На российский рынок вышли пять новых иностранных брендов

По данным NF Group, в первом квартале 2023 года на российский рынок вышли пять новых турецких брендов, за аналогичный период 2022 года – всего один.

Как говорится в сообщении компании, число новых открытий составляет практически половину (45%) от годового показателя 2022 года. До конца года планируется выход еще не менее четырех новых игроков. В целом сейчас продолжается активное расширение форматов универмагов и мультибрендовых магазинов в составе торговых центров и аутлетов, а также развитие российских дизайнеров в столице и регионах.

По итогам первого квартала 2023 года на российский рынок вышли пять новых международных брендов, за аналогичный период 2022 года – всего один. Несмотря на влияние геополитической обстановки, количество выходов новых игроков за три месяца показало позитивную динамику и составило практически половину (45%) от годового показателя 2022 года. Новые ритейлеры из Турции представлены в таких профилях, как «одежда и обувь» и «товары для дома», и работают в ценовом сегменте «средний» и «выше среднего».

Первые точки продаж новых ретейлеров были открыты в столичных торговых центрах. Так, ТРЦ «Авиапарк», ТРЦ «Метрополис» и ТРЦ «Афимолл Сити» привлекли в состав арендаторов магазины турецких брендов NetWork и Club. Помимо этого, в ТРЦ «Афимолл Сити» запустили магазин AC&Co. В ТРЦ «Щелковский» открылся один из первых магазинов Loft – новый бренд от Eroglu Holding, владельцев другой популярной в России марки (Colin’s), в ТРЦ «МЕГА Химки» появился ритейлер Madame Coco с собственным производством домашнего текстиля и товаров для интерьера.

До конца года планируется выход еще не менее четырех новых игроков, в том числе открытие в апреле первого магазина-аналога IKEA – белорусского бренда Swed House, который планирует запустить в России до 10 магазинов в 2023 году.

Таблица 1. Международные операторы, вышедшие на российский рынок в первом квартале 2023 года

Источник: NF Group Research

По словам Евгении Хакбердиевой, регионального директора департамента торговой недвижимости NF Group, в 2023 году продолжается активное расширение форматов универмагов и мультибрендовых магазинов в составе торговых центров и аутлетов. В региональных городах России был запущен магазин российских дизайнеров NICO'NINI в ТРЦ «Аура» (Ярославль) и универмаг локальных марок SLAVA в ТРЦ «Планета» (Пермь), также планируются к открытию пространства SLAVA в фудмолле VOKZAL 1835 (Санкт-Петербург) и новый проект от ТРЦ «Гринвич» (Екатеринбург) – Hilight. Помимо этого, в столичном «Outlet Village Белая Дача» появилось новое пространство с локальными и мировыми брендами «РЕМАРК», в ТРЦ «Метрополис» – TRND, и планируется к открытию мультибрендовый магазин иностранных брендов STORE by Lukse в ТРЦ «Аура» (Новосибирск) на месте магазина испанского бренда Massimo Dutti.

в составе торговых объектов, открытые в первом квартале 2023 года

С 2022 года о приостановке деятельности сообщили более 180 международных ретейлеров, об уходе из России объявили 23 иностранные компании (некоторые из них – частично) из сферы торговли и общественного питания (из них 74% ритейлера развивались полностью или частично в торговых центрах в формате отдельно стоящих магазинов), что также добавляло роста неопределенности на рынке.

Однако не все из них прекратили бизнес окончательно, некоторые продолжают работать и/или продавать остатки, есть и те, которые могут вернуться на рынок под другими именами. Кроме того, было зафиксировано 34 ребрендинга ритейлерами/компаниями под новыми брендами и перехода бизнеса к локальным владельцам. Последние ребрендинги были произведены компанией Inditex, которая частично оставила бренды Maag (Zara), Ecru (Bershka), DUB (Pull&Bear), и ритейлерами US Polo (AR Fashion), Hamleys («Винни»), Costa Coffee (Coffee), Reima (Nordy).

Таблица 3. Ключевые бренды, объявившие об уходе с российского рынка

№	Бренд	Страна	Профиль
1	Prisma	Финляндия	Продукты
2	Hesburger	Финляндия	Общественное питание
3	Paulig Cafe & Store	Финляндия	Общественное питание
4	Jacquemus	Франция	Одежда и обувь
5	JYSK	Дания	Товары для дома
6	Watsons	Китай	Парфюмерия и косметика
7	Victoria’s Secret	США	Одежда и обувь/Нижнее белье
8	Coty	Франция/США	Парфюмерия и косметика
9	Groupe SMCP (Sandro, Maje)*	Франция	Одежда и обувь
10	Moncler	Италия	Одежда и обувь
11	Nike (Converse)*	США	Одежда и обувь
12	Lindt	Швейцария	Продукты
13	Triumph	Германия	Нижнее белье
14	H&M Group (H&M, H&M Home, COS, Weekday, Monki, & Other Stories, Arket)	Швеция	Одежда и обувь/Товары для дома
15	Nestle (Nespresso)	Швейцария	Продукты
16	Hard Rock Cafe	США	Общественное питание
17	Laduree	Франция	Продукты/Общественное питание
18	IKEA**	Швеция	Товары для дома
19	Inditex (Massimo Dutti, Oysho, Zara Home)	Испания	Одежда и обувь/Нижнее белье/Товары для дома
20	Hermes	Фпанция	Одежда и обувь/Аксессуары
21	Paul Smith	Великобритания	Одежда и обувь
22	Decathlon***	Франция	Товары для спорта
23	Marks&Spencer****	Великобритания	Одежда и обувь

Таблица 5. Ключевые бренды, оставшиеся на российском рынке

№	Бренд	Страна	Профиль
1	L'Occitane	Франция	SoBeautiful (ранее «Л'Окситан»)
2	OBI	Германия	«ОБИ»
3	McDonald's	США	«Вкусно – и точка»
4	LPP Group (Reserved, House, Cropp, Mohito, Sinsay)	Польша	RE, Хс, CR, M, Син
5	CCC	Польша	Obuv
6	Levi’s	США	JNS/JEANS’а
7	Helly Hansen	Норвегия	«Хансен Аутлет» и MOVE
8	Reebok	США	Sneaker Box (продажа турецкой компании FLO Retailing)
9	Starbucks	США	Stars Coffee (продажа рэперу и бизнесмену Тимуру Юнусову и ресторатору Антону Пинскому)
10	Samsonite	США	«ЧемоданPRO»
11	Mango	Испания	Передача франчайзи
12	Deichmann	Германия	NAM (продажа)
13	Crocs	США	Saboo
14	TOUS	Испания	работает в России через партнера Rashel Group
15	Pizza Hut	США	«Пицца-Н» (продажа российской компании «Ной-М»)
16	KFC	США	Rostic's
17	Sephora	Франция	«Иль Де Ботэ» (передача локальному менеджменту)
18	Dunkin’ Donuts	США	Donutto
19	LEGO	Дания	«Мир Кубиков»
20	Inditex (Pull&Bear, Bershka, Zara, Stradivarius)	Испания	DUB, Ecru, Maag, n/a
21	Krispy Kreme	США	Krunchy Dream (продажа ресторатору Аркадию Новикову)
22	Mothercare	Великобритания	Motherbear (продажа российской компании «Джамилько»)
23	Timberland	США	Bootwood
24	Baskin Robbins	США	BRandICE
25	Calvin Klein Underwear	США	Under
26	Nike	США	NSP
27	Lush	Великобритания	OOMPH
28	DIM	Италия	Ребрендинг (франчайзинговые магазины останутся)
29	The Body Shop	Великобритания	Возможен ребрендинг (продажа российской компании «Джамилько»)
30	Hamleys	Великобритания	«Винни»
31	US Polo	США	AR Fashion
32	Costa Coffee	Великобритания	Coffee
33	Reima	Финляндия	Nordy
34	Leroy Merlin	Франция	Планируется передача локальному менеджменту

Источник: NF Group Research