«ТурБарометр Санкт-Петербурга 2025»: чем живет туристическая отрасль Северной столицы
В городе на Неве представили «ТурБарометр Санкт-Петербурга 2025» – новый флагманский аналитический проект для туристического рынка. Главным редактором издания, не имеющего аналогов в России, стала исполнительный директор АТОР Майя Ломидзе.
В Санкт-Петербурге состоялось знаковое событие для всей туристической индустрии – презентация первого выпуска комплексного аналитического исследования «ТурБарометр Санкт-Петербурга 2025». Главным редактором проекта стала исполнительный директор Ассоциации туроператоров (АТОР) Майя Ломидзе.
Указанный источник медиа отсутствует и требует повторной вставки.Инициатива создания «ТурБарометра» принадлежит Сергею Корнееву – профессионалу, чье имя неразрывно связано с развитием туризма в Петербурге. Он всегда подчеркивал важность достоверной статистики для стратегического планирования.
Издание адресовано широкому кругу специалистов – от представителей турбизнеса и инвесторов до органов власти, экспертов и журналистов. Его первый выпуск содержит ключевую информацию по девяти разделам: «Цифры. Факты. Статистика», «Расходы туристов», «Удовлетворенность туриста», «Инвестиции», «Гостиницы и апартаменты», «Событийный туризм», «Гастрономический туризм» и «Автомобильный туризм».
«ТурБарометр» задуман как ежегодное издание: его планируется выпускать в конце каждого года для подведения итогов и формирования аналитической базы на перспективу. Журнал выходит в печатном формате впервые, однако уже с 29 декабря 2025 года его электронная версия станет доступна в интернете.
Фундамент для стратегий, а не просто отчет
«Это не просто отчет, а фундаментальный инструмент для всей индустрии, – заявил на презентации председатель Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга Евгений Панкевич. – «ТурБарометр» позволяет нам понимать ситуацию на основе объективных данных, а не субъективных оценок. Собранные здесь точные цифры и глубокий анализ станут основой для наших стратегических решений на годы вперед».
По словам Панкевича, «ТурБарометр» выполняет две критически важные функции: с одной стороны, его данные используются для позиционирования Санкт-Петербурга на федеральном и международном уровнях, с другой – помогают корректировать стратегию развития туризма, распределять ресурсы между проектами и оценивать возврат инвестиций. Например, включение города в ТОП-3 Индекса туристической привлекательности регионов России (наряду с Москвой и Краснодарским краем) во многом базируется на показателях, собранных через «ТурБарометр».
Как отметила Майя Ломидзе, аналогов такому масштабному исследованию в стране сегодня нет. Она обратила внимание на продуманную структуру издания, качественную подачу материала и включенный в него сравнительный анализ с другими регионами.
«Это ценно не только для профессионалов Санкт-Петербурга, но и для всей индустрии России, которая может ориентироваться на опыт Северной столицы», – добавила она.
Ключевые итоги 2025 года: рост и диверсификация
О самых главных данных и выводах, представленных в «ТурБарометре Санкт-Петербурга 2025», рассказала директор агентства «Маркет Гайд» Юлия Кислова. По ее словам, данные исследования убедительно показывают: туристическая отрасль Петербурга проходит этап качественной трансформации. Туризм города не только восстановился, но и вышел на новую качественную траекторию роста, характеризуемую диверсификацией предложения, многоцелевыми поездками и высокой лояльностью гостей.
Читайте также:
Куда сходить на Новый год в Санкт-Петербурге: маршруты, места, катки и лучшие локации для фото
Лед тронулся: в Петербурге запустили первую в истории зимнюю навигацию
По предварительным оценкам, в 2025 году будет зафиксировано около 12,4 млн туристических поездок (+19 % к 2019 году). Основой роста остается внутренний туризм, однако аналитики фиксируют важный сдвиг: не просто увеличение количества гостей, а усложнение их поведения. Туристы теперь чаще совмещают несколько целей в одной поездке, формируя спрос на комплексные продукты.
С въездным туризмом ситуация сложнее: доля иностранных гостей пока составляет около 6% от общего потока и еще не вернулась к докризисным миллионным показателям. Однако в перспективе 2026 года в городе ожидают положительную динамику в связи со смягчением визовых ограничений, в том числе, для гостей из Китая.
Автомобильный туризм и другие перспективные сегменты для развития
«ТурБарометр Санкт-Петербурга 2025» выделяет три перспективных сегмента развития туризма в городе.
Автомобильный туризм показал неожиданный прорыв (около 2,8 млн человек, 24 % внутреннего потока). Более 60 % автотуристов – гости из Центральной России. Интересен и новый тренд: туристы из Сибири и Дальнего Востока все чаще прилетают в Петербург, чтобы арендовать здесь автомобиль или автодом для путешествия по Карелии и Ленобласти. Согласно исследованию ВЦИОМ, Санкт-Петербург вошел в ТОП-5 самых перспективных направлений России для путешествий на автомобиле.
Событийный туризм также продемонстрировал хорошую динамику. В 2025 году доля поездок в Санкт-Петербург с основной целью посетить мероприятие выросла до 5,7%. Более 600 тыс. человек приехали в город именно ради событий, а с учетом дополнительной цели эта аудитория достигает 2 млн человек.
Важный показатель – исключительно высокий уровень лояльности. Специальные замеры показывают готовность 88% путешественников рекомендовать посещенные мероприятия в Санкт-Петербурге. Значительная часть событий имеет семейный формат, отвечая общему тренду. 43% аудитории – молодые семьи, что формирует соответствующий спрос на развлечения для детей, шоу и мастер-классы.
Гастрономия – одна из целей для поездки в Санкт-Петербург. В 2023 году город получил звание «Кулинарная столица России» на 10 лет, а в 2021 году был включен в программу ЮНЕСКО «Сеть креативных городов» по категории «Гастрономия». Реализуются такие проекты, как «Петербургский завтрак», возрождающий исторические рецепты, а также проводятся профессиональные конкурсы, например, «Лучший шеф-повар».
Эффект ощутим: если гастротуризм в качестве основной цели поездки привлек около 200 тыс. туристов, то в качестве дополнительной цели он значится уже у 2,4 млн гостей. Общая посещаемость ресторанов туристами в 2025 году составила порядка 13,3 млн визитов, а их совокупные расходы в этом сегменте превысили 30 млрд руб., что сопоставимо с бюджетом крупного инфраструктурного проекта.
Важным трендом стал запрос на многоформатность: туристы все чаще сочетают культурную программу с отдыхом на природе. Уникальное расположение Петербурга на берегу Финского залива позволяет в рамках одной поездки посетить Эрмитаж и отдохнуть на курортах Карельского перешейка. Этот тренд напрямую питает рост автомобильного туризма, подчеркнула Юлия Кислова.
Елена Мягкова
Фото: скрин из отчета «ТурБарометр Санкт-Петербурга 2025»