Куда едут отдыхать в России туристы в зимнем сезоне 2024/25 г.: спрос и цены
ТОП-5 направлений зимнего сезона 2024-2025 годов вновь показывает лидерство Краснодарского края, при этом растет популярность зимней Анапы. Цены на отели выросли за год в пределах 10-15%, но транспорт подорожал куда больше. Пока темпы прироста продаж в целом по сезону на внутреннем рынке умеренные, но новогодний период показывает большую глубину бронирований и хорошую динамику.
По сводным данным ведущих туроператоров, продающих туры по России, количество туристов, бронирующих туры и отели в РФ на зимний сезон 2024/2025 гг. (заезды в период 15.10.2024 – 15.03.2025 гг.) выросло в среднем на 6% по сравнению с тем же периодом 2023 года.
Ряд наиболее крупных игроков рынка (АЛЕАН, FUN&SUN и ряд др.) фиксируют объем продаж туров по России на указанный период на уровне прошлого года. У туроператора «Дельфин» темпы роста среднерыночные (+6%), туроператор «Мультитур» со стратегией экстенсивного расширения фиксирует прирост объемов на 15%.
В то же время многопрофильные туроператоры, традиционно сильные на выездных направлениях, активно наращивают ассортимент и продажи туров и отелей в России. Так, у Coral Travel объемы бронирований российского турпродукта на зимний сезон выросли на 31%, у PEGAS Touristik – на 17% год к году, а у Anex – в полтора раза.
Туроператоры отмечают рост средней глубины бронирований туров на зимний сезон. В FUN&SUN приводят такие цифры: если в прошлом году глубина продаж туров по России на зимний период в среднем составляла 75 дней, то в этом – уже 83 дня. По новогодним праздникам прирост глубины продаж существенно больше.
ТОП-5 НАПРАВЛЕНИЙ ЗИМНЕГО СЕЗОНА 2024/2025 В ПРОДАЖАХ ТУРОВ ПО РОССИИ
Исходя из агрегированных данных туроператоров с учетов веса игроков на рынке, ТОП-5 наиболее популярных направлений у внутренних туристов в этом зимнем сезоне не показал значимых отличий от прошлых лет.
Основной спрос приходится на 5 наиболее емких по объему номерного фонда направлений.
Направление
Доля в продажах на зимний сезон 2024/25 гг.
Изменение (2024-25 к 2023-24)
Краснодарский край
32%
+14%
Кавминводы
19%
0%
Подмосковье
10%
+33%
Москва
9%
+3%
Санкт-Петербург
8%
+0,5%
Также в число популярных в зимнем сезоне 2024/25 г. направлений входят Калининград, Дагестан, Казань, Кемеровская область (Шерегеш), горнолыжные курорты Северного Кавказа (Архыз, Домбай, Приэльбрусье), Карелия, санатории Сибири и Урала, загородные отели Средней полосы России, Байкал.
В КРАСНОДАРСКОМ КРАЕ РАСТЕТ СПРОС НА АНАПУ ЗИМОЙ
Почти все ведущие игроки рынка отмечают перераспределение спроса в зимнем сезоне в Краснодарском крае, говоря о стабильных (и иногда даже «стагнационных») продажах отелей и туров в Сочи и росте спроса на зимнюю Анапу (от +20-30% до 100% у разных компаний).
«На этом курорте за последние годы появилось много современных объектов для отдыха в межсезонье (с подогреваемыми бассейнами и SPA-центрами), взрослой и детской анимацией, системой «все включено», в этом году это дало выраженный рост продаж», – поясняют в Coral Travel.
В «Мультитур» Анапа впервые входит даже в ТОП-лист лидеров по новогодним бронированиям.
ДОЛЯ НОВОГОДНИХ БРОНИРОВАНИЙ И ТОП-ЛИДЕРОВ
Опрошенные Аналитической службой АТОР туроператоры отмечают, что прирост продаж на новогодний период в середине октября выше, чем в целом по сезону: +10-20% по сравнению с прошлым годом, т.к. именно на этот период серьезно выросла глубина продаж.
«На новогодние заезды максимальная средняя глубина бронирования у Анапы (151 день), Москвы с Подмосковьем (128 дней), Шерегеша (128 дней)», – подчеркивают в FUN&SUN.
«Рост количества бронирований Нового года обусловлен несколькими факторами. В 2023 году у многих объектов размещения цены на новогодние праздники появлялись только с середины сентября, а в этом году многие отельеры предоставили тарифы на праздничные даты уже в конце июля – августе. Соответственно, и продажи Нового года начались раньше. Кроме того, туристы уже привыкли к тому, что с приближением дат заезда стоимость отелей возрастает, растет стоимость авиа- и ж/д-перевозки. Планируя поездку заранее, путешественники могут приобрести туры по наиболее привлекательным ценам. К тому же, когда речь идет о популярных регионах с ограниченной коечной емкостью, бронировать места важно раньше, чтобы попасть в понравившийся объект размещения», – поясняют в АЛЕАН.
В зависимости от компании, доля бронирований туров и отелей на Новый год и новогодние каникулы (заезды в период с 25.12. 2024 по 09.01.2025 г.) составляет у туроператоров в среднем 17% от всех бронирований с заездами в период с середины октября 2024 г. по середину марта 2025 г.
Топ самых популярных новогодних направлений несколько отличается от ТОП-а всего зимнего сезона, в него «врывается» Великий Устюг, родина Деда Мороза. У некоторых туроператоров (например, Coral Travel) его доля в новогодних продажах России сейчас доходит до 60%.
Исходя их текущих продаж туроператоров, новогодний «шорт-лист» направлений в середине октября выглядит так:
-
Краснодарский край
-
Кавминводы
-
Санкт-Петербург
-
Великий Устюг
-
Москва
В новогодний ТОП-10 также попадают Калининградская область, Подмосковье, Казань, Шерегеш, Крым.
НАСКОЛЬКО СТАЛИ ДОРОЖЕ ТУРЫ В ЗИМНЕМ СЕЗОНЕ 2024/25
Туроператоры высказывают очень сходные оценки, говоря о росте цен на проживание в отелях по России в зимнем сезоне 2024/25 годов.
Диапазон +10-15% по сравнению с прошлым зимним сезоном независимо друг от друга назвали почти все опрошенные игроки, некоторые компании говорят о росте цен на 16-20%.
Тем не менее, это именно «средние» цифры. Цены выросли неравномерно, динамика варьируется от региона к региону. По данным туроператора «Дельфин», картина по популярным направлениям выглядит так:
Направление
Изменение цены на размещение (24-25 к 24-23)
Краснодарский Край
+12,7%
Кавминводы
+22%
Подмосковье
+19%
Санкт-Петербург
+17,5%
Другие регионы
+20,5%
При этом надо понимать, что большая часть «туров» на внутреннем рынке подразумевает только бронирование отеля, то есть многие туристы несут еще и расходы на дорогу к месту отдыха.
По оценкам туроператоров, подорожание проезда по железной дороге в среднем составило 15-20%, а увеличение цены на авиаперевозку – в диапазоне от 25 до 40%
СРЕДНИЙ ЧЕК ТУРОВ ПО РОССИИ В ЗИМНЕМ СЕЗОНЕ 2024/25
Свели данные продаж лидирующих игроков внутреннего рынка по совершенным бронированиям с заездами в период 15.10.2024 – 15.03.2025 г.
Направление
Средний чек за тур на двоих (без перелета, только отель)
Средняя длительность отдыха
Краснодарский край (Сочи и Анапа)
57-66 тыс. руб.
7 дней
Кавминводы
120-130 тыс. руб.
12 дней
Подмосковье
65-90 тыс. руб.
6 дней
Москва
25-45 тыс. руб.
4-5 дней
Санкт-Петербург
24-38 тыс. руб.
4-5 дней
По данным АЛЕАН, средний чек отдыха на двоих (без перелета) в отелях и санаториях Калининградской области в зимнем сезоне составил 44 тыс. рублей (7 дней), в Крыму – 66 тыс. руб. (9 дней), в санаториях Белокурихи (Алтайский край) – 146 тыс. руб. (12 дней), в санаториях Тюменской области – 87 тыс. руб. (9 дней).
По данным Coral Travel, стоимость новогоднего отдыха в Великом Устюге начинается от 21 тыс. руб. на 1 человека за заезд (3 дня), у Anex средний чек туров в санатории Ленобласти зимой составил около 40 тыс. руб. на двоих (5 ночей). У FUN&SUN средний чек на горнолыжные туры в Шерегеш без перелета составляет 90 тыс. руб. на двоих без перелета (5 ночей) и 152 тыс. с перелетом на двоих.
PEGAS Touristik приводит средний чек на пакетные туры с перелетом по России в зимнем сезоне: Сочи – 92 000 руб. на двоих, Калининград – 62 тыс. руб. на двоих, Санкт-Петербург – 52 тыс. руб. на двоих, Дагестан и Казань – 60 тыс. руб. на двоих.
ИНТЕРЕСНЫЕ ТРЕНДЫ ПРОДАЖ В ЗИМНЕМ СЕЗОНЕ 2024/25 ГОДОВ
В Национальном туроператоре АЛЕАН отмечают, что сейчас новогодние даты заезда туристы бронируют существенно больше, чем заезды на рождественские каникулы (62% / 38%). Также в этом году выше спрос на отели, предлагающие праздничные банкеты с развлекательными программами.
В «Мультитур» констатируют рост спроса на отели с термальными источниками в межсезонье и зимой, в том числе в Адыгее. Эти наблюдения подтверждают и в АЛЕАН: продажи термальных объектов выросли год к году на 12%, а экскурсионные туры в Тюменскую область (в том числе с посещением горячих источников и термального курорта «ЛетоЛето») показали двукратный рост объемов бронирований.
В АЛЕАН также замечают рост популярности зимнего Крыма (в основном санатории), и увеличение спроса на бюджетные объекты Кавминвод зимой.
Туроператоры в целом констатируют рост спроса на отдых на горнолыжных курортах Северного Кавказа (Домбай, Архыз, Приэльбрусье) в новогодние праздники. В АЛЕАН отмечают интерес к ним со стороны компаний (группы друзей, которые путешествуют большим составом).
«Но при всем этом в целом на зиму на горнолыжные курорты Кавказа сейчас нет ажиотажного спроса. В связи с увеличением числа объектов на Архызе глубина продаж сокращается, путешественники будут бронировать туры ближе к реальным датам отдых», – подчеркивают в АЛЕАН.
В Coral Travel и Anex отмечают рост продаж зимних туров на Дальний Восток (Камчатка, Курилы, Сахалин, Владивосток), в Русскую Арктику (Мурманск). В FUN&SUN добавляют, что туры на Байкал – в Улан-Удэ и Иркутск бронируются максимально заранее (глубина продаж до марта).
Эксперты PEGAS Touristik обращают внимание на рост популярности комбинированных туров в этом зимнем сезоне. «Очень много заявок на комбинированные программы. Например, Дагестан + Казань, Махачкала + Дербент, Казань + Санкт-Петербург, Красная Поляна + Сочи», – рассказали в компании.
Растет и «семейность» зимних поездок. В FUN&SUN отметили, что увеличилось количество направлений по России, куда туристы едут с тремя детьми и более. «Если раньше это были Сочи и Анапа, то сейчас в этот список добавились Дагестан и Кавминводы», – сообщили эксперты туроператора.
Редакция «Вестника АТОР»
Фото: АТОР