Digital-среда: главные новости

1.
К 2019 году мировые расходы на рекламу в соцсетяхдостигнут $50 млрд
Общий объем денежных средств, которые рекламодатели потратятво всем мире на рекламу в социальных сетях, вырастет на 72% в период с 2016 по2019 год, с $29 млрд до $50 млрд, говорится в новом прогнозе ZenithOptimedia.
Эксперты также отмечают, что в 2019 году на рекламу в соцсетях будетприходиться около 20% всех расходов на рекламу в интернете, по сравнению с 16%в текущем году, а расходы на видеорекламу в сети составят к этому времени $35,4млрд по всему миру.
Кроме того, Zenith ожидает, что глобальные расходы бизнесана рекламу вырастут на 4,4% в 2017 году.
Роман Колосов, SMM-директор в агентствеAffect
Хорошая новость для всех участников digital-рынка!
Стабильный рост инвестиций в рекламу в социальных сетях позволяет понять нетолько то, что social media окончательно установился как важный медийный каналдля клиентов, но и доказывает высокую эффективность такого типа размещений. Всвою очередь, увеличение рекламных бюджетов повлечет за собой рост качествапроводимых кампаний, откроются новые пути для экспериментов с форматами икреативами. А значит, сама отрасль в целом может выйти на качественно новыйуровень. Не могу сказать, что эти цифры удивляют, учитывая рост самих соцсетей,проникновения интернета и особенно заходов с мобильных устройств, но в текущихусловиях экономики такие прогнозы выглядят особенно приятно.2.
Forbes назвал самых высокооплачиваемых видеоблогеровYouTube
Журнал Forbes второй раз подряд назвал 27-летнего шведскогоблогера PewDiePie (Феликса Чельберга) самой высокооплачиваемой звездой YouTube.
По данным издания, геймер, на канал которого подписано почти 50 млн человек, загод заработал $15 млн.
На втором месте по доходам в этом году оказался 33-летнийблогер и комик Роман Этвуд, заработавший $8 млн, что на 70% больше, чем впрошлом году. Этвуд приобрел популярность благодаря пранк-видео, однако егоканал с подобного рода роликами не обновлялся с апреля текущего года.
Тройку самых высокооплачиваемых блогеров YouTube замыкает28-летняя Лили Сингх, канадка пенджабского происхождения. Она известна каккомедийная исполнительница, актриса и рэпер.
Василий Богданов, совладелец и креативный директорLittle Big Agency
По-моему, в 2017 году никого уже не удивляют огромныегонорары популярных видеоблогеров. Даже в России рекламодатели наконец поверилив эффективность этих веселых парней и девчонок и стали платить им деньгами(причем серьезными), а не ящиками пива или чипсов. 
Анна
Корецкая, ведущий клиентский менеджерагентства Nectarin
В России профессиональные блогеры тоже не бедствуют, норазмах пока не столь масштабный, да и точная информация об их доходахотсутствует. Однако в топе лидеров можно отметить Ивангая, Катю Клэп, МаксимаГолополосова из +100500 и Сашу Спилберг. По оценке «Коммерсантъ» на май 2016года, годовой доход Ивангая только по партнерскойпрограмме YouTube составил $300 тыс. Ивангай в свои 20 лет ужеуспел набрать целую армию поклонников из более чем 10 млн человек, а количествопросмотров превысило 2 миллиарда.
Кроме того, заработки блогеров давно вышли запределы YouTube: съемки в кино, клипах, написание книг, участие вспецпроектах и мероприятиях и много всего другого. При этом заработки отучастия в коммерческих проектах несравнимо превышают заработки от партнерскойпрограммы YT. В этом году блогеры уже даже выходят на уровень федеральнойрекламы: Катя Клэп и Стас Давыдов в рекламе «Билайна» – яркий тому пример.
Любопытно, что в разных тематиках сильно варьируютсяколичественные рекорды по подписчикам. Если подростковые популярные каналы, какуже было сказано выше, достигают 10 млн, женские блоги обо всем насущномсобирают по 4-5 млн подписчиков, то, например, в автомобильной тематике – этотпоказатель сейчас около 2 млн.
Как бы то ни было, блогеры с каждым годом все большепривлекают бренды самых разных сегментов, расширяя возможности продуктовойинтеграции. Сами блогеры рады сотрудничеству, но часто бывают избирательныкак в самих брендах, так и в предлагаемых им форматах, ведь рискованный форматгрозит потерей аудитории. 
С точки зрения маркетинга ближайшее время популярность этогоформата не спадет, но важно при подготовке рекламной кампании детальнопроанализировать как релевантность позиционирования бренда, так и его целевуюаудиторию. Кроме того, на сотню профессиональных блогеров с качественнымвовлекающим контентом приходятся тысячи начинающих блогеров, которые могутпривлечь низкой ценой, но это грозит репутационными рисками для бренда.
Совместная работа с блогерами имеет ряд специфическихособенностей, не учитывая которые можно столкнуться с серьезными проблемами.
Например, блогер может в одном и том же ролике кроме бренда-заказчикапоказывать конкурентные бренды или даже неправильно ставить ударение в названиибренда. Для заказчика важно согласовывать не только сценарий интеграциипродукта, но и весь ролик в целом, чтобы реклама чипсов не соседствовала спризнанием блогера в приверженности к здоровому образу жизни.
Клиентские менеджеры рекламных агентств так же, как иклиенты, ждут, когда ценообразование проектов с блогерами станет более понятными прозрачным для всех сторон, так как на данный момент не всегда ясно, какойпроцент составляет гонорар, а какой – объективные расходы на подготовкупроекта.
Ника
Кузьмичева, PR-директор и руководительигрового направления в Actionpay
YouTube и Instagram на сегодняшний день – это один изнаиболее быстроразвивающихся рекламных сегментов в интернете. Только запоследний год количество пользователей YouTube в России выросло в восемь раз,количество авторов выросло в пять раз. На данный момент в России более 100 каналов имеют более 1миллиона подписчиков, а канал русскоязычного автора Ивангай в этом году первымв России преодолел отметку в 10 миллионов подписчиков.
Вообще, YouTube и Instagram имеют огромный потенциал врекламе, ведь блогеры сейчас оказывают большое влияние на свою аудиторию иявляются законодателями моды и мнений, т.к. сами пользуются тем, чторекламируют.
Что касается самых популярных рекламных форматов в разрезеKPI: лучше всего заходят интеграция рекламы в видео (product placement), когдаблогер каким-либо образом контактирует или использует товар рекламодателя,показывает, как он совершает покупку в магазине или, к примеру, используетдекоративную косметику в повседневной жизни. При этом чем меньше рекламныхусловий накладывается на блогера, тем лучше заходит сам ролик и реклама наканале лучше воспринимается аудиторией. По самым популярным сегментам каналы блогеров делятсяна Лайфстайл, Бьюти-блоги и Гейминг.
Лайфхак для блогеров: чтобы успешно монетизировать канал иделать прямые продажи, не создавая негатив, спрашивайте своих подписчиков, чтоим нравится или не нравится в новом канале, что бы они советовалиизменить/внедрить/добавить – так вы лучше будете знать, что «зайдет».3. Facebook запустит собственные спортивные программы и игровыешоу
Facebook планирует запустить систему производства контентасовместно с телевизионными компаниями. Помимо этого, соцсеть планируетвыпускать спортивные и игровые шоу по собственным сценариям. Facebook будетделать ставку на экспериментальные форматы шоу, и не будет вкладываться вдорогостоящие сериалы и фильмы, как это делают сервисы Amazon и Netflix.
Григорий
Розанов, управляющий партнер, директор по социальным медиа, JAMIОни хотят вас. 
Они хотят вас полностью. 
Они не хотят делить вас с кем-то другим.
Пусть эта новость не вводит вас в заблуждение – Facebook несобирается создавать свои спортивные каналы (с блэкджеком и... вы поняли). Все,что компании сейчас нужно сделать, это пошатнуть непоколебимую веру втелевидение как единственный качественный источник спортивногоконтента. 
«Новый синий гигант» уверенными шагами движется к своейзаветной цели – стать Final content solution для пользователей во всем мире. Ипохоже, что предфинальная битва войны за доминирование над вниманиемпользователей будет проходить на территории Social TV. Цель этой войны – не убийство телевидения, а его порабощениеи превращение в безвольный источник контента, изменение восприятияпользователями телевидения как информационного канала в целом. Пресса ужеподняла белый флаг. Телевидение медленно теряет позиции под натиском крупныхdigital-игроков, ведь они уже предлагают фильмы, сериалы, развлекательныепередачи, новости, на очереди – спорт. Однако если сегмент новостей был для Facebook относительнолегкой добычей, то спорт может оказаться ей не по зубам. И не только из-затого, что спортивные передачи являются одной из самых хорошо финансируемыхотраслей телевидения, но и потому, что за этот сегмент будут боротьсяdigital-игроки гораздо лучше ориентирующиеся в видеоконтенте.4.
Сбербанк будет готовить исследования по поведениюклиентов на основе технологий Big DataСбербанк запустил информационный продукт на основетехнологии Big Data «Открытые данные», содержащий агрегированные данные пофинансовой активности клиентов. Отмечается, что Сбербанк будет регулярнопубликовать эти данные на своем сайте для свободного использования. Проектоткроет информацию о средних суммах и количестве заявок на потребительские иипотечные кредиты, среднем размере и количестве новых депозитов, динамикезарплат и пенсий. Также появится возможность отслеживать помесячную динамику,сравнивать по различным показателям российские регионы. Продукт работает наоснове данных 135 млн частных и более 1,5 млн корпоративных клиентов.
Игорь Винидиктов, руководитель отдела стратегии ActisWunderman Запуск продукта «Открытые данные» – логичный шаг вконтексте развития направления работы с Big Data в Сбербанке, но о пользе отдоступных сейчас публично дата-сетов говорить рано. Сейчас это, скорее, хорошийинформационный повод и PR для банка, нежели источник полезной информации дляаналитиков и маркетологов. Основная ценность – в кастомных исследовательскихотчетах, которые команда Сбербанка готова делать на заказ.
Стоит также отметить, что Сбербанк не пионер в даннойиндустрии – российские телекоммуникационные компании уже не первый годоказывают услуги по работе с большими массивами данных. Развитие подобнойэкспертизы в банках – залог их выживаемости в обозримом будущем, иначеконкуренцию с финтех-компаниями они просто не выдержат.
Наталья Семагина, директор по маркетингуEMAILMATRIXПоявление таких агрегированных данных, доступныхдля широкого круга лиц, всегда является позитивной новостью – всезаинтересованные лица получат возможность найти достаточно четкое пониманиефинансовой ситуации в России, ведь Сбербанк охватывает практически всенаселение страны. 
При этом доступ к агрегированным финансовым активностямклиентов банка – это только верхушка того, что может дать Сбербанк, так как прииндивидуальной заявке доступен намного более широкий пул информации опотребителях, и эти данные крайне полезны для бизнеса с точки зрения оценкирынка, прогнозирования спроса и возможностей потребителя.  
Дмитрий
Юхневич, генеральный директор LinkprofitМоноканальный анализ данных, безусловно, важен и полезен,однако для более точного моделирования поведения клиентов нужны данные изширокого круга источников. Открытые данные являются инфопродуктом на базетехнологий Big Data, они не являются персонализированными и представлены лишь вкачестве статистики. Мы не увидим в открытом доступе никакой контактнойинформации пользователей.
Помимо всего этого, важна информация о том, как люди тратятсвои деньги, но в России очень сильно развит культ наличных и проследить ихдвижение после снятия со счета весьма затруднительно. Конечно, маловероятно,что все это даст какой-либо результат, но, тем не менее, за попытку - плюс врепутацию.

5.
«ВКонтакте» начал тестироватьаудиорекламу
Тестирование ведется только на «нескольких процентах»пользователей в веб-версии «ВКонтакте». Реклама воспроизводится по окончанииаудиоролика.
Ранее сообщалось о том, что реклама во «ВКонтакте» появитсядо конца года, ее предоставит агентство «Диджитал аудио». Стоимость размещениярекламы будет зависеть от специфики компании рекламодателя, выбранныхтаргетингов и других параметров. Ориентировочные расценки составят 350 рублейза 1 тысячу воспроизведений.
Алексей
Самолин, руководитель направления Digital marketing вкоммуникационном агентстве INO Group«ВКонтакте» предлагает хороший таргетинг посоциально-демографическим параметрам – полу, возрасту и так далее. Таргентингпо интересам же пока что не столь совершенен и во многом уступает возможностямдругих площадок.
Соответственно, аудиореклама «ВКонтакте» покажет высокиерезультаты в случае продуктов, предполагающих широкий спрос. Например, онапрекрасно сработает в FMCG. Но для более нишевых сфер – недвижимости,автомобилей, B2B – эффективность рекламы зависит от точности таргетинга поинтересам. В этих случаях «ВКонтакте», на наш взгляд, менееконкурентоспособен.
Юлия
Калегина, специалист по планированию р\к в интернете РА СТРОНГХочется отметить, что «ВКонтакте» достаточно гуманноотносится к собственной аудитории, предлагая прослушать ролик в концевоспроизведения. В конце концов, всегда можно закрыть окно браузера – пока этотвид рекламы будет существовать в веб-формате.
Не секрет, что «ВКонтакте» – крупнейшая площадка длявоспроизведения музыки, и канал «Аудиозаписи» чрезвычайно востребован упользователей.  Аудитория, прослушивающая музыку в соцсети, увеличиласьпосле введения возможности ставить музыку для своих друзей и знакомить их сосвоими плей-листами.  Естественно, возможности активно развивающегосянаправления сразу же используются маркетологами по назначению. Это просто одиниз видов рекламы в соцсети. А насколько он будет интересенрекламодателям, станет понятно уже после тестирования. Но, думаю, довольнобыстро реклама начнет проигрываться не после аудиозаписи, а до – слишком трудноудержаться от соблазна повысить показатели эффективности.6.
Лучшие футбольные клубы создали соцсеть дляфанатов
Ведущие футбольные клубы, в числе которых немецкая«Бавария», итальянский «Ювентус», французский ПСЖ, а также английские«Ливерпуль», «Манчестер Сити», «Арсенал» и «Челси», запустили собственнуюсоциальную сеть для фанатов. Своей целью они считают предоставление доступаболельщикам к внутренней кухне команд и отдельных игроков. На платформеDugout.com будут доступны видео и статьи, созданные клубами.
Доступ к социальной сети – бесплатный. Зарабатывать новыйпроект будет за счет рекламы.
Василий Богданов, совладелец икреативный директор Little Big AgencyПо-моему, идея обречена на провал. Все эти же клубы и ихигроки уже давно имеют популярные страницы в соцсетях, и заставитьрегистрироваться еще на одном сайте, чтобы посмотреть все те же видосы стренировок, можно только самых преданных фанатов. Всю эту историю ждет участьApple Music Connect – соцсеть для музыкантов создавалась с похожей целью, носейчас три коллектива постят туда по два фото в год.7.
Мобильная нативная реклама собирает до 40% большекликов, чем любая другая
Исследование YouAppi базируется на анализе тысячи кампаний,который был проведен в 2016 году. Отмечается, что нативная реклама набираетпопулярность по нескольким причинам. Во-первых, ее возможно адаптировать длянескольких платформ без сложностей. Во-вторых, такая реклама с каждымгодом приносит все больший доход, и издатели все чаще обращаются к ней.
Наконец, для ряда материалов подобный формат является наиболее подходящим.
Евгений
Зайцев, руководитель отдела продаж PMA NetworkМожно сказать, что нативный формат произвел революцию вбаннерной рекламе. Это решение, смотря на которое, удивляешься, почему раньшедо этого не додумались. Но я бы добавил господина Гиэля, потому какпервоначально успешность этого формата, на мой взгляд, лежит в плоскостивзаимодействия пользователя с этим баннером. Выгода для площадок ирекламодателей проистекает именно из этого.
Уже не секрет – наличие у пользователей баннерной слепоты кфутерам/хедерам размером 320х50, 728x90 (я говорю про мобайл) и др., отторженияи негатива к фулскринам и квадратным форматам 300x250, перекрывающим контент,всплывающим между этапами в играх или при переходах из раздела в раздел и темсамым задерживающим пользователя от получения желаемого. В то время какнативный формат органически вписывается в структуру сайта/приложения и своейпохожестью, не агрессивностью и, в идеале, тематичностью обращает на себявнимание.
Почему я акцентирую внимание на тематичности? Идеальныйнативный формат, от слова native – родной, должен не только _быть вписан вконтент_ по месторазмещению, как, например, пост в ленте событий соцсети, но и_соответствовать тематикt контента_, т.е. «вписаться как родной» в полномсмысле слова. Сейчас часто «нативный» – это соблюдение только первого пункта –баннер вписан в контент именно как в структуру сайта/приложения. Это тоженативный формат, но просто это не идеальный нативный формат. В то же времяидеальный натив есть, просто его объемы меньше, чем не идеального. И при этомдаже использование не идеального натива в подавляющем большинстве случаевпоказывает значительную эффективность по сравнению с обычными форматами.
Андрей Иванов, Product Director Exebid.DCAВ мобильной экосистеме можно выделить следующие популярныеформаты нативной рекламы: In-Feed (Social, Content, Commerce), In-Map, In-Gameи Recommendation Widgets. Одной из первых SSP, которая начала массовоевнедрение такого формата, оказалась платформа MoPub (в декабре 2013 года, черезприложение Twitter), а уже в апреле 2014 года организация IAB выпустиланеобходимые спецификации для регулирования рынка нативной рекламы. Такимобразом, нативный формат в декабре 2016 отмечает трехлетнюю годовщину, и в этомже году он начал приобретать популярность на мобильном рынке России и СНГ. Всебольше мобильных рекламных сетей отказываются от всех других рекламных форматовв пользу нативных блоков, например, Avocarrot, Pubnative, Hyper и другие.
В большинстве случаев нативные блоки решают ряд проблемрекламодателя с отображением рекламного объявления. Одна из них – отображениерекламы на экранах с высокой плотностью пикселей, на которых обычные картинкимогут выглядеть размазано. Нативные блоки страхуют и площадку отнедобросовестных поставщиков объявлений, исключая возможность вставкинесанкционированного Java-Script кода, который может быть деструктивным илиразличными способами обманывать пользователя приложения, привлекая вниманиеложными сообщениями или автоматическими кликами. Наш опыт с нативным форматом оказался очень успешным, вноябре 2016 года мы наблюдали следующую статистику для performance-кампаний поустановкам приложений: для телефонов CTR составлял 1,15%, а конверсия, CR –5,16% и для планшетов CTR – 2,62% и CR – 8,37%.8.
Google признал Prisma для Android лучшим приложениемгода
Несмотря на то, что по количеству скачиваний приложениеGoogle Duo обогнало Prisma, награду решили присудить программе по обработкефотографий. Prisma, созданная российским разработчиком Алексеем Моисеенковым,сначала была выпущена на iOS-платформе 11 июня. Спустя полтора месяца онапоявилась на Android. Приложение позволяет обрабатывать фото в стилепроизведений художников.
Среди игр чаще всего скачивали Pokémon Go, его и призналилучшим по итогам 2016 года.
Микаел
Арутюнян, Executive Director GstudioСвятая обязанность любой компании по разработке приложений –следить за трендами в мобильном мире. Но мы о «Призме» узнали из неожиданногоисточника. После звонка клиента с просьбой разработать «убийцу «Призмы» мывзялись изучить данное приложение. К слову, таких звонков было потом еще около30.  
Приложение Prisma появилось на рынке очень вовремя и занялозаслуженно нишу. Prisma оказалась интересна тем, что не решает стандартнуюзадачу «зафильтровать» фотографию – она даетвозможность почувствовать себя настоящим художником. И с даннойзадачей лучше Prisma пока ни одно приложение не справляется. Сама реализациянейронных сетей для обработки изображений не нова (вспомним Google и ихDeepDream), но за реализацию ребятам из Prisma можно поставить «пять с плюсом».
Сейчас приложение потеряло свою былую актуальность, такая учесть ждет всеприложения, которые попали в топ за один день. Но за свои 15 минут славы онодостигло максимальной вершины, которую только может достичь приложение.9.
Мировые расходы на мобильные приложения в 2017 годудостигнут $166 млрд
Компания App Annie представила прогноз рынка мобильныхприложений на 2017 год. Суммарные расходы, в которых учитываются покупки вмагазинах приложений и затраты на рекламу, подойдут к показателю $166 млрд.
Потребители в совокупности оставят в магазинах $65 млрд. Основным источникомдоходов по-прежнему останутся игры, но поступления от подписок на приложениязнакомств и потоковой выдачи мультимедиа будут расти быстрее.
В течение первых кварталов 2016 года время, затраченное наприложения для покупок пользователями телефонов на базе Android во всем мире(за исключением Китая), увеличилось на 52% по сравнению с прошлым годом. Восновном, это было обусловлено ростом мобильной коммерции. По ожиданиямэкспертов, в 2017 году наиболее впечатляющий рост будет у ритейлеров, ведущихбизнес в офлайне. Также увеличится общее число сеансов в приложениях другихпредприятий, работающих в «реальном мире» (в особенности банков и ресторановбыстрого обслуживания).
Алексей
Попов, директор по клиентскому сервису Anvics: creativemobile production
В 2017 году рост рынка мобильных приложений, разработанныхдля компаний в России, в равной степени произойдет благодаря бизнесам,работающим офлайн и онлайн: для обоих категорий накопилось достаточноеколичество успешно работающих проектов, а количество тех, для когомобильное приложение откроет новые горизонты сопоставимо. Среди задач, которые ставят перед мобильным приложением,доминируют связанные с увеличением доходной части, однако задачи по оптимизациирасходной встречаются все чаще. 
Залог эффективности мобильного приложения – взглядна него как на инструмент взаимодействия с аудиторией и повышенияее лояльности. Функционал приложений не должен дублировать сайт –учитывайте поведенческие особенности аудитории и ситуативностьиспользования мобильного устройства. Как показывает практика, внедрениефункционала, отвечающего данным запросам, значительно повышает вероятностьтого, что приложение решит поставленные перед ним задачи.
Дмитрий
Чудовский, менеджер по маркетингу Zorka.mobiНи для кого не секрет, что с каждым годом население Землистановится все более мобильным. Смартфоны, планшеты и другие электронныедевайсы становятся неотъемлемой частью нашей жизни, и мы, сами того не замечая,становимся заложниками этого положения дел. Едва ли сейчас кто-нибудь сможетотказаться от своего незаменимого помощника, не так ли? Да и не за чем. Ведьрынок сейчас, как никогда, попросту перенасыщен устройствами любого типа, инайти себе подходящий «по вкусу и цвету смартфон» не составит никакоготруда.
А так как спрос вызывает предложение, мобильные сторыежедневно пополняются тысячами всеразличных приложений, разработчики которых,несомненно, главной целью ставят их монетизацию.
Наибольшая прибыль, на наш взгляд, придется на игровойконтент, приложения социальных и дейтинговых сетей, видеосервисы, а такжеfin-tech-приложения. Говоря о трендах 2017, стоит также отметить, что всебольшую популярность набирают приложения из таких вертикалей, как банковскиеуслуги и здравоохранение, где исключительно важную роль играют дизайн ипродвинутые технологии.10.
Google представил инструмент, позволяющий создаватькампании с интерактивным видео
Google представил новое поколение Универсальных рекламныхкампаний для приложений, которые помогут маркетологам показывать сервисыпотенциально заинтересованным пользователям устройств на базе iOS и Android взависимости от конкретных бизнес-задач.
Так, появился инструмент AutoDirector, позволяющий создаватькампании с интерактивным видео. Он выбирает описание, рейтинг, лучшиекартинки из вашего приложения с App Store или Google Play, подбирает музыку,которая лучше всего подходит для сервиса. Технология машинного обученияопределяет, какое видео сможет заинтересовать людей при просмотре на YouTube изаставит их установить приложение.
Алиса Алферова, моушен- и веб-дизайнер в компании Ovis Creative(New York)
Google очень своевременно cоздает новый рекламный инструментдля автоматического создания видеороликов, ведь именно сейчас моушен находитсяна пике популярности и является одним из наиболее эффективных форматовпродвижения продукта. В отличие от статичных изображений, видео – очень емкийформат – он позволяет за короткий срок донести достаточное количествоинформации, используя при этом интерактивную визуальную форму.
Конечно, никакая автоматическая функция не заменитпродуманного под конкретный продукт эксклюзивного ролика, но такого уровнявидео будет, скорее, работать на имидж компании и на донесение более сложныхидей до аудитории. Простые же ролики, созданные AutoDirector, по уровню затрати эффективности – самый беспроигрышный вариант, особенно с учетом того, чтофункция самообучаема и будет создавать видеоряд, который вызывает наибольшийотклик у аудитории.
Виктория Ветчинкина,генеральный директор Mediatoday
Интерактивность – почти всегда беспроигрышный вариант: лучшевовлеченность, более качественный и продолжительный контакт с пользователем. Ав случае с AutoDirector еще и бОльшая релевантность. Похоже надинамический баннер. 
Автоматизированно разработанный креатив смущает. Ну, это жне про искусство, а про эффективность коммуникации. Мне нравится.11.
Facebook купил приложение, способное анализироватьэмоции человека
Программа под названием FacioMetrics может определить семьразных эмоциональных состояний. В компании отметили, что приобретение принесетбольшее разнообразие фото- и видеоэффектам в соцсети.
Василий Богданов, совладелец и креативныйдиректор Little Big Agency
Сама технология уже не нова, она используется в масках MSQRDи Snapchat, но все дело том, как именно ее собирается использовать Facebook.
Появится возможность ставить постам один из шести «лайков»-эмоций, скорчивнужную гримасу? Это может быть забавной фишкой, но скорее всего на первые парураз – ведь все мы на самом деле уже давно листаем ленту с каменным выражениемлица, механически раскидывая лайки.12.
Google назвал самые популярные в 2016 году запросыроссиян
Компания Google опубликовала на своем российскомYouTube-канале видео, где собраны популярные темы, которыми интересовалисьроссийские пользователи в 2016 году. Самым популярным запросом в категории«Люди года» стал Дональд Трамп, на втором – Алан Рикман, на третьем – ДэвидБоуи. Среди мемов россияне искали такие, как «патимейкер», «денег нет, но выдержитесь», «дратути», «вейпер», «Джон Траволта».
Планируя для себя задачи на 2017 год, жители России вводилитакие запросы: «свое дело женщине», «закаляться», «все с нуля», «стримить»,«фермерское хозяйство».
Пятерка популярных в поиске фильмов выглядит следующимобразом: «Самый лучший день», «Жених», «Экипаж», «Иван Царевич и серый волк 3»,«Взломать блогеров».
Юрий Тычинский, стратег MEDIA
STARS DIGITAL GROUP
Если посмотреть на топ запросов в 2014 и 2015 году, то и2016 не стал сюрпризом: главные политические, спортивные и культурные события,трагедии, временные фишки, ушедшие артисты, мемы и победы. Однако, есть и тренды, которые рекламодателям и агентствамстоит учитывать при планировании кампаний. Например, увеличение доли различноговидеоконтента в медиапотреблении пользователей. Наличие в топе таких запросов как «начать стримить» и«взломать блогеров» – прямое подтверждение популярности такихвидеоформатов, как блоги и трансляции. И если бренды уже научилисьработать с блогерами, то стримы и live-трансляции в социальных сетях для нихпока еще в новинку. Повсеместное появление последних для брендов – этовозможность стать ближе к целевой аудитории, что, в свою очередь, предполагаетболее тесное сотрудничество с лидерами мнений иблогерами.