использовании мобильных устройств за 4 квартал 2025 года, согласно которому в США пользователи теперь проводят больше времени в день за просмотром микродрам в мобильных приложениях (таких как ReelShort), чем за просмотром на смартфонах стриминговых сервисов Netflix, Disney+ или Prime Video.

В приложении ReelShort пользователь в среднем тратит 35,7 минут в день на просмотр контента, в то время как в приложении Netflix — 24,8 минут, Prime Video — 26,9 минут, а Disney+ — 23 минуты. 

Хотя Netflix продолжает лидировать по количеству ежемесячно активных мобильных пользователей в США (около 12 млн против 1,1 млн у ReelShort), вовлеченность зрителей в просмотр микродрам оказывается выше.

На международных территориях микродрамы также начинают догонять стриминги. В Великобритании приложение FlickReels демонстрирует более высокое ежедневное использование, чем Amazon Prime Video (22,39 минуты против 21,47 минуты), а в Мексике DramaBox опережает Amazon Prime Video (27,9 минуты против 23,8 минуты) и Disney+ (22,5 минуты).

По оценкам Omdia, глобальные доходы от микродрам в 2025 году достигли $11 млрд и вырастут до $14 млрд к концу 2026. Из этой суммы $3 млрд будут получены за пределами Китая, а рынок США принесет $1,5 млрд.

Микродрамы длятся от одной до двух минут, имеют вертикальный формат и ориентированы на мобильные устройства. В первую очередь они предназначены для женщин в возрасте от 25 до 45 лет, хотя новые жанры стремятся охватить и мужскую, и другие аудитории.

«Микродрамы перестали быть нишевым экспериментом. Они становятся ключевым фактором вовлеченности пользователей в мобильный видеоконтент», — заявила Мария Руа Агуэте, руководитель отдела медиа и развлечений компании Omdia.