Российский спорт жив: перспективы развития отрасли
Владимир Леднев - Вице-президент Московского финансово-промышленного университета «Синергия», научный руководитель факультета Индустрии спорта, зав. кафедрой Спортивного менеджмента, д-р экон. наук, профессор. В октябре в Перми состоялся очередной форум «Россия — спортивная держава», на котором были подведены определенные итоги, отмечены достижения и успехи, а также определены стратегические направления развития спортивной отрасли. Прошло уже больше месяца, и поэтому можно спокойно, взвешенно и без эмоций рассказать о перспективах развития России как действительно великой спортивной державы.
В последнее время российский спорт попал под жесточайшие ограничения и санкции, а МОК и международные федерации регулярно России угрожают и всячески давят «на психику». В любой другой стране мира, мне кажется, спорт, скорее всего, уже «приказал бы долго жить». Но, несмотря на все эти неслыханные трудности и сложности, можно уверенно говорить о том, что российский спорт точно жив, успешно ищет новые возможности своего развития и уж точно не собирается сдаваться. Попробую назвать 10 фактов в развитие этих смелых и, конечно, субъективных утверждений. 1. Несмотря на серьезные санкции против России, государство обязательно будет оказывать российскому спорту и в целом спортивной отрасли всяческую поддержку и помощь. Об этом на пленарном заседании форума сказал президент России Владимир Путин. Причем речь шла как о спорте высших достижений, так и о массовом спорте. Выступление президента России — это, по сути, факт признания того, что российский спорт является приоритетным направлением развития государства и общества. 2. Практически на всех сессиях форума обстоятельно обсуждали показатели и индикаторы, записанные в Стратегии развития физической культуры и спорта на период до 2030 г. Их довольно много, но есть ключевой и главный — 70% граждан России должны регулярно заниматься спортом к 2030 г. А для этого в стране должна быть удобная и очень доступная инфраструктура (стадионы и манежи, дворцы спорта и бассейны, ФОКи и спортивные клубы), особенно в шаговой доступности. Именно этим вопросам было посвящено заседание Совета при Президенте РФ по развитию физической культуры и спорта. Действительно, сегодня во многих регионах России идет настоящая «спортивная стройка» различных спортивных объектов. 3. В условиях беспрецедентных международных ограничений, когда почти все российские спортсмены лишены права выступать на международных соревнованиях (редкое исключение составляют: теннис, бокс, шахматы, самбо, ММА и некоторые другие), важно основной упор сделать на национальные соревнования и турниры. И это задача Минспорта России, региональных органов власти и, конечно, всероссийских спортивных федераций по видам спорта. Для этого необходимо:
хорошо спланированный календарь соревнований; много престижных стартов для сильнейших спортсменов страны (этапы Кубка России, «Гран-при России» и другие привлекательные форматы); гарантированное финансирование и приличный призовой фонд; телевизионные трансляции; и конечно, зрители и болельщики на трибунах.
Справедливости ради, у некоторых федераций это уже неплохо (а иногда, просто отлично) получается. Возьмем для примера фигурное катание и художественную гимнастику, лыжный спорт и плавание, биатлон и легкую атлетику. Список можно еще продолжать. 4. Россия не планирует оказаться в международной изоляции, и поэтому на 2024 г. запланированы три крупнейших международных спортивных события:
Игры Будущего в Казани (21 февраля — 3 марта); Игры БРИКС в Казани (11–23 июня); Всемирные Игры Дружбы в Москве и Екатеринбурге (15–29 сентября).
Казалось бы, хорошее начинание и инициатива России по расширению международного календаря интересными спортивными событиями было просто «в штыки» встречено со стороны МОК, ВАДА и некоторых международных спортивных федераций. МОК сразу заявил, что Россия хочет проводить «политические спортивные мероприятия». Президент Томас Бах советовал не принимать приглашения и не посылать спортсменов, «а то …» (хотя пока не понятно, что дальше последует). А вот ВАДА сразу перешла к угрозам в отношении национальных спортивных организаций. Жизнь покажет, что будет дальше. Уверен, что Россия, как обычно, проведет эти турниры с блеском (как только она умеет). Но чиновники от спорта (МОК, ВАДА и другие) «кровушки», наверное, еще попортят. 5. «Красной нитью» всего форума проходила тема цифровизации спортивной отрасли и развитие цифровых видов спорта. Цифровизация экономики и общества, всей нашей жизни и, конечно, спорта — это «факт и данность нашего времени», и поэтому в спортивной отрасли необходимо к этому серьезно относиться, подготовиться и начать «в этом жить». А цифровые виды спорта надо развивать, понимая, что их будет все больше и больше, и у каждого из них будет со временем своя целевая аудитория. В России уже развиваются: киберспорт, спортивное программирование, фиджитал-спорт, гонки дронов, лазертаг и другие. Особенно советую обратить внимание на фиджитал-спорт, так как он представляет собой уникальное сочетание и синергию физической активности и цифровых технологий. И пока Россия в плане развития фиджитал-спорта «впереди планеты всей». А в феврале 2024 г. в Казани уже пройдут первые «Игры Будущего». 6. Массовый спорт сегодня действительно становится очень популярным и по факту «массовым». Им начинают по-хорошему «болеть» и заниматься «стар и млад». В России проводится большое количество марафонов и полумарафонов, лыжных гонок, соревнований по триатлону и т.д. Государство уже много лет активно занимается пропагандой ЗОЖ, и теперь мы начинаем уже видеть реальные плоды этого. А в определенной перспективе хочется иметь «здоровую нацию» и «здоровое общество». Но мы все-таки еще в начале этого непростого пути. 7. Развивается студенческий спорт, это касается как студенческих спортивных клубов, так и особенно студенческих спортивных лиг. Их в России сегодня уже более 30, и они по-прежнему регулярно появляются. В студенческом спорте неплохо взаимодействуют Российский студенческий спортивный союз и Ассоциация студенческих спортивных клубов. Очень важно поддерживать этот баланс грамотного сотрудничества. 8. Свое место «под спортивным солнцем» уже прочно занял корпоративный спорт, и это во-многом заслуга Ассоциации развития корпоративного спорта. Необходимо понимать, что самая сложная категория граждан для занятий спортом — это активное трудоспособное население, у которого «много дел и забот и совсем нет времени». Поэтому очень важно, чтобы «рядом с работой или прямо на работе» были корпоративные спортивные клубы, корпоративные спортивные лиги и большое количество корпоративных спортивных соревнований. Можно сегодня говорить о том, что корпоративный спорт в России реально на подъеме. 9. Мы уже окончательно начинаем привыкать к тому, что в российском спорте есть место предпринимательской деятельности. Но здесь пока еще масса неиспользованных возможностей и перспектив. Сегодня уже развиваются:
частные спортивные клубы по видам спорта; частные спортивные школы и академии.
Много появилось организаторов спортивных событий (марафоны, велогонки, лыжные пробеги и т.д.). Государство поощряет предпринимательство в спорте, но это все-таки только «начало большого пути». 10. Тема управленческих кадров для индустрии спорта пока звучит не во весь голос, но уже набирает обороты. Надо прекрасно понимать, что только лет 20 назад в различных спортивных организациях (федерации, лиги и клубы) начали использовать понятия «спортивный менеджмент», «спортивный маркетинг», «коммерческие доходы», «спонсорство» и многое другое. Ведь «Москва тоже не сразу строилась», но сегодня можно сказать, что в российском спорте есть успешные профессиональные лиги и клубы, коммерчески привлекательные спортивные события, частные спортивные школы и академии. Специально не называю имен и фамилий, чтобы никого не забыть и не обидеть. Но это все-таки уже не единичные случаи. И за каждым успешным спортивным проектом стоит конкретный руководитель, умело применяющий управленческие приемы и маркетинговые инструменты. Поэтому, я уверен, мы тоже достаточно быстро освоим всю эту спортивную «управленческую мудрость», так как Россия — это действительно великая спортивная держава. 30 ноября в Государственном Кремлёвском Дворце состоялась торжественная церемония награждения лауреатов Национальной спортивной премии Министерства спорта Российской Федерации. Были названы победители в 18 категориях в 11 номинациях. Это лучшие регионы, спортивные школы и спортивные объекты, тренеры и спортсмены. И это ещё раз подтверждает, что российский спорт развивается и будет жить вечно.