Средний чек россиян вырос в ноябре, но упал за год

Москва, 13 декабря - "Вести.Экономика". В ноябре 2017 г. средний чек составил 543 руб., что на 2,6% больше, чем месяцем ранее. Однако в разрезе года средний чек похудел на 5 руб., или на 0,9%, подсчитал исследовательский холдинг "Ромир".

В ноябре 2017 г. средний чек прибавил сразу 11 руб. к октябрьскому значению. Таким образом, по итогам последнего осеннего месяца средний чек составил 543 руб., что на 2,6% больше, чем месяцем ранее. Однако в разрезе года средний чек похудел на 5 руб., или на 0,9%, что с учетом накопленной инфляции говорит о его сокращении почти на 3,5%.

Предновогодняя закупка вышла в ноябре на старт и сразу обеспечила приличный рост общих повседневных расходов и прибавку среднего чека. На предновогодний шопинг откликнулись в первую очередь жители полумиллионников и стотысячников, предпочитая для закупок супермаркеты и магазины традиционной торговли. Москвичи же и жители мегаполисов в целом пока запасаться подарками и продуктами к новогоднему столу не спешат, о чем свидетельствует их средний чек, который за месяц почти не изменился. Индекс среднего чека рассчитывается основе данных скан-панели домохозяйств Romir Scan Panel. Информация о покупках, поступающая в режиме онлайн от 30 тыс. покупателей в 180 городах с населением свыше 100 тыс. человек, позволяет видеть не только категории и объем товаров повседневного спроса, которые покупают россияне, но и отслеживать динамику затрат горожан в абсолютном (денежном) и процентном выражениях.

В ноябре средний чек вырос почти во всех округах за исключением Приволжского, где он похудел на рубль, или 0,2%, и Северо-Западного, где чек потерял ощутимые почти 3% от октябрьского значения. В остальных же регионах чек рос, хотя и с разной интенсивностью. Так, например, на юге страны чек прибавил всего 0,2%, в центре он поправился на 2,3%, на Урале – на 3,6%, в Сибири – на 4,4%, а на Дальнем Востоке – на внушительные 6,2%.

Средний чек в Питере по итогам ноября оказался созвучным с общероссийскими показателями. Так, за месяц чек в Северной столице вырос на 2,6%, поднявшись с отметки 680 руб. до 698 руб. Однако за год чек в Питере похудел на -1,1%, снизившись с показателя 706 руб.

В Москве же месячный рост чека оказался куда скромнее и составил всего 0,9% - с 698 руб. до 704 руб. Годовое же сокращение чека в столице двукратно превзошло размеры инфляции и составило -5,2%. То есть чек за год потерял 39 руб., опустившись с отметки 743 руб.

Средний чек в миллионниках в ноябре вырос на 1%, а за год потерял 1,9%. В ноябре в целом общая покупательская активность в мегаполисах была куда ниже, чем в целом по стране. Рост общих расходов в основном обеспечили жители полумиллионников и стотысячников. Вот и в общий рост среднего чека основную лепту внесли опять же жители этих двух типов городов. Так, в ноябре средний чек вырос в пятисоттысячниках на 4,7%, а за год он поправился на 5,9%, что значительно выше годовой инфляции. В стотысячниках же рост чека за месяц составил 3,8%, а за год - 7%.

Крупные магазины, такие как гипермаркеты, в ноябре не пользовались особым спросом у потребителей, что сказалось на размере среднего чека, который за месяц похудел на 3,5%, а за год потерял 7%.

Основные же покупки россияне, по всей видимости, совершали в супермаркетах, где чек за месяц прибавил 3,5%. Годовой же рост чека в этом канале составил 6,8%. В дискаунтерах средний чек за месяц почти не изменился, прибавив всего 0,5%. При этом за год он похудел на 3,4%.

Средний чек показал внезапный рост на 5% в магазинах традиционной торговли (через прилавок), хотя тенденция по сокращению чека в этом канале развивалась многие месяцы. Тем не менеепо сравнению с ноябрем прошлого года чек в этом канале уступил 3,1%.