Когда традиция становится брендом: история регистрации «Кремлёвской ёлки» как товарного знака

В феврале текущего года Роспатент официально зарегистрировал товарный знак «Кремлёвская ёлка». Заявку на регистрацию подало Федеральное государственное бюджетное учреждение культуры «Государственный Кремлёвский дворец» — та же структура, что организует традиционное празднование для детей.

 «Кремлёвская ёлка» — это не просто дерево, украшенное игрушками. Это культурный код, часть национальной идентичности, с которым связаны воспоминания миллионов. Десятилетиями его использовали в СМИ, на открытках, в рекламе, в детских передачах — но никто никогда не пытался «запатентовать» его.

Теперь, когда знак зарегистрирован, только Управделами Президента и его партнёры могут легально выпускать продукцию с названием «Кремлёвская ёлка»: блокноты, календари, открытки, игрушки, даже мобильные приложения или аудиоспектакли.

Почему это важно? Потому что в мире, где каждый символ — это бренд, а каждая традиция — потенциальный продукт, «Кремлёвская ёлка» больше не может оставаться общедоступным мифом. Её могут использовать для продажи сомнительных «ёлочных наборов» из Китая, для навязчивой рекламы в соцсетях, для создания фейковых «официальных» сайтов.

Управделами президента не собирается открывать сеть магазинов «Кремлёвская ёлка» или продавать ёлочные игрушки по цене люкса. Они не станут монополистами новогоднего настроения. Их цель — сохранить символ чистым. Чтобы ребёнок, купивший календарь с надписью «Кремлёвская ёлка», знал: это не фейк, не подделка, не рекламный трюк. Это — то, что было, есть и будет: праздник, связанный с историей, с Кремлём, с настоящим.