Участники рекламного рынка поделились антикризисные стратегиями

Почти половина (42,9%) рекламных агентств считают создание системы

постоянных контактов с региональными рекламодателями самым эффективным способом

работы в нынешних условиях. Об этом заявил исполнительный директор Ассоциации

коммуникационных агентств России (АКАР) Валентин Смоляков во время презентации

«Рекламный рынок: бренды, потребители, коммуникации». При этом сам Смоляков

посетил регионы две недели назад и отметил, что не увидел дикого ажиотажа и

взрывного количества новых рекламодателей.

Открытие региональных офисов в качестве самого эффективного способа работы в

регионах РФ рассматривали 39,3% рекламных агентств-участников исследования. Но

по мнению АКАР, ситуация на агентском региональном рынке хуже, чем в Москве. «В

регионах на уровне агентств у меня есть ощущение, что мы находимся в осени

прошлого года, когда вот только люди начинают понимать, что экономика стоит», –

отметил исполнительный директор ассоциации. 

Среди других антикризисных мер 40,5% агентств выделили перепрофилирование

компаний и создание новых продуктов для рынка. Смоляков уточнил, что такие

компании начинают работать не только с информацией и маркетингом, но и с

созданием продуктов и брендов.

Выход на рынки Азии и Африки позволит снизить кризисные эффекты по мнению

38,1% агентств. При этом АКАР считает, что это произойдет не сейчас, а когда

эти компании действительно выйдут на российский рынок и начнут вести здесь

маркетинговые активности.

Данные исследования центра АКАР, АРИР, РАМУ 2022 г.