#ПИТЬНЕЛЬЗЯРУЛИТЬ – лауреат Eventiada IPRA GWA
Проект Ассоциации производителей пива совместно с «Автотрезвость» стал лауреатоммеждународной премии Eventiada IPRA GWA. Проект #ПИТЬНЕЛЬЗЯРУЛИТЬ реализован коммуникационным агентством PR Inc.
Eventiada IPRA GWA с 2020 года входит в часть программы IPRA Golden World Awards, проводимой с 1990 года Международной ассоциацией по связям в общественностью (IPRA), работающей над повышением стандартов индустрии связей с общественностью с 1955 года, а с 1984 года сотрудничающей с ООН.
В сентябре 2021 года Ассоциация производителей пива и социальный проект «Автотрезвость» запустили просветительскую кампанию #ПИТЬНЕЛЬЗЯРУЛИТЬ, приуроченную к Всемирному дню ответственного потребления пива. Пивоваренная компания «Балтика», AB InBev и HEINEKEN, поддерживая ответственный выбор потребителя, напомнили автомобилистам, что алкоголь и вождение автомобилем несовместимы.
Социальная реклама, посвященная профилактике нетрезвого вождения, всегда говорит о негативных последствиях вождения в нетрезвом виде. Такой подход, как показывает статистика, не работает. В рамках кампании #ПИТЬНЕЛЬЗЯРУЛИТЬ были представлены позитивные нормы поведения. Построение интегрированной коммуникации через phygital (physical + digital) позволило задействовать физический мир человека и посредством QR-кода привести его в мир цифровой.
В рамках просветительской кампании #ПИТЬНЕЛЬЗЯРУЛИТЬ, Ассоциация производителей пива совместно с проектом «Автотрезвость» предложили водителям пройти тест «А ты ответственный водитель?», определяющий уровень их осведомленности о влиянии алкоголя на организм. Результаты теста позволили выяснить, что порядка 80% водителей дали правильный ответ — алкоголь для водителя недопустим. При этом 20% автомобилистов в России допускают употребление небольшого количества алкоголя за рулем, считая, что это не сказывается на их состоянии и не влияет на показания приборов. Именно на изменение этой установки и была направлена кампания.
Ольга Пескова, генеральный директор PR Inc.: "Главной темой этого года стала ESG-повестка и реализация задач устойчивого развития, обозначенных ООН – безопасность, открытость, партнерство, экология в самом широком смысле. Креативная составляющая и эффективность коммуникационных кампаний по-прежнему важны, но ключевым критерием успеха становится влияние на общество, способен ли проект изменить отношение и поведение людей, способствует ли он развитию диалога между бизнесом, государством, обществом".
Справка
Коммуникационное агентство PR Inc. создано Ольгой Дашевской в 2003 году в рамках BBDO Russia, в 2006 году было аффилировано с группой DDB, с 2012 года работает как самостоятельное российское агентство. В 2011 году в агентстве открыто GR подразделение.
PR Inc. входит в Топ-20 PR-агентств России по данным Национального рейтинга коммуникационных компаний (НР2К) и Топ-15 по версии Медиалогии. Проекты агентства награждены всеми российскими и рядом международных профессиональных наград The SABRE Awards, ICCO Global Awards, PROBA ICCO Awards, Kotler Awards, Серебряный Лучник, Silver Mercury, Eventiada Awards, Digital Communication Awards, Премия RuPoR, Премия РУНЕТА.
Клиентами коммуникационного агентства PR Inc. являются компании Ростелеком, Gett, Millhouse, РВК, Сбер, ВТБ, Delivery Club, РУДН, ОДК и др. Среди известных проектов агентства PR Inc. сервис Правительства Москвы «Активный гражданин», «Московский культурный форум», роад-шоу Олимпийских медалей Сочи 2014, Мексиканский дом болельщиков на ЧМ-2018, первое роад-шоу «Маша и медведь» в рамках программы «Мир без слёз» для банка ВТБ, реконструкция усадьбы купца Ивана Масягина в Старомонетном переулке компанией Voshod, Всемирный день ответственного потребления пива, а также сопровождение клиентов в рамках международных выставок Expo-2020 в Дубай, Венецианской биеннале, туристической выставки в Японии.