Слоган «Барнаул – столица мира» застолбили. В Перми
Стало известно, что в феврале Роспатент принял решение о регистрации знака известной фразы «Барнаул — столица мира» для сувенирных и ювелирных товаров, одежды.
Сувенир о Барнауле. Фото: Юлия Шмелева.
Происхождение фразы
«Барнаул — столица мира» — знаменитая фраза из 1980-х годов, ушедшая в народ и ставшая крылатой для многих горожан. Выражение появилась на волне рок-н-ролла 80-х. Считается, что авторство принадлежит «папе» барнаульского рока, музыканту Сергею Лазорину, лидеру группы «The 9». В начале 90-х годов была опубликована повесть братьев Ореховых «Барнаул — столица мира».
С тех пор слоган часто использовали барнаульские иллюстраторы и дизайнеры при разработке сувенирной продукции, выпускались открытки, футболки, магниты. Считалось, что слоган — общее достояние и работает на туристское продвижение города.
«Барнаул» — неохраняемая часть
Как сказала художник-иллюстратор Юлия Шмелева, она следила за ситуацией с выдачей разрешения на право интеллектуальной собственности «Барнаул — столица мира», заявка была подана в феврале 2025 года. У заявки был высокий риск того, что ее не зарегистрируют, но 2 февраля 2026 года решение о регистрации опубликовали на сайте Федерального института промышленной собственности.
Сувенир о Барнауле. Фото: Юлия Шмелева.
Теперь все права на фразу «Столица мира» в широком классе сувенирных продуктов: от магнитов до ювелирных изделий, от ручек и блокнотов до одежды принадлежат одному человеку, информации о котором нет в сети, поэтому с правообладателем не удалось связаться для получения комментария. В документе указано, что слово «Барнаул» — неохраняемая часть, а патентный поверенный, зарегистрировавший известный барнаульский слоган находится в Перми.
Зарегистрированный патент на устойчивое выражение несет риски для мастеров и предпринимателей, которые выпустили свою сувенирную продукцию. По словам Юлии Шмелевой, она уже сняла с продажи свои открытки и предупредила магазины, торгующие этой продукцией.
Комментарий юриста
Ситуацию с регистрацией авторских прав на известное выражение Рекпортал попросил прокомментировать Романа Виноградова, юридическая фирма «Виноградов и партнёры»:
— В России слоганы и устойчивые выражения действительно могут регистрироваться как товарные знаки, но ключевой фильтр — различительная способность: знак должен индивидуализировать товары конкретного лица, а не быть общеупотребительным лозунгом/крылатой фразой. Это прямо следует из оснований для отказа: нельзя регистрировать обозначения, которые не обладают различительной способностью, вошли во всеобщее употребление или лишь описывают и характеризуют товары или место их производства и сбыта.
Сувенирные открытки о Барнауле. Фото: Юлия Шмелева.
Если смотреть на фразу «Барнаул — столица мира» есть несколько фактов против охраноспособности: выражение «ушло в народ», десятилетиями использовалось разными дизайнерами как городской мем/культурный маркер. Это как раз тот массив обстоятельств, на котором обычно строят позицию «обозначение общеупотребимо и не должно монополизироваться одним правообладателем» (через ст. 1483 ГК РФ).
Но Роспатент и суды по таким возражениям чаще принимают отрицательные решения. Дело в том, что Роспатент не обязан проверять «общеупотребимость» какого-либо высказывания при регистрации и доказать это должен тот, кто выдвигает возражения. А для этого такой заявитель должен доказать, что, во-первых, имеет право на подачу возражений, а, во-вторых, что спорное обозначение или словосочетание вошло во всеобщее употребление для обозначения товаров и услуг определенного вида для соответствующего класса МКТУ или является общепринятым термином.
В любом случае, поскольку знак уже зарегистрирован по «широкому классу» сувенирных товаров, правообладатель вправе требовать прекращения его использования другими лицами и компенсацию. Варианты компенсации в ГК РФ — от 10 тыс. до 10 млн руб., либо в двукратном размере стоимости товара.
Практически риск зависит от того, совпадает ли товар и вид деятельности с перечнем товаров и классов, на которые дана охрана.
При этом, если владелец товарного знака не будет его использовать непрерывно в течение трех лет, то правовую охрану такого знака возможно прекратить досрочно по заявлению заинтересованных лиц.
Факт
Не только Барнаул известен крылатой фразой, которая используется в туристической отрасли. В январе 2026 года Роспатент закрепил за Нижним Новгородом туристические бренды «Столица закатов» и «100% настоящая Россия», сообщает ТАСС. Права на их использование закреплены за АНО «Центр 800». «Столица закатов» — это природно-географический и событийный бренд, появившийся благодаря жителям.