Имена лучших. Названы лауреаты премии «Серебряный Лучник»
Названы лауреаты 29-го сезона Национальной премии «Серебряный Лучник». Это одно из главных событий года для коммуникационной индустрии, когда профессиональное сообщество собирается вместе, чтобы наградить авторов лучших проектов сезона.
Церемонии награждения предшествовали два Дня открытых презентаций, где авторы 136 проектов в 20 номинациях, вошедших в шорт-лист, защищали свои работы. Проекты оценивали более 150 экспертов — лидеров коммуникационной индустрии и представителей профессионального сообщества. В течение двух дней авторы кейсов рассказывали о своих решениях, результатах и подходах, а само мероприятие стало местом открытого диалога о том, как сегодня меняется коммуникационная практика. Площадкой для проведения защит в этом году стала Киностудия Горького.
Отдельной частью Дней открытых презентаций стала работа студенческого жюри. В его состав вошли 15 наиболее активных студентов со всей страны, прошедших отбор в рамках «Креативного турнира» CultComms. 1 и 2 апреля они работали на площадке, знакомились с проектами из шорт-листа и по итогам вручили собственные дипломы выбранным кейсам.
«Коммуникационная отрасль не существует отдельно от общества и экономики, а значит, проходит через те же вызовы, что и страна в целом. Сегодня особенно важно не упрощать происходящее, а честно объяснять сложные процессы, помогать людям и бизнесу ориентироваться в меняющейся реальности и искать решения, которые создают основу для дальнейшего движения вперед. Тем более что сама информационная среда за последние годы существенно изменилась. Она стала более прозрачной и многовекторной, а потребитель гораздо внимательнее следит за брендами, оценивает не только продукт, но и поведение компании в более широком общественном контексте», — отметил председатель Попечительского совета премии Игорь Писарский.
Среди лауреатов этого сезона проекты, в которых по-разному отразились и время, и запрос общества, но в которых особенно ясно проявились точность замысла, качество реализации и умение работать со сложным контекстом.
Победителями 29 сезона «Серебряного Лучника» стали:
● Фестиваль «45 дней полярной ночи» АНО «Агентство развития Норильска» в номинации «Событийные коммуникации: мероприятия для потребителей и массовых аудиторий»;
● Форум по развитию креативной экономики «Креативный код. Россия» Министерства экономического развития России, ПАО «Газпром», АНО «Национальное агентство развития предпринимательства "Мой бизнес — мои возможности"» и коммуникационного агентства «АГТ Санкт-Петербург» в номинации «Коммуникации в сфере креативных индустрий»;
● Проект ЦЕМРОС «Дураки и дороги. Цемент как способ решения второй проблемы» в номинации «Коммуникации в сфере строительства и реализации инфраструктурных объектов»;
● Проект ГБУК ВО «Государственный археологический музей-заповедник "Костёнки"» «Охотники (за мамонтами) за образами из Костёнок» в номинации «Коммуникации для культурных инициатив и коллабораций»;
● В номинации «Благотворительность» — АНО «Деменция.нет» и Realweb с проектом «Незабываемые напоминания»;
● Ozon Tech в номинации «Событийные коммуникации: деловые и корпоративные мероприятия» с мультиформатной промокампанией IT-конференции E-CODE;
● Аналитический центр Минприроды России и АО «КРОС» в номинации «Кoммуникации в сфере устойчивого развития: экологические проекты» с всероссийской акцией по очистке от мусора берегов водных объектов «Вода России»;
● Smartavia и G Communications с проектом «Smartavia тут рядом» в номинации «Кoммуникации в сфере устойчивого развития: социальные проекты»;
● В номинации «Маркетинговые коммуникации» — проект 2ГИС «Зелёный был до красного: как 2ГИС запускал таймеры сигналов светофоров в навигаторе»;
● В номинации «Продвижение государственных и общественных программ» лучшим стал кейс Эн+ «"Глобальное утепление": как рассказ о помощи 12 семьям сделал энергоэффективность важным сюжетом региональной повестки»;
● Т-Банк забрал 2 статуэтки: в номинации «Цифровые коммуникации ИИ технологии будущего» с проектом «Позвони Деду Морозу: ставим ИИ на службу новогоднему волшебству» и в номинации «Внутрикорпоративные коммуникации и корпоративные медиа» с проектом «Спасибо за сына и за дочь: T-Glory 2025»;
● Лучшим в номинации «Комплексные коммуникационные проекты» стал кейс Авито «Хорошие истории начинаются так: новое позиционирование Авито в поддержку своей социальной миссии»;
● Антикризисная PR-кампания «Любовь к театру не горит» КГАУК «Хабаровский краевой академический музыкальный театр» победила в номинации «Корпоративные коммуникации»;
● Павильон «Экономика Москвы» в парке искусств «Музеон» Комплекса экономической политики города Москвы и Vinci Agency забрал награду в номинации «Просветительские и образовательные проекты»;
● «Трубная Металлургическая Компания» одержала две победы : в номинации «Развитие и продвижение территорий» с коммуникационным проектом «Северская домна — 165 лет индустриальной жемчужине Урала» и в номинации «Коммуникации в сфере ЗОЖ» с проектом «Три элемента системы ЗОЖ в ТМК: коммуникационные проекты, формирующие здоровые привычки»;
● Проект «Миссия выполнена: PR-сопровождение Московского кластера видеоигр и анимации на международной выставке «Global Game Exhibition G-STAR 2025» в Южной Корее» Агентства креативных индустрий Москвы (АКИ) и SPN Communications в номинации «Коммуникации времени перемен, международные коммуникации»;
● В номинации «Коммуникации в агросфере» — ГК «Прогресс Агро» с проектом «Агрокультурная Столица»;
● АНО «Национальные приоритеты», Министерство экономического развития России, ООО «Интериум» забрали награду в номинации «Коммуникации для новой России» за совместный проект Discover Russia;
● Лучшим региональным проектом стал выставочный проект «Сны Сибири. Сибирь и Дальний Восток в археологии и современном искусстве» Фонда развития науки и культуры «Таволга»;
● В номинации «Мастер» победу одержала директор департамента общественных связей Норникеля Татьяна Смирнова;
● Персоной года стал Владимир Познер.
Гран-при в этом году жюри решило не присуждать. «На заседании жюри мы несколько часов обсуждали все поданные в номинациях проекты, спорили, голосовали. В результате пришли к единому мнению: проекты достойные, сильные, хорошо подходят каждый к своей номинации и выбрать один, который бы выходил за рамки, — невозможно. Решение — Гран-при в этом году не присуждать. Продолжаем высоко держать планку конкурса и надеемся на яркие проекты в следующем, юбилейном, 30-м сезоне», — подчеркнул Игорь Писарский.