‘Балетки’ из бабушкиных тапок и джинсы: как Олимпиада-80 изменила моду в СССР
В 1980 году XXII Олимпийские игры, прошедшие в Москве, кардинально изменили такую сферу жизни советских граждан, как мода, пишет Sputnik. После мировых соревнований кроссовки и кеды стали использовать не только для занятий спортом, но и в повседневной жизни, модники вышли на улицы в футболках иностранных брендов и джинсах, которые стоили немыслимых денег. Вспоминаем, как Олимпиада-80 […]
В 1980 году XXII Олимпийские игры, прошедшие в Москве, кардинально изменили такую сферу жизни советских граждан, как мода, пишет Sputnik.
После мировых соревнований кроссовки и кеды стали использовать не только для занятий спортом, но и в повседневной жизни, модники вышли на улицы в футболках иностранных брендов и джинсах, которые стоили немыслимых денег. Вспоминаем, как Олимпиада-80 повлияла на образ советского гражданина .
Джинсы стоили больше среднемесячной зарплаты
После Летних Олимпийских игр 1980 года в СССР стала популярна импортная одежда. Джинсы, известные в Союзе и прежде, стали еще более востребованными. Их стоимость могла превышать среднемесячную зарплату советского гражданина.
“После Олимпиады торговля джинсами была очень развита в СССР. Джинсы стоили баснословных денег и стали самым важным предметом гардероба каждого модника. С рук их продавали за 120-200 рублей при зарплате в 100 рублей в среднем”, – вспоминает историк моды Александр Васильев.
Также в тренде были футболки, майки, особенно с иностранными надписями, например Puma, Adidas. Приобрести оригинал было очень сложно, поэтому шли на хитрость.
По теме: Олимпиада-80: как в СССР привезли первый сервелат и куда улетел ‘ласковый Мишка’
“Часто такие футболки изготавливались в домашних условиях. Из картона вырезали трафарет – логотип иностранной спортивной марки, и наносили его на белую футболку советского производства”, – отмечает Васильев.
Спортивная одежда не только для зарядки
Летом 1980-го Москву наводнили болельщики, спортсмены, представители делегаций, одетые в спортивную одежду и кроссовки. К тому в честь Олимпиады выпускалось много рекламных материалов: фотографии, открытки, фильмы, где тоже показывали зарубежных и наших спортсменов в красивой современной экипировке.
“Это подсказало людям, что спортивную обувь можно носить не только на тренировке, физкультуре или поехать в ней на дачу. Оказывается, ее можно использовать и как модный аксессуар. В этом смысле Игры поменяли взгляд многих людей на спортивную одежду”, – объясняет автор книги “Кроссовки: культурная биография спортивной обуви” Екатерина Кулиничева.
Кеды разукрашивали гуашью
В 1980 году спортивные виды обуви приобрели особую ценность среди советских граждан, которые разукрашивали кеды цветными красками и приделывали к “адидасам” новую подошву.
“Люди покупали белые китайские кеды и гуашью раскрашивали их в модные цвета: зеленый, желтый, в разные оттенки розового. Именно так они разнообразили свою одежду для того, чтобы выделиться”, – отмечает Васильев.
По теме: Дорого-богато: 4 нелепые привычки, которые выдают ‘застрявших’ в СССР
В обувные мастерские в Москве местные модники нередко обращались за заменой подошвы, рассказывает Кулиничева. Кроссовки Adidas было сложно достать, зато более доступными были шиповки – это такая специальная легкоатлетическая беговая обувь с шипами на подошве. Люди снимали эти шипы и приделывали более удобную подошву: из микропоры или резины. Но особым везением считалось, если кто-то из “своих” работал на экспериментальном заводе “Спорт”, где по лицензии производили кроссовки Adidas.
“Знакомым на фабрике отдавали старые кроссовки и там же на производстве приделывали к обуви какую-нибудь новую подошву. Поэтому иногда встречаются гибриды моделей Adidas, которых нет в официальной линейке: верх от одной модели, подошва – от другой. И как появились эти кроссовки – не всегда понятно. То ли это чей-то эксперимент, то ли немцы не завезли нужную подошву в СССР и пришлось приделать ту, которая была. Или же кто-то для себя собрал пару из остатков”, – комментирует Кулиничева.
Вообще 1980-е были знамениты направлениями “самострок”, “самопошив”. Это термины из советского сленга, которыми именовали вещи, сделанные своими руками.
Олимпийский Мишка был на одежде и сумках
Особенно популярным во время московской Олимпиады был логотип с официальным талисманом Игр – Мишкой. Его очень любили в виде значков, на спортивных сумках через плечо, сделанных из кожзаменителя.
По теме: Легендарные чемпионки СССР: как сложились судьбы кумиров советского спорта
“Спортивные сумки, иногда с эмблемой Олимпийских игр 1980 года, стали очень популярными. Школьники вплоть до 1990-х носили в них одежду для спортивной секции или необходимые для музыкальной школы предметы. Эти сумки получились долгожителями”, – делает вывод Аладжалова.
Худи родом из 1980-х
То, что тогда называли “олимпийка”, сегодня стало одним из самых модных и востребованных предметов гардероба. Только теперь это худи, на молнии и с белыми полосками – оно родом из той самой Москвы 1980-х.
Про “бабушкины” балетки и сафари
Олимпиада-80 стала предтечей многих современных трендов в одежде и обуви. Так, московские студентки-дизайнеры создавали “шедевры” из бабушкиных тапок.
В то время в моде были балетки – это было очень дефицитно и модно. Покупали их только за валюту в “березках” (магазины в СССР, торговавшие за валюту и чеки. – Ред.). Студенты покупали бабушкины тапки на плоской подошве и расписывали, лаком задували. По крайней мере, на один-два выхода куда-нибудь на дискотеку сходить хватало.