Как составить ценностное предложение

Письмо затерялось среди десятков других? Открываемость и конверсия не повышаются? Возможно, проблема в ценностном предложении, которое не мотивирует подписчиков к действию.Что такое ценностное предложение в email-рассылкеЦенностное предложение (Value Proposition) в email-рассылке — это чёткая формулировка конкретной пользы, которую получит подписчик от вашего письма.Оно должно:быть видимым с первого взгляда (в теме и первом экране),

решать конкретную потребность получателя,

мотивировать к действию.Сравним обычное рекламное предложение и ценностное.Обычное предложение: «Диван для вашей квартиры».Ценностное предложение: «Дизайнер бесплатно поможет выбрать диван, который впишется в ваш интерьер и прослужит 10+ лет».Второй вариант решает конкретные проблемы клиента — страх ошибиться с выбором и сомнения в долговечности мебели.Электронная почта отличается от других каналов коммуникации. Пользователь получает десятки рекламных писем ежедневно и принимает мгновенное решение — открывать письмо или нет. У вас буквально несколько секунд, чтобы привлечь внимание в переполненном почтовом ящике.Именно поэтому так важно, чтобы уже в теме письма читалось ценностное предложение. Среди других такое письмо будет наиболее заметным, а вероятность открытия вырастет.А ещё ценностное предложение повышает вовлечённость и мотивирует получателя на целевое действие — переход на сайт, покупку или другую конверсию.Как создать ценностное предложение за 5 шагов