Сломать систему: стилист Юлия Пелипас о будущем своего апсайкл-проекта Bettter

Не только первый рубль—Юлия Пелипаспомнит ипервые заработанные полрубля: гонорар за статью вшкольную газету. Уже на втором курсе подработок было не перечесть, ведь в стремлении кнезависимости очерчивался круг профессиональных интересов. Кстати, о них: еще всамом начале карьеры Юлия Пелипас заключила «договор» со Вселенной: признается, что не мечтала обольших деньгах, ахотела расти профессионально, чтобы каждая ее съемка получалась сильнее предыдущей. Иполучалась: обложка американского InStyle с Сереной Уильямс вошла врейтинг лучших съемок 2018 года ASME. В своих работах Пелипас всегда задавала социальные тренды, продвигала нестандартную красоту, открывала молодых фотографов иизобретала новый визуальный язык. А профессионализм обеспечил со временем иогромные гонорары. Секрет больших денег — не думать оденьгах, а гореть любимым делом. Именно так стилист строила свою работу на посту директора отдела моды украинского Vogue: «Мы не гнались за цифрами и делали то, что соответствует нашим собственным представлениям о прекрасном».Та же стратегия у нее и в собственном проекте Bettter: «Его миссия— помочь человеку и планете, а прибыль, тиражи, трафик— все это случится само собой. Мне важно создать по-настоящему нужный продукт, чтобы покупатель сам пришел за ним». Уже пришел: «Проект только сейчас входит в стадию запуска, но я уже вижу, как он востребован, как клиенты, купив один лук, возвращаются еще за тремя. Это самый важный показатель— ведь мы не применили ни одного маркетингового приема, ядаже еще не начинала активно онем рассказывать».

Но нужно ли рассказывать, если за каждым новым проектом, съемкой, выходом Юлии Пелипас и так следит все модное сообщество, которое она влюбила в свои образы вмужских костюмах? Коллекции Bettter продаются именно такими цельными луками: брючная двойка плюс пара рубашек ифутболок. Они стали ее визитной карточкой еще стех пор, как она перекроила на себя дедушкин костюм и пришла внем вшколу. Юлия даже называет себя «человек-костюм» — в умении носить их ей нет равных. Так же как в умении находить настоящие сокровища на винтажных развалах: те самые белые джинсы, фото в которых облетело весь интернет, были куплены за 5гривен на Шулявке.

Именно работа с винтажными вещами— основа идеи Bettter. «Сегодня нет необходимости производить еще больше новых вещей. И это не патетика, асмысл, который я закладываю в свой проект. Яискренне убеждена втом, что перепроизвести старое сейчас гораздо интереснее, чем произвести новое». Юлия работает уже почти 20лет изнает правила рынка: «Они обслуживают систему, которой необходимо непрерывное производство и продажи. Но если правилам не следовать, то исистемы нет».Но речь не просто о редизайне и качественном апгрейде швов, подкладки и фурнитуры. «Наша главная техническая ценность — SDA, Smart Design Algoritms, умные алгоритмы. В основе — уравнение с пропорциями и метриками заказчика и одежды, использующейся как сырье. Всимбиозе рождается вещь, которая совершенствует пропорции фигуры. Большое производство не будет учитывать эти нюансы— ему это коммерчески невыгодно. Мы же закладываем их в новый дизайн так, чтобы фигура, например сузкими плечами и широкими бедрами, в нашем костюме выглядела более сбалансированно. А это вопрос пропорций и учета порой одного-двух миллиметров: где проходит линия полы пиджака, насколько рукав покрывает кисть, какой длины брючина».Вот как это работает: «На сайте будет система рекомендаций ипримерки Better Fit, чтобы снять мерки, сделать предзаказ иполучить костюм индивидуального пошива. Это та самая кастомизация, которая так и не случилась в больших домах моды втом виде, в котором это нужно покупателю, — аему нужно, чтобы вещь идеально садилась на его фигуру». Сайт уже готовят к запуску: «Мне не терпится показать все те потрясающие идеи пользовательского опыта, через который я буду представлять аудитории наш проект иприобщать к нему. Покупатель зайдет на сайт и сломает голову, пытаясь понять, как тут все работает и как вообще сделать заказ. Это своеобразный формат продолжения современного искусства в новом мире, где мне нравится продавать не продавая, ведь я не хочу никому ничего навязывать: ни сам продукт, ни взгляд на него. А людей, которые видят так, как вижу я, оказалось найти непросто. Поэтому я приняла решение сделать команду Bettter открытой структурой, которая сама притянет нужные умы— как наш отдел снабжения. Они не зубастые профессионалы, а молодые ребята, которые всегда любили бегать по секонд-хендам. Я хочу сохранить команду именно такой— юной, романтичной, наивной». «Недавно мы переехали в новое место, где будет наша лаборатория. В ней я в том числе хочу воспитывать новых специалистов для проекта. Мне интересно, как этот «ребенок» будет развиваться: яподхожу к нему во многом так же, как квоспитанию собственных детей,— интуитивно. Понимаю, как много знаний мне недостает исколько всего еще предстоит изучить, но вто же время это так захватывает!»

Фото Vitalik Melnikov

Макияж: Ольга Остапчук

Продюсеры: Эля Гаевская, Ольга Закатова.

Ассистент фотографа: Игорь Ищук

Ассистент продюсеров: Виктория Захарочкина