Мемы стали собственностью: как «Дорогу педагогу» стал товарным знаком

Фраза «Дорогу педагогу» — когда-то просто вирусный мем из TikTok — теперь официально принадлежит 24-летней Василисе из Питера. После того как её ролики с раздражающей учительницей набрали более 4 млн просмотров, девушка подала заявку в Роспатент и получила товарный знак на это словосочетание. Цель —  запретить другим.

Это не случайность. В России всё чаще мемы превращаются в товарные знаки — и не только как юридическая защита, но и как стратегический ход в цифровой экономике.

В практике существует много примеров: «Наташ, вставай, мы там все уронили!» — в 2021 году автор Дарья Бородулина запатентовала фразу после того, как её использовали в рекламе косметики и кофе. «Ждун» — нидерландская скульптура, ставшая мемом в России. Российская компания запатентовала изображение и подала десятки исков к бизнесу, использующему «Ждуна» в рекламе.

Мемы — это народная культура. Они рождаются в коллективном сознании, быстро распространяются и теряют авторство. Когда один человек получает исключительные права на фразу, которую миллионы уже используют как выражение эмоций, это: сужает свободу слова — нельзя шутить, если это «твой» мем; создаёт правовой вакуум — кто считается «автором»? Тот, кто первый снял видео? Или тот, кто придумал идею; открывает двери для хищения — кто-то может снять ролик с фразой, подать заявку, а потом требовать деньги от тех, кто использовал её раньше.