Доходным делом: обеление блогосферы привело к росту рынка за год на треть

Обеление блогосферы повлияло на рост этого рынка за год более чем на треть — до 21,3 млрд рублей. Индустрия после начала СВО и блокировки иностранных соцсетей не только восстановилась, но и начала активно развиваться. Более 70% участников рынка расширяют свой штат, а их доходы увеличиваются, рассказали в Ассоциации блогеров и агентств (АБА). По ее прогнозам, рынок инфлюенс-маркетинга по итогам года вырастет более чем на 20%.

Цифровой компромисс

Объем российского рынка инфлюенс-маркетинга на площадках VK, YouTube, Twitch, Telegram и Instagram (принадлежит организации Meta, признанной в РФ экстремистской) составил 21,3 млрд рублей в первом полугодии 2024 года, тогда как за аналогичный период 2023-го — 15,9 млрд рублей. Рост индустрии объясняется восстановлением рынка после начала СВО и блокировки иностранных соцсетей, а также переходом на отечественные платформы. Об этом говорится в исследовании Ассоциации блогеров и агентств (АБА) и платформы IMPeople, с которым ознакомились «Известия».

В нем отмечается, что в 2023–2024 годах коммуникационные и рекламные агентства начали активно развиваться — более 70% участников рынка расширили свой штат. Зарплаты растут практически по всем вакансиям в среднем на 13%, до 20 тыс. рублей за год. Одновременно с этим, всё большее количество компаний стало готово оплачивать стажировки, что также является положительным фактором.

По прогнозам ассоциации, рынок инфлюенс-маркетинга по итогам года вырастет более чем на 20%. Основатель пространства профессионального развития IMPeople Анна Имерлишвили отметила, что большинство агентств и клиентских компаний нуждаются в специалистах, которых не придется обучать с нуля. Для реализации специалиста этой области необходимы навыки коммуникации, большинство менеджеров проседают в этом.

Рост связан с выходом части рекламных бюджетов из серой зоны, считает основатель коммуникационного агентства PR Perfect Кристина Петрова. Кроме того, рынок коммуникаций в целом вырос более чем на 20% за 2023 год, вероятно, этот тренд сохранится и в 2024-м.

Рынок информационных и образовательных услуг, предоставляемых инфлюенсерами, уже стал наиболее перспективным и быстро развивающимся в России, а вот правовое определение блогосферы пока отсутствует. Отсюда — постоянно растущее число мошенников, которые зарабатывают на гражданах миллиарды, вовлекая их в марафоны и тренинги, сказал «Известиям» член комитета Госдумы по информполитике Антон Немкин. По его словам, сейчас необходимо определить в законодательстве, кто такой блогер, какие у него есть права и обязанности, как он взаимодействует с российскими площадками и чем они ему отвечают.

— Новые законодательные меры помогут обелить рынок инфлюенсеров еще больше. Они станут барьером для выхода с него недобросовестных блогеров, цель которых — нажиться на наших гражданах, — сказал депутат.

По его словам, в силу расширения блогосферы и усиления ее влияния на граждан, необходимо разработать механизмы для отсеивания из публичного пространства тех лидеров мнений, которые преследуют деструктивные цели.

— Уверен, блогеры и государство придут к компромиссу и научатся взаимодействовать так, чтобы вместе создавать комфортное цифровое пространство для граждан, — добавил Антон Немкин.

Рекламная прибыль

Ассоциация подсчитала доходы за полугодие некоторых, по их данным, крупных блогеров, которые получают прибыль с продвижения в соцсетях. Так, например, Ксения Собчак заработала более 96 млн рублей с рекламы на площадке YouTube, Влад А4 на той же платформе — 34 млн, Bratishkinoff в Twich — 21 млн, Анна Хилькевич в Instagram — 12 млн, AhriNyan в Twich — почти 9 млн.

Однако крупные блогеры продолжают оставаться под пристальным вниманием властей. Так, в отношении Аяза Шабутдинова в конце 2023 года возбудили уголовное дело о мошенничестве. Таганский суд Москвы продлил его арест до 16 августа. Елену Блиновскую в апреле 2023 года задержали по подозрению в мошенничестве с целью неуплаты налогов на сумму около 918 млн рублей. Около года она находилась под домашним арестом. В январе суд изменил ей меру пресечения на заключение под стражу, она арестована до 26 июля. В отношении других блогеров, таких как Лерчек и Александра Митрошина, были сняты обвинения после уплаты задолженностей по налогам.

В 2023 году, как писали «Известия», доходы российских интернет-коучей и инфоцыган сократились на 3,5 млрд рублей — до 1 млрд, без учета того, что они выплатили в форме задолженностей. В 2022-м десять крупнейших инфлюенсеров суммарно заработали 4,5 млрд рублей.

Больше всего за прошлый год потеряли Валерия Чекалина (1 млрд рублей), Александра Митрошина (650 млн), Гоар Аветисян (500 млн), Елена Блиновская (450 млн), Аяз Шабутдинов (413 млн), Оксана Самойлова (250 млн), Виктория Боня (250 млн) и Надин Серовски (150 млн). Инне Тлиашиновой и Дмитрию Портнягину, напротив, удалось закончить год с прибылью 20 млн и 126 млн рублей соответственно.

Участники Ассоциации блогеров и агентств с рекламы в Instagram выплатили почти 850 млн рублей налогов в бюджет России в 2023 году, уточнили в организации. При анализе учитывались НДС и налог на прибыль.