Multitec продолжит закупать рекламу в телеэфире для «Ростелекома»
Цена договора с ООО «Мульти Технологии» (юрлицо агентстваMultitec) составит чуть более 1 млрд руб. с НДС, говорится в протоколе итоговзакупки у единственного поставщика. Все документы былиопубликованы на сайте
«Ростелеком» 29 декабря 2015 г.
Новому партнеру оператора предстоит вести десятьтелевизионных кампаний для бренда. В техническом задании отмечается, что в этотраз «Ростелеком» объединил объемы размещения для сегментов B2B и B2C «дляоптимизации бюджета».
Продуктам для частных клиентов будут посвящены три кампаниив 2017 году: март, март-апрель и сентябрь-октябрь. На 2018 год такжезапланированы три кампании: в феврале-марте, марте-апреле и сентябре-октябре.
Ролики будут размещаться на 11 телеканалах: «Первый», «Россия 1», ТНТ, СТС,«Пятый канал», РЕН ТВ, «ТВ-3», «Че», «Звезда», «Россия-24» и «Матч-ТВ». В эфирепоследнего «Ростелеком» не планирует закупать места в осенние периоды. Большевсего GRP предполагается занять на «России 1» (1084 пунктов за каждый год), РЕНТВ (765), «Пятом канале» (655) и «Первом» (551).
Для корпоративных клиентов рекламодатель планирует двекампании на каждый год: в марте-апреле и октябре-ноябре. 30-секундные роликидля B2B-сегмента будут размещаться в эфире каналов Animal Planet, РБК, Life,TV1000, «TV1000 Русское кино», «Моя планета», «Русский роман». Закупаться местабудут в равных объемах – по 195 минут за год на каждом канале.
Агентство Multitec принадлежит группе «Новаком», которая доиюня 2016 годабылаизвестна как «Михайлов и партнеры». В 2015 году агентство заняло 31 место врейтингекрупнейших ТВ-байеров по версии AdIndex. Оно закупило телерекламы на 628 млнруб. – почти в пять раз больше, чем в 2014 г. По данным AdIndex Data Center,агентство сотрудничает с компанией «Ростелеком» с 2014 года. Последний контрактMultitecвыиграло втендере в феврале 2016 г. после того, как опережавшее его по баллам агентствоInitiative без объяснения причин отозвало свою заявку. Multitec предложилотогда цену договора в 727,3 млн руб.
По данным AdIndex, приведенным к оценке закупок в медиаАссоциации коммуникационных агентств России, «Ростелеком» потратил в 2015 годуна рекламу 1,2 млрд руб. Как следует из отчетности компании по МСФО, общиерасходы на маркетинг за 2015 год (помимо закупок, они включают в себяпроизводство рекламы, сувениров, проведение мероприятий и прочее) составили 3,9млрд руб. В конце декабря прошлого года «Ростелеком» начал ряд закупок,связанных с рекламой. Оператор ищет агентство дляразмещения наружнойрекламы за 817 млн руб.,медиапланированияза 70 млн руб. Также «Ростелеком»заключилдоговор на три месяца с Arena после несостоявшейся закупки на поиск креативногопартнера. Оператор планирует снова провести тендер – в этот раз и для B2B, идля B2C-сегментов.