Компания MVK написала открытое письмо Ассоциации владельцев кинотеатров и киносетям
5 марта компания MVK распространила открытое письмо Ассоциации владельцев кинотеатров и киносетям, в котором выразила свою позицию по поводу ситуации, сложившейся вокруг релизов анимационных фильмов «Гурвинек: Волшебная игра» и «Королевский корги». Ранее у прокатчиков двух проектов возникли разногласия из-за одновременного релиза.
Открытое письмо компании MVK:
Дорогие коллеги!
Компания MVK считает своим долгом поделиться с вами важной информацией и своим видением ситуации, сложившейся вокруг релиза мультфильма «Гурвинек: Волшебная игра».
Анимационный фильм киностудии Горького и компании КиноАтис изначально был заявлен на дату 29 ноября 2018 года и презентован на кинорынках в Сочи (июнь 2018) и в Санкт-Петербурге (сентябрь 2018).
Однако в октябре на нашу дату, 29 ноября, переехал диснеевский «Щелкунчик». В той ситуации продюсерами «Гурвинека», учитывая качество проекта компании Disney, его значимость для рынка и потенциал по сборам, было принято решение выпускать «Гурвинека» 7 марта 2019 года.
На эту дату - 7 марта 2019 года, отечественный мультфильм «Гурвинек: Волшебная игра» — с чётким указанием формата релиза, его целевой аудитории, и уже имея прокатное удостоверение от 10.05.2018 — был заявлен первым.
Новая дата выхода «Гурвинека» — 7 марта — была отражена в сводной таблице «Бюллетеня кинопрокатчика» ещё 19 октября 2018 года. На тот момент на дате 7 марта мультфильма «Королевский корги» не было: прокатчик заявил эту картину неделей позже — 26 октября 2018 года — без указания предполагаемого возрастного рейтинга и планируемого количества копий. Ни это, ни тем более строка Volga Animated Film, что значилась в сводном графике ранее, — не позволяло судить ни о масштабах релиза, ни о конкретной целевой аудитории.
Первые кадры «Корги» профессиональное сообщество увидело лишь в ноябре, на Московском международном кинорынке, когда промо-кампания «Гурвинека» уже давно велась.
Новую — вторую — масштабную федеральную промо-кампанию «Гурвинека» мы запустили ещё в октябре, как только объявили новую дату релиза. Кампания велась с нарастающей интенсивностью всю осень-зиму — на ТВ, по радио, в Сети и в кинотеатрах, с хардлоком нашего трейлера к таким релизам, как «Снежная королева» (1 января 2018), «Волки и овцы: Ход свиньёй» (24 января 2019 г.), а также ко всем выпускам анимационного киножурнала «Мульт в кино». Общий прямой охват кинотеатральной аудитории за счёт хардлоков составил, согласно Бюллетеню Кинопрокатчика (см. выпуск от 1 марта 2019 года) — 2,29 млн. зрителей. Мы также обеспечили коммерческий трейлеринг «Гурвинека» в федеральных сетях к релизам: «Три богатыря и наследница престола» (27 декабря 2018 года), «Как приручить дракона» (21 февраля 2019 года), «Лего фильм 2» (7 февраля 2019 года), «Волки и овцы: Ход свиньёй» (24 января 2019 г.).
В системе ЕАИС изменение даты старта релиза «Гурвинека» на 7 марта 2019 зафиксировано 24 декабря 2018 года.
Порядок, согласно которому при возникновении подобной ситуации, Минкульт, опираясь на Постановление Правительства РФ от 27.02.2016 N 143 (ред. от 21.12.2016), возвращает документы на ПУ новому заявителю, действует давно. О нём знает весь рынок, включая компанию Вольга, в практике которой было уже несколько прецедентов отказа в выдаче ПУ на основании вышеуказанного постановления.
Возникает вопрос, почему, видя на объявленной дате отечественный мультфильм ещё с осени, прокатчик «Корги» не принял никаких мер, чтобы предотвратить очевидный неизбежный отказ в выдаче ему ПУ?
Теперь главное: Согласно Пункту 15 Постановления Правительства, первой с инициативой урегулирования конфликта на дате должна выйти компания, которая заявилась на дату второй. А согласно Пункту 16, компания в данном случае вовсе не могла претендовать на выдачу ПУ на выбранной дате.
Обратим внимание на то, что компания Вольга не подавала заявление на выдачу ПУ для «Корги» вплоть до 7 февраля 2019 года.
Такая поздняя подача заявления, на наш взгляд, закрывала окно возможностей для урегулирования, возникающего на дате, конфликта, лишая Минкульт, продюсеров и прокатчиков оснований и какого-либо времени на манёвр: например — на приглашение сторон к диалогу на площадке ведомства.
Минкульт не может даже начать (!) рассматривать конфликт, пока нет документов от второго заявителя, а они появляются, когда кампанию мультфильма «Гурвинек: Волшебная игра», заявленного на дате первым, — вспять уже не развернуть.
Дорогие коллеги, друзья!
В данный момент в заложниках оказались производители и прокатчики отечественного мультфильма и дети, которые останутся вообще без свежих мультиков в грядущие выходные.
Снятый с участием народных и заслуженных артистов РФ Ю. Стояновым, М. Ефремовым, К. Райкиным, фильм «Гурвинек: Волшебная игра», получил Приз зрительских симпатий на фестивале «Окно в Европу» и выходит в прокат при поддержке федерального ТВ, радиостанций и детских каналов, имеет высокий рейтинг ожиданий и является самым масштабным полнометражным релизом в истории компании MVK.
Сложившаяся ситуация должна стать предметом дискуссий, в ходе которых, несомненно, предстоит выстроить обновлённую, гармоничную систему расшивки подобных конфликтов в будущем. И мы готовы принимать в этом деятельное участие. Но сейчас призываем вас начать этот диалог не на языке ультиматумов, который, уверены, претит всем, а главное - за пределами репертуарной сетки и стен кинотеатров.
Мы признательны за слова поддержки, которые получаем от наших коллег в индустрии кинопоказа и верим заверениям руководства Ассоциации Владельцев Кинотеатров, что бойкот не направлен против нас. Однако, фактически он бьёт по нашему фильму и маленьким зрителям, которые ни в чём не виноваты.
Мы готовы к очному диалогу и совместному разрешению сложившейся ситуации с руководство и членами АВК и представителями федеральных киносетей. Готовность принять участие в такой встрече выразили представители Бизнес-Омбудсмена, Уполномоченного при Президенте РФ по защите прав предпринимателей.
С искренним уважением,
компания MVK