Минутка кружевных трусиков
Одной из смешных сенсаций выходных, ув. друзья, стало сообщение о том, что западный аналог Милавицы — бренд дамского белья Victoria's Secret — признал эпический фейл своей попытки стать передовым.
Коротко: в 2018 году компания, до того известная своими «ангелочками» (то есть оччень дорогими секси моделями, бродившими по подиуму в огромных белоснежно–блескучых крыльях), сообразила, что:
а) продажи чёта стагнируют,
б) потому что на дворе эпоха MeToo, и женщины хотят быть СИЛЬНЫМИ,
в) и, походу, теперь продавать бельё под легенду «Твой сильный мужчина с квадратной челюстью заслуживает такого пушистого нежного кружевного подарка как ты» как бы не в кассу.
Компания подумала, наняла больше всякого разнообразного контингента — и начала продавать бельё под легенду «Жирдяйка это сексуально, транс это красиво, лесба–футболистка это очень женственно».
В 2021 году газета «Правда» передовитости, New York Times, похвалила сильный ход Victoria's Secret, проставив на её белье печать кошерности с формулировкой «компании удалось переосмыслить сексуальность».
Но, как оказалось, не удалось.
Если в 2018–м выручка компании составляла 13,2 миллиарда, а падение её втрое в 2019–2020 году списали сначала на токсичное прошлое, а потом на ковид — то после маленького пика в 2021–м (7,8 млрд) опять началось пике. В 2022 году выручка упала до 7,5 млрд, в 2023–м, согласно прогнозу, упадёт до 6,2 млрд.
И вот Victoria's Secret с плачем объявляет о «своём возвращении к сексапилу».
Передовые СМИ, ранее ругавшие её за токсичную сексапильность, а потом хвалившие за передовитость — сейчас снова её ругают, объясняя, почему у Victoria's Secret на самом–то деле ничего не получилось:
«Новый феминистский облик бренда оказался настолько запоздалым и лицемерным, что никто на него не купился» (The Guardian). И сейчас компании нужно не врубать заднюю, а сильней покаяться перед женщинами и доказать свою верность феминизму делом. Ведь «в наши дни женщины менее чем когда–либо нуждаются в том, чтобы их объективировали и пускали слюни задыхающиеся мальчишки и грязные старики». Они «хотят выглядеть конфетками для самих себя».
...Рискну предположить, что дело немножко в другом.
Дело в том, что помимо «задыхающихся мальчишек и грязных стариков» существуют всё ещё и нормальные человеческие мужчины. И эти нормальные человеческие мужчины с гнусным упорством предпочитают нормальных человеческих женщин, упакованных в женственное.
А Сильные Независимые Женщины, конфетки–для–самих–себя, не нуждающиеся в мужских слюнях на своих бесценных телах, сталкиваются раз за разом с тем, что а) без токсичной мужественности тоже как–то грустно, б) нормальные человеческие мужчины почему–то дискриминируют толстых и прочих альтернативно красивых, в) и особенно как огня сторонятся альтернативно красивых с сильной феминистской позицией.
В итоге Victoria's Secret только и смогла, что подрастерять рынок традиционной женственности (и её часть, говорят, отъела эта хамка Ким Кардашьян с её знаменитыми формами в обтяжечку).
...Возможно, вместо того, чтобы задыхаясь и потея нестись за очередной истерикой на тему «продавайте своих кружевных шлюх своим грязным старикам, а мы вас бойкотируем», надо было просто подождать, пока всё вернётся на круги своя?
Написал vorchuchelo на orda_mordora.d3.ru / комментировать