Эксперты составили портрет российского вкладчика
И рассказали, как и зачем копят деньги в регионах.
Анализ рынка вкладов и накопительных счетов, провели эксперты Сбера на основе собственных данных. «Рынок вкладов и накопительных счетов показывает активный рост не только в крупных городах, но и в регионах. Если Москва и Санкт-Петербург традиционно остаются абсолютными лидерами по количеству открытий, то ключевой тренд года — ускорение динамики в городах-миллионниках и региональных центрах. Лидером по темпам роста стал Нижний Новгород: средний ежемесячный прирост числа открытых вкладов и накопительных счетов здесь составил 7%», - поделились эксперты.
И добавляют, что портрет вкладчика в регионах-лидерах по открытиям достаточно однороден: «Типичный клиент — женщина в возрасте около 51 года, использующая массовый цифровой канал и открывающая вклад или накопительный счёт через мобильное приложение».
С точки зрения сезонности рынок сбережений показал ярко выраженный пик в декабре 2025 года. Рост был обусловлен сразу двумя факторами: традиционными годовыми выплатами и премиями, а также привлекательным уровнем процентных ставок, который стимулировал клиентов фиксировать доходность на более длительный срок.
«Цифровизация остаётся ключевым драйвером рынка. В 2025 году 72% вкладов и накопительных счетов были открыты через цифровые каналы, прежде всего мобильное приложение. На отделения пришлось 27% открытий — в основном за счёт людей, предпочитающих очное взаимодействие», - делятся в Сбере.
Региональная специфика ярко проявляется в выборе конкретного инструмента накопления. «Например, в регионе-лидере по росту — Нижнем Новгороде — наибольшей популярностью пользовались классические вклады, в первую очередь, с максимальной процентной ставкой.
При этом в разных регионах предпочтения могут быть диаметрально противоположными. В Рязанской, Пензенской областях и Республике Мордовия доля вкладов достигает 78–79% от всех сберегательных продуктов.
Напротив, в Чеченской Республике, Республике Ингушетия и Республике Тыва лидируют накопительные счета (до 60–65%)», - разъясняют эксперты.
Отдельного внимания заслуживает поведение наиболее финансово активной аудитории. Около 4% клиентов, открывших вклад или накопительный счёт в 2025 году, параллельно приобретали инвестиционные продукты — облигации, индивидуальный инвестиционный счет и другие инструменты. «Это относительно небольшая, но показательная группа, для которой сбережения и инвестиции становятся частью единой финансовой стратегии», - поясняют в Сбере.
Вклады и накопительные счета всё чаще используются не как абстрактный финансовый инструмент, а как понятный способ планирования будущих расходов. «На первом месте — универсальный накопительный счет (12,3 тыс. упоминаний), далее следуют цели, связанные с крупными обязательствами и планами — ипотека (10,5 тыс. упоминаний), отпуск (8,3 тыс. упоминаний), кредит (5,6 тыс. упоминаний), пенсия (5,5 тыс. упоминаний), покупка квартиры (4,4 тыс. упоминаний) или автомобиля (4 тыс. упоминаний), ремонт (3 тыс. упоминаний)»*, - приводят конкретные примеры эксперты.
*В данном анализе учтены сберегательные продукты (вклады и накопительные счета), без учёта дополнительных, таких как ОМС и эскроу.