ВЦИОМ покупает TNS, чтобы изучать телевидение и Интернет
Достигнута принципиальная договоренность между британской WPP и ВЦИОМ о продаже исследовательской компании TNS. Об этом рассказал "ВЦИОМ-медиа" Алексей Малинин. По его словам, "остались только формальности".
Как сообщает "Ведомости", речь идет о том, что "ВЦИОМ-медиа" приобретает 80% российской TNS. Представитель TNS от комментариев отказался. Представитель WPP на журналистский запрос пока не ответил.
По словам Малинина, покупка TNS продиктована исключительно бизнес-интересами. "Компания работает в стратегически очень важной области измерения, которая давно интересна ВЦИОМу. Причем TNS изучает аудиторию не только эфирного ТВ, но и Интернет. Технологическая сторона развития медиа становится все более значимой". Он уточнил, что для ВЦИОМ важно сохранить преемственность измерений, госкомпания намерена тесно сотрудничать с WPP и развивать TNS.
Для TNS сделка – фактически вынужденный шаг. Ее рейтинги — общепризнанная "валюта" рынка, хотя некоторые вещатели считают методику устаревшей. С сентября 2017 года рекламодатели и их посредники при размещении роликов на ТВ будут обязаны иметь договор с измерительной компанией, отобранной Роскомнадзором. Отбор должен завершиться к январю 2017 года.