СТМ 2024: Как собственные бренды АШАН покоряют рынок

Компания АШАН Ритейл Россия подвела итоги развития сегмента товаров под собственными торговыми марками за 2024 год. Портфель СТМ АШАН включает 16 торговых марок, среди которых центральные марки “Каждый день”, АШАН Красная Птица, АШАН Золотая Птица, а также марки-специалисты Cosmia, Actuel, Qilive, InExtenso и другие. Это свыше 8 500 SKU от более 800 поставщиков (+14% в сравнении с 2023 годом), охватывающие  различные товарные категории и ценовые сегменты. Доля в товарообороте СТМ российских производителей составляет более 88%.

 

Клиенты торговой сети АШАН отмечают высокое качество продукции товаров СТМ при доступной цене, что способствует увеличению повторных покупок и укреплению доверия к бренду. 89% покупателей удовлетворены собственными марками АШАН, а 58% их рекомендует. За прошедший год количество товаров СТМ, произведенных в России увеличилось на 1088 SKU. Доля натуральных продаж СТМ в общем объеме составила порядка 23% (в шт). Подтверждая стабильность высокого качества, СТМ АШАН продолжает занимать уверенные позиции на рынке: каждый пятый товар в потребительской корзине приобретается именно под брендом АШАН.

 

Среди наиболее востребованных товаров под собственными торговыми марками оказались продукты первой цены "Каждый день": подсолнечное масло, охлажденный цыпленок-бройлер, нарезной батон и бумажные салфетки. В среднем ценовом сегменте популярностью пользуются такие товары марки АШАН Красная Птица, как охлажденное мясо и мясные полуфабрикаты, молочная продукция, сыры, сливочное масло и сливки, орехи, сухофрукты и влажные салфетки для детей и взрослых. Клиенты сети АШАН Ритейл Россия также высоко оценили продукцию премиум-сегмента под маркой АШАН Золотая Птица — сыры,  колбасы и мясные деликатесы, королевские шампиньоны, фруктовую и овощную консервацию, белевскую пастилу.

 

Учитывая современные тренды рынка и предвосхищая покупательские запросы, в  2024 году АШАН вывел на полку 4 новых сублинейки якорного бренда АШАН Красная Птица:

• Органик (более 20 SKU) — в сотрудничестве с российскими производителями, которые имеют российский сертификат “Органик”,
• KIDS (порядка 30 SKU) — товары для детей от 3-х лет с символом линейки птенчиком Ашаней,

• Просто Полезно (100 SKU) — продукты с чистым составом для здорового образа жизни,

• Limited edition (более 250 SKU) — эксклюзивная новогодняя коллекция.

 

Также АШАН активно развивает партнерства с российскими поставщиками, разделяющими ценности устойчивого развития. В 2024 году продолжила действовать программа ответственного партнерства АШАН “Создаем хорошее”. В рамках сотрудничества соблюдение стандартов качества продукции прослеживается на каждом этапе от производства до прилавка. В 2024 году количество участников программы “Создаем хорошее” возросло до 21 поставщика. На полках АШАН Ритейл Россия представлен ассортимент из 142 SKU, что на 38% больше год к году. А прогресс продаж по ответственному партнерству в шт. составил 86%. Кроме того, в рамках программы Ответственного партнерства “Создаем хорошее” был реализован новый проект “АШАН Красная Птица охлажденная горная форель из Северной Осетии”. Эти ассортиментные позиции призваны удовлетворить взыскательных потребителей качественной охлажденной отечественной рыбы и внести вклад в популяризацию рыбного потребления в стране.

 

Продолжил работу собственный мясоперерабатывающий завод в Тамбове, который  имеет статус IV компартмента – предприятия высокого уровня защиты, соответствующего лучшим мировым практикам по производству охлажденной продукции из мяса. Ассортимент включает в себя более 350 SKU: стейки и  мясо кусковое, мясо в маринадах, рубленые полуфабрикаты (котлеты, колбаски) и фарши. Качество продукции отслеживается на каждом этапе – от выращивания скота до поступления конечного продукта на полку магазина.

 

“Собственные торговые марки АШАН остаются ключевым элементом ассортиментной стратегии компании и одним из приоритетных направлений ее развития. С учетом трендов и растущих потребностей покупателей в ЗОЖ в 2025 году планируется дальнейшее расширение ассортимента СТМ, в т.ч. в категориях спорттоваров, здоровых перекусов, свежих овощей и фруктов, сыров, колбасных изделий, а также готовой кулинарии, которая показала прирост продаж СТМ +40% в 2024 году”, — добавила Елена Савченко, директор департамента СТМ АШАН Ритейл Россия.

 

Качество товаров СТМ АШАН доказывает не только высокий покупательский интерес, но и получают высокие оценки независимых экспертов рынка и являются лауреатами отраслевых премий, в том числе и международных. В 2024 году СТМ АШАН завоевали 7 наград, среди которых звание “Лидера по качеству продукции собственных торговых марок” (Премия "Пряник за качество" в рамках международного форума Всемирный День качества 2024) и премия “Лучшая СТМ в непродовольственном сегменте” (Премия в области Собственных Торговых Марок Private Label Awards 2024) и другие награды.