Ирек Миннахметов зальет лед на казанском ипподроме
Компания «Татспиртпром» замахнулась на создание в Казани своей новогодней деревни: 24 декабря ипподром заполнят атрибуты комплекса «Ханский двор». Как выяснил «БИЗНЕС Online», конкурент «Юркина парка» обойдется Иреку Миннахметову в пару десятков миллионов рублей, а вход будет бесплатным для посетителей. Но для компании важен не коммерческий выхлоп, поскольку деньги брошены на алтарь продвижения ипподрома как развлекательной площадки.
Сегодня установку новогодней елки начали на казанском ипподроме. «Татспиртпром» намерен разбить здесь «Ханский двор» Фото: Дмитрий Катаргин
ЗИМНИЙ САБАНТУЙ «ХАНСКОГО ДВОРА»: ТРИ ЛЕДОВЫХ КАТКА, ХАСКИ В УПРЯЖКАХ, КАТАНИЕ НА ЛОШАДЯХ И ТАТАРСКИЕ СУВЕНИРЫ
Тренд на социальные проекты крупного бизнеса, связанный с благоустройством территорий и созданием развлечений для горожан (прежде всего ледников), заданный несколько лет назад в Казани группой компаний «Нэфис», набирает силу. В прошлом году по следам депутата Госдумы Ирека Богуславского пошел Равиль Зиганшин — владелец ПСО «Казань» не только невероятно красиво украсил Кремлевскую набережную, но и открыл там свой каток. И вот — новый проект от «Татспиртпрома», ставший с недавних пор благодаря команде Ирека Миннахметова крупнейшим в России производителем алкоголя, со своей изюминкой.
Сегодня установку новогодней елки начали на казанском ипподроме. «Татспиртпром» намерен разбить здесь «Ханский двор». Организаторы обещают посетителям яркий новогодний праздник в традициях татарского гостеприимства и в стиле зимнего Сабантуя. Иногородних туристов завлекают подарками и сувенирами от лучших мастеров Татарстана, блюдами национальной кухни, а также выступлениями лучших танцевальных и вокальных коллективов Казани. На торговых рядах «Двора» будет представлена палата ремесел Республики Татарстан, а в перерывах гостей будут угощать треугольниками, губадией, вак-бэлишем, чак-чаком и талкыш калеве. Для любителей активного отдыха откроется три катка, будут различные игры и состязания. Найдется применение и лошадям: они, как и хаски в упряжках, будут катать детей и взрослых.
«По сути, все будет происходить так, как бывает на Сабантуе: с народными забавами и гуляниями, только зимой, — рассказали корреспонденту „БИЗНЕС Online“ в пресс-службе „Татспиртпрома“. — В канун Рождества запланированы отдельные мероприятия, но о них организаторы пока не распространяются, пообещав ответить на все вопросы позднее».
Организаторы обещают посетителям яркий новогодний праздник в традициях татарского гостеприимства
Общая площадь всей территории «Ханского двора» составит около 10 тыс. кв. метров. Посетителей новогодней деревни ждет еще парковка на 10 тыс. кв. метров. Праздник будет проводиться на сцене и вокруг елки, расположенной на площади перед главной лестницей у входа в закрытые трибуны ипподрома. А слева от входа в центральные ворота на большом газоне будет организовано катание на хаски и зимний Сабантуй. На ипподроме зальют каток на площади в 3,6 тыс. кв. м — это половина от обещанного ледового поля, который обещают организаторы «Юркина парка» на «Казань Арене». «Каток расположен вокруг световой инсталляции «Казань-2017», которая с любой точки катка является прекрасной фотозоной, — говорится в описании проекта. — Вокруг катка предусмотрены: прорезиненные покрытия, скамейки, зона с горячими напитками. В левом павильоне входной группы ипподрома расположен прокат коньков». Вдобавок на территории «Двора» будет три катка: большой для взрослых «Ханское озеро» и два маленьких для детей по 35 кв. м каждый. Для комфорта самых маленьких посетителей предусмотрены скамейки с подогревом, отапливаемое пространство для переодевания в Ханском шатре. В числе арт-объектов «Ханского двора» также обозначены «Торговая площадь», где будут выставлены на продажу национальные сувениры, куклы и игрушки, волшебный «Незамерзающий фонтан» и центральная елка.
Открытие «Ханского двора» запланировано через месяц, 24 декабря, в 16:00. С этого дня до 13 января, когда арт-проект закроется, на его территории будет проходить «Зимний Сабантуй» под управлением ведущих шоу на татарском и русском языках Кар Малаем и Снеговиком. Будут какие-то «повороты» на Рождество, но в целом событийная программа праздника пока держится в секрете.
Праздник будет проводиться на сцене и вокруг елки, расположенной на площади перед центральной лестницей у входа
Ожидаемая посещаемость «Ханского двора» будет не ниже, чем у Народного катка NEFIS в 2015 году. Напомним, самый большой региональный каток посетили тогда 103 тыс. человек.
НОВОГОДНЯЯ ДЕРЕВНЯ ЦЕНОЙ В 20 МИЛЛИОНОВ С «ПРОДСВЕТКОЙ» НА ИППОДРОМ И БЕСПЛАТНЫМ ВХОДОМ
В «Татспиртпроме» признают, что «Ханский двор» — проект во многом благотворительный, но реализуется также со вполне конкретной прагматической целью. «Во-первых, мы давно мечтали подарить Казани и казанцам какой-то необычный подарок. Поэтому это не бизнес-проект, но у нас одна из задач — повышение интереса к ипподрому. Для нас очень важно повысить интерес к этому объекту — это вторая цель,— заметили в пресс-службе компании. — Мы в этом году этим активно занимались — проводили выставки и массовые мероприятия. Ипподром — это важный объект, и одна из причин, почему мы решили открыть здесь этот комплекс, — мы хотим популяризировать эту площадку среди горожан. Тем более что зимой ипподром гораздо реже задействован, чем летом. А место хорошее, проблем с парковкой нет, территория большая, из всех частей города легко добраться».
Общая площадь всей территории «Ханского двора» составит около 10 тыс. кв. метровНажмите, чтобы увеличить
В компании заявили, что затраты ожидаются на уровне 20 млн. рублей. Примечательно, что свою новогоднюю деревню ТСП планирует сделать «многолетней» — то есть в дальнейшем проект не потребует крупных инвестиций. «Это наш подарок городу на ближайшие годы, мы планируем, что „Ханский двор“ будет стоять около 10 лет», — добавили в компании. Сейчас «Татспиртпром», который выступает главным застройщиком, ищет партнеров для реализации некоторых направлений проекта. «Нам оказывает содействие исполком Казани в вопросах обеспечения безопасности, охраны, взаимодействия с полицией, службами скорой помощи. К примеру, одним из партнеров выступит Палата ремесел РТ, которая обеспечит присутствие мастеров со своими изделиями. Кто будет кормить гостей двора, пока вопрос также открытый — переговоры с выбором оператора фуд-корта еще не завершены».
При этом вход в «Ханский двор» будет бесплатным. Выход на лед катка тоже ничего не будет стоить гостям «Двора». Но только тем, кто пришел со своими коньками — действующий на территории арт-проекта прокат коньков платный. Стоимость других развлечений пока не известна.
Новогоднюю деревню «Татспиртпром» планирует сделать «многолетней»
ЗИМНИЙ САБАНТУЙ ПРОТИВ ЛУНА-ПАРКА
«Ханский двор» станет вторым развлекательным комплексом, который в Казани запускают к Новому году (Зиганшин и Кремлевская набережная пока держат в секрете свои наработки для зимнего сезона). Напомним, что 1 декабря после рестайлинга открывается «Юркин парк», в котором инвесторы обещают наступление ледникового периода. Как уже сообщал «БИЗНЕС Online», посетителей «зубастого» парка будут завлекать динотарзанкой, гонками на багги (автомобилях высокой проходимости) по снежным холмам и квадроциклах, шипованным картингом, трассой для экстремального аттракциона — зорбинга — и сноутьюбингом. Предусмотрены и традиционные в это время года развлечения — снежный городок, ледовый лабиринт и другие зимние забавы.
Несмотря на общую праздничную тематику, оба проекта кардинально отличаются по своей концепции. В одном будет реализована модель развлечений американского и европейского типа, что подчеркивает название «Ледниковый период» — очевидно, в честь известного мультфильма. Другой придерживается традиционных татарских ценностей: национальная кухня, выставки-ярмарки ремесел, прогулки на лошадях. Еще одно кардинальное отличие двух парков — ценовая политика. В «Юркин парке» предусмотрена плата за вход (со стоимостью входного билета организаторы пока не определились, но она будет составлять не менее нескольких сотен рублей). Впрочем, настоящий батл начнется в канун новогодних праздников, когда дети будут выбирать между возможностью оседлать технологичные развлечения на «Казань Арене» и покататься на собаках и лошадях.
Впрочем, в «Татспиртпроме» не видят поводов для конкуренции между двумя развлекательными площадками. «Мы находимся ближе к той части города, где нет изобилия развлекательных объектов — это микрорайоны Азино-1 и Азино-2, Горки и т. д. Поэтому мы думаем, что „Юркин парк“ и „Ханский двор“ не будут друг с другом конкурировать, — заверили в компании корреспондента „БИЗНЕС Online“. — Во-первых, они по концепции разные, во-вторых, географически удалены и друг другу не мешают. Кроме того, у нашего проекта особая концепция, мы его позиционируем как национальный праздник».
Так или иначе, успех обеих площадок будет зависеть от погоды, наверняка оба центра развлечений найдут своих посетителей. Судя по опыту прошлых лет, Казань в канун Нового года посещает столько туристов, что вопрос стоит не в том, как привлечь их к развлекательным площадкам, а в том, чтобы хватило мест в отелях и такси.
Слева от входа в центральные ворота на большом газоне будет организовано катание на хаски и зимний Сабантуй Фото: «БИЗНЕС Online»
БОРЬБА ЗА ТРАФИК В СОЦСЕТЯХ И В КАБИНЕТАХ ТУРАГЕНТСТВ
В исполкоме с воодушевлением отнеслись к идее строительства в Казани еще одной новогодней деревни. Вице-мэр Казани Евгения Лодвигова в разговоре с корреспондентом «БИЗНЕС Online» заметила, что будет «безусловно рада такому проекту, тем более с национальным уклоном».
«Я радею за то, чтобы у нас в Казани появился круглогодичный этнокультурный парк, который покажет, что мы действительно многонациональная республика, — заметила собеседница издания. — Я уверена, что „Татспиртпром“ делает хорошо и туристический поток забьет ключом. Помимо того, что мы попытаемся увеличить туристический поток, мы не должны забывать про возвратного туриста, который к нам приедет вновь. И именно такие проекты являются магнитом для гостей нашего города, который притянет их в следующем году».
Вице-мэр заметила, что новогодняя деревня «Ханский двор» будет «обязательно включена в годовой событийный календарь, который исполком Казани рассылает по всем близлежащим городам и туристическим компаниям». Символическая конкуренция между «Юркин парком» и «Ханским двором», по мнению Лодвиговой, будет, но большого значения придавать этому не следует. «Победит в ней тот, кто интереснее и полнее представит информацию о себе, то есть это будет противостояние пиарщиков. Туристы и жители города при планировании досуга ориентируются на соцсети, поэтому там развернутся главные баталии», — заключила собеседница издания.
Евгения Лодвигова с воодушевлением отнеслась к идее строительства в Казани еще одной новогодней деревниФото: metshin.ru
«ХАНСКИЙ ДВОР» УЖЕ НАНЕСЕН НА ТУРИСТИЧЕСКУЮ КАРТУ КАЗАНИ»
По просьбе «БИЗНЕС Online», эксперты оценили потенциал ипподрома для создания центра праздничных развлечений.
Как полагает директор ООО ТК «Агентство приключений» Нина Ильина, борьба за новогодний трафик будет вестись прежде всего в кабинетах туристических компаний. «Такие ярмарки и продажи нам очень нужны, сувенирной продукции в городе по большому счету недостаточно. Но я не совсем уверена, что многие из приезжающих в Казань туристов смогут эту национальную деревню посетить, — заметила собеседница «БИЗНЕС Online». — Ведь еще перед выездом в Казань у всех этих групп буквально по минутам рассчитана программа, продлевать ее очень сложно. Московские, да и другие, турфирмы заказывают нам очень плотную экскурсионную программу. И я не представляю, откуда этим туристам взять время еще и на посещение «Ханского двора». По словам Ильиной, даже подача туристического автобуса к незапланированной развлекательной площадке влетит турфирмам в копеечку. «Автобусы стоят очень дорого, а использование их вне ранее составленной экскурсии вызовет большие расходы, — объяснила директор турагентства. — Кто их будет оплачивать? Так что это мероприятие будут посещать скорее неорганизованные, самостоятельные туристы. Но таких, наверное, будет немного — это зависит от информированности людей».
На ипподроме зальют каток на площади в 3,6 тыс. кв. м
Объект обещает быть привлекательным, поскольку комфортабельных елок в городе практически нет, говорит гендиректор туристско-информационного центра Казани Наталья Абрамович. «Если будет площадка, которая позволит провести с пользой зимний день или вечер, а также познакомиться с нашей культурой, традициями и кухней, то, конечно, туристам будет интересно, — прогнозирует она. — Судя по прошлому году, Кремлевская набережная была чуть ли не единственным местом, где можно было достойно провести время в зимний период». Задача туристско-информационного центра — донести в полном объеме информацию для туристов, которые будут в этот период в городе. Национальная деревня «Ханский двор» уже нанесена на туристическую карту нашего города, которая распространяется по всем гостиницам Казани. С начала декабря информация об этом объекте появится в карте.
Большая площадка ипподрома, находящаяся на пересечении путей в несколько городских микрорайонов и до этого практически незадействованная, будет интересна рестораторам Казани, считает президент ассоциации рестораторов и отельеров Казани и РТ Ренат Залютдинов. Она должна быть включена не только в новогодние, но и во все праздничные мероприятия. Это очень удобное место, где можно размещать любой транспорт, считает он. «Ряд ресторанов захотел представить свою национальную кухню на этот проект, заявить о себе таким образом, — рассказал он „БИЗНЕС Online“. — Не думаю, что это будет для них очень выгодно. На такого рода мероприятиях люди не особенно планируют посещение ресторанов. Они придут полюбоваться ремеслами, какими-то развлекательными программами. Поэтому я не думаю, что средний чек в наших заведениях будет большим. В планах у нас нет получения большой прибыли. Это скорее некий вариант рекламы для предприятий общественного питания». По оценкам Залютдинова, кафе и рестораны в подобных точках притяжения людей посещает примерно каждый пятый, максимум — каждый четвертый от общего количества присутствующих. «Даже на сабантуях примерно так и выходит», — добавил он. Если будет развернута массовая праздничная подготовка и будет составлена интересная развлекательная программа, то горожане и гости города обязательно откликнутся, и этот интерес скажется на заполняемости, надеется он.