Digital-среда: главные новости

1. К 2019 году мировые расходы на рекламу в соцсетяхдостигнут $50 млрд

Общий объем денежных средств, которые рекламодатели потратят во всем мире нарекламу в социальных сетях, вырастет на 72% в период с 2016 по 2019 год, с $29млрд до $50 млрд, говорится в новом прогнозе ZenithOptimedia. Эксперты такжеотмечают, что в 2019 году на рекламу в соцсетях будет приходиться около 20%всех расходов на рекламу в интернете, по сравнению с 16% в текущем году, арасходы на видеорекламу в сети составят к этому времени $35,4 млрд по всемумиру.

Кроме того, Zenith ожидает, что глобальные расходы бизнеса на рекламувырастут на 4,4% в 2017 году.

Роман Колосов, SMM-директор в агентствеAffect

Хорошая новость для всех участников digital-рынка! Стабильный ростинвестиций в рекламу в социальных сетях позволяет понять не только то, чтоsocial media окончательно установился как важный медийный канал для клиентов,но и доказывает высокую эффективность такого типа размещений. В свою очередь,увеличение рекламных бюджетов повлечет за собой рост качества проводимыхкампаний, откроются новые пути для экспериментов с форматами и креативами. Азначит, сама отрасль в целом может выйти на качественно новый уровень. Не могусказать, что эти цифры удивляют, учитывая рост самих соцсетей, проникновенияинтернета и особенно заходов с мобильных устройств, но в текущих условияхэкономики такие прогнозы выглядят особенно приятно.2. Forbes назвал самых высокооплачиваемых видеоблогеровYouTube

Журнал Forbes второй раз подряд назвал 27-летнего шведского блогераPewDiePie (Феликса Чельберга) самой высокооплачиваемой звездой YouTube. Поданным издания, геймер, на канал которого подписано почти 50 млн человек, загод заработал $15 млн.

На втором месте по доходам в этом году оказался 33-летний блогер и комикРоман Этвуд, заработавший $8 млн, что на 70% больше, чем в прошлом году. Этвудприобрел популярность благодаря пранк-видео, однако его канал с подобного родароликами не обновлялся с апреля текущего года.

Тройку самых высокооплачиваемых блогеров YouTube замыкает 28-летняя ЛилиСингх, канадка пенджабского происхождения. Она известна как комедийнаяисполнительница, актриса и рэпер.

Василий Богданов, совладелец и креативный директорLittle Big Agency

По-моему, в 2017 году никого уже не удивляют огромные гонорары популярныхвидеоблогеров. Даже в России рекламодатели наконец поверили в эффективностьэтих веселых парней и девчонок и стали платить им деньгами (причем серьезными),а не ящиками пива или чипсов. 

Анна

Корецкая, ведущий клиентский менеджерагентства Nectarin

В России профессиональные блогеры тоже не бедствуют, но размах пока не стольмасштабный, да и точная информация об их доходах отсутствует. Однако в топелидеров можно отметить Ивангая, Катю Клэп, Максима Голополосова из +100500 иСашу Спилберг. По оценке «Коммерсантъ» на май 2016 года, годовой доход Ивангаятолько по партнерской программе YouTube составил $300 тыс.

Ивангай в свои 20 лет уже успел набрать целую армию поклонников из более чем 10млн человек, а количество просмотров превысило 2 миллиарда.

Кроме того, заработки блогеров давно вышли за пределы YouTube: съемки вкино, клипах, написание книг, участие в спецпроектах и мероприятиях и многовсего другого. При этом заработки от участия в коммерческих проектах несравнимопревышают заработки от партнерской программы YT. В этом году блогеры ужедаже выходят на уровень федеральной рекламы: Катя Клэп и Стас Давыдов в рекламе«Билайна» – яркий тому пример.

Любопытно, что в разных тематиках сильно варьируются количественные рекордыпо подписчикам. Если подростковые популярные каналы, как уже было сказано выше,достигают 10 млн, женские блоги обо всем насущном собирают по 4-5 млнподписчиков, то, например, в автомобильной тематике – этот показатель сейчасоколо 2 млн.

Как бы то ни было, блогеры с каждым годом все больше привлекают бренды самыхразных сегментов, расширяя возможности продуктовой интеграции. Самиблогеры рады сотрудничеству, но часто бывают избирательны как в самих брендах,так и в предлагаемых им форматах, ведь рискованный формат грозит потерейаудитории. 

С точки зрения маркетинга ближайшее время популярность этого формата неспадет, но важно при подготовке рекламной кампании детально проанализироватькак релевантность позиционирования бренда, так и его целевую аудиторию. Крометого, на сотню профессиональных блогеров с качественным вовлекающим контентомприходятся тысячи начинающих блогеров, которые могут привлечь низкой ценой, ноэто грозит репутационными рисками для бренда.

Совместная работа с блогерами имеет ряд специфических особенностей, неучитывая которые можно столкнуться с серьезными проблемами. Например, блогерможет в одном и том же ролике кроме бренда-заказчика показывать конкурентныебренды или даже неправильно ставить ударение в названии бренда. Для заказчикаважно согласовывать не только сценарий интеграции продукта, но и весь ролик вцелом, чтобы реклама чипсов не соседствовала с признанием блогера вприверженности к здоровому образу жизни.

Клиентские менеджеры рекламных агентств так же, как и клиенты, ждут, когдаценообразование проектов с блогерами станет более понятным и прозрачным длявсех сторон, так как на данный момент не всегда ясно, какой процент составляетгонорар, а какой – объективные расходы на подготовку проекта.

Ника

Кузьмичева, PR-директор и руководительигрового направления в Actionpay

YouTube и Instagram на сегодняшний день – это один из наиболеебыстроразвивающихся рекламных сегментов в интернете. Только за последний годколичество пользователей YouTube в России выросло в восемь раз, количествоавторов выросло в пять раз. 

На данный момент в России более 100 каналов имеют более 1 миллионаподписчиков, а канал русскоязычного автора Ивангай в этом году первым в Россиипреодолел отметку в 10 миллионов подписчиков.

Вообще, YouTube и Instagram имеют огромный потенциал в рекламе, ведь блогерысейчас оказывают большое влияние на свою аудиторию и являются законодателямимоды и мнений, т.к. сами пользуются тем, что рекламируют.

Что касается самых популярных рекламных форматов в разрезе KPI: лучше всегозаходят интеграция рекламы в видео (product placement), когда блогер каким-либообразом контактирует или использует товар рекламодателя, показывает, как онсовершает покупку в магазине или, к примеру, использует декоративную косметикув повседневной жизни. При этом чем меньше рекламных условий накладывается наблогера, тем лучше заходит сам ролик и реклама на канале лучше воспринимаетсяаудиторией. 

По самым популярным сегментам каналы блогеров делятся на Лайфстайл,Бьюти-блоги и Гейминг.

Лайфхак для блогеров: чтобы успешно монетизировать канал и делать прямыепродажи, не создавая негатив, спрашивайте своих подписчиков, что им нравитсяили не нравится в новом канале, что бы они советовалиизменить/внедрить/добавить – так вы лучше будете знать, что «зайдет».3. Facebook запустит собственные спортивные программы и игровыешоу

Facebook планирует запустить систему производства контента совместно стелевизионными компаниями. Помимо этого, соцсеть планирует выпускать спортивныеи игровые шоу по собственным сценариям. Facebook будет делать ставку наэкспериментальные форматы шоу, и не будет вкладываться в дорогостоящие сериалыи фильмы, как это делают сервисы Amazon и Netflix.

Григорий

Розанов, управляющий партнер, директор по социальным медиа, JAMIОни хотят вас. 

Они хотят вас полностью. 

Они не хотят делить вас с кем-то другим.

Пусть эта новость не вводит вас в заблуждение – Facebook не собираетсясоздавать свои спортивные каналы (с блэкджеком и... вы поняли). Все, чтокомпании сейчас нужно сделать, это пошатнуть непоколебимую веру в телевидениекак единственный качественный источник спортивного контента. «Новый синий гигант» уверенными шагами движется к своей заветной цели –стать Final content solution для пользователей во всем мире. И похоже, чтопредфинальная битва войны за доминирование над вниманием пользователей будетпроходить на территории Social TV. 

Цель этой войны – не убийство телевидения, а его порабощение и превращение вбезвольный источник контента, изменение восприятия пользователями телевидениякак информационного канала в целом. Пресса уже подняла белый флаг. Телевидениемедленно теряет позиции под натиском крупных digital-игроков, ведь они ужепредлагают фильмы, сериалы, развлекательные передачи, новости, на очереди –спорт. 

Однако если сегмент новостей был для Facebook относительно легкой добычей,то спорт может оказаться ей не по зубам. И не только из-за того, что спортивныепередачи являются одной из самых хорошо финансируемых отраслей телевидения, нои потому, что за этот сегмент будут бороться digital-игроки гораздо лучшеориентирующиеся в видеоконтенте.4. Сбербанк будет готовить исследования по поведениюклиентов на основе технологий Big DataСбербанк запустил информационный продукт на основе технологии Big Data«Открытые данные», содержащий агрегированные данные по финансовой активностиклиентов. Отмечается, что Сбербанк будет регулярно публиковать эти данные насвоем сайте для свободного использования. Проект откроет информацию о среднихсуммах и количестве заявок на потребительские и ипотечные кредиты, среднемразмере и количестве новых депозитов, динамике зарплат и пенсий. Также появитсявозможность отслеживать помесячную динамику, сравнивать по различнымпоказателям российские регионы. Продукт работает на основе данных 135 млнчастных и более 1,5 млн корпоративных клиентов.

Игорь Винидиктов, руководитель отдела стратегии ActisWunderman Запуск продукта «Открытые данные» – логичный шаг вконтексте развития направления работы с Big Data в Сбербанке, но о пользе отдоступных сейчас публично дата-сетов говорить рано. Сейчас это, скорее, хорошийинформационный повод и PR для банка, нежели источник полезной информации дляаналитиков и маркетологов. Основная ценность – в кастомных исследовательскихотчетах, которые команда Сбербанка готова делать на заказ.

Стоит также отметить, что Сбербанк не пионер в данной индустрии – российскиетелекоммуникационные компании уже не первый год оказывают услуги по работе сбольшими массивами данных. Развитие подобной экспертизы в банках – залог ихвыживаемости в обозримом будущем, иначе конкуренцию с финтех-компаниями онипросто не выдержат.

Наталья Семагина, директор по маркетингуEMAILMATRIXПоявление таких агрегированных данных, доступныхдля широкого круга лиц, всегда является позитивной новостью – всезаинтересованные лица получат возможность найти достаточно четкое пониманиефинансовой ситуации в России, ведь Сбербанк охватывает практически всенаселение страны. 

При этом доступ к агрегированным финансовым активностям клиентов банка – этотолько верхушка того, что может дать Сбербанк, так как при индивидуальнойзаявке доступен намного более широкий пул информации о потребителях, и этиданные крайне полезны для бизнеса с точки зрения оценки рынка, прогнозированияспроса и возможностей потребителя.  

Дмитрий

Юхневич, генеральный директор LinkprofitОткрытые данные являются инфопродуктом на базе технологий Big Data, дляточного моделирования поведения клиентов нужны данные из более широкого круга,они не являются персонализированными и представлены лишь в качестве статистики.

Мы не увидим в открытом доступе никакой контактной информациипользователей.

Помимо всего этого, важна информация о том, как люди тратят свои деньги, нов России очень сильно развит культ наличных и проследить их движение послеснятия со счета весьма затруднительно. Конечно, маловероятно, что все это дасткакой-либо результат, но, тем не менее, за попытку – плюс в репутацию.5. «ВКонтакте» начал тестироватьаудиорекламу

Тестирование ведется только на «нескольких процентах» пользователей ввеб-версии «ВКонтакте». Реклама воспроизводится по окончании аудиоролика.

Ранее сообщалось о том, что реклама во «ВКонтакте» появится до конца года,ее предоставит агентство «Диджитал аудио». Стоимость размещения рекламы будетзависеть от специфики компании рекламодателя, выбранных таргетингов и другихпараметров. Ориентировочные расценки составят 350 рублей за 1 тысячувоспроизведений.

Алексей

Самолин, руководитель направления Digital marketing вкоммуникационном агентстве INO Group

«ВКонтакте» предлагает хороший таргетинг по социально-демографическимпараметрам – полу, возрасту и так далее. Таргентинг по интересам же пока что нестоль совершенен и во многом уступает возможностям других площадок.

Соответственно, аудиореклама «ВКонтакте» покажет высокие результаты в случаепродуктов, предполагающих широкий спрос. Например, она прекрасно сработает вFMCG. Но для более нишевых сфер – недвижимости, автомобилей, B2B –эффективность рекламы зависит от точности таргетинга по интересам. В этихслучаях «ВКонтакте», на наш взгляд, менее конкурентоспособен.

Юлия

Калегина, специалист по планированию р\к в интернете РА СТРОНГХочется отметить, что «ВКонтакте» достаточно гуманно относится к собственнойаудитории, предлагая прослушать ролик в конце воспроизведения. В конце концов,всегда можно закрыть окно браузера – пока этот вид рекламы будет существовать ввеб-формате.

Не секрет, что «ВКонтакте» – крупнейшая площадка для воспроизведения музыки,и канал «Аудиозаписи» чрезвычайно востребован у пользователей.  Аудитория,прослушивающая музыку в соцсети, увеличилась после введения возможности ставитьмузыку для своих друзей и знакомить их со своими плей-листами. Естественно, возможности активно развивающегося направления сразу жеиспользуются маркетологами по назначению. Это просто один из видов рекламы всоцсети. А насколько он будет интересен рекламодателям, станет понятно ужепосле тестирования. Но, думаю, довольно быстро реклама начнет проигрываться непосле аудиозаписи, а до – слишком трудно удержаться от соблазна повыситьпоказатели эффективности.6. Лучшие футбольные клубы создали соцсеть дляфанатов

Ведущие футбольные клубы, в числе которых немецкая «Бавария», итальянский«Ювентус», французский ПСЖ, а также английские «Ливерпуль», «Манчестер Сити»,«Арсенал» и «Челси», запустили собственную социальную сеть для фанатов. Своейцелью они считают предоставление доступа болельщикам к внутренней кухне команди отдельных игроков. На платформе Dugout.com будут доступны видео и статьи,созданные клубами.

Доступ к социальной сети – бесплатный. Зарабатывать новый проект будет засчет рекламы.

Василий Богданов, совладелец икреативный директор Little Big Agency

По-моему, идея обречена на провал. Все эти же клубы и их игроки уже давноимеют популярные страницы в соцсетях, и заставить регистрироваться еще на одномсайте, чтобы посмотреть все те же видосы с тренировок, можно только самыхпреданных фанатов. Всю эту историю ждет участь Apple Music Connect – соцсетьдля музыкантов создавалась с похожей целью, но сейчас три коллектива постяттуда по два фото в год.7. Мобильная нативная реклама собирает до 40% большекликов, чем любая другая

Исследование YouAppi базируется на анализе тысячи кампаний, который былпроведен в 2016 году. Отмечается, что нативная реклама набирает популярность понескольким причинам. Во-первых, ее возможно адаптировать для несколькихплатформ без сложностей. Во-вторых, такая реклама с каждым годом приноситвсе больший доход, и издатели все чаще обращаются к ней. Наконец, для рядаматериалов подобный формат является наиболее подходящим.

Евгений

Зайцев, руководитель отдела продаж PMA NetworkМожно сказать, что нативный формат произвел революцию в баннерной рекламе.

Это решение, смотря на которое, удивляешься, почему раньше до этого недодумались. Но я бы добавил господина Гиэля, потому как первоначальноуспешность этого формата, на мой взгляд, лежит в плоскости взаимодействияпользователя с этим баннером. Выгода для площадок и рекламодателей проистекаетименно из этого.

Уже не секрет – наличие у пользователей баннерной слепоты к футерам/хедерамразмером 320х50, 728x90 (я говорю про мобайл) и др., отторжения и негатива кфулскринам и квадратным форматам 300x250, перекрывающим контент, всплывающиммежду этапами в играх или при переходах из раздела в раздел и тем самымзадерживающим пользователя от получения желаемого. В то время как нативныйформат органически вписывается в структуру сайта/приложения и своей похожестью,не агрессивностью и, в идеале, тематичностью обращает на себя внимание.

Почему я акцентирую внимание на тематичности? Идеальный нативный формат, отслова native – родной, должен не только _быть вписан в контент_ поместоразмещению, как, например, пост в ленте событий соцсети, но и_соответствовать тематикt контента_, т.е. «вписаться как родной» в полномсмысле слова. Сейчас часто «нативный» – это соблюдение только первого пункта –баннер вписан в контент именно как в структуру сайта/приложения. Это тоженативный формат, но просто это не идеальный нативный формат. В то же времяидеальный натив есть, просто его объемы меньше, чем не идеального. И при этомдаже использование не идеального натива в подавляющем большинстве случаевпоказывает значительную эффективность по сравнению с обычными форматами.

Андрей Иванов, Product Director Exebid.DCAВ мобильной экосистеме можно выделить следующие популярные форматы нативнойрекламы: In-Feed (Social, Content, Commerce), In-Map, In-Game и RecommendationWidgets. Одной из первых SSP, которая начала массовое внедрение такого формата,оказалась платформа MoPub (в декабре 2013 года, через приложение Twitter), ауже в апреле 2014 года организация IAB выпустила необходимые спецификации длярегулирования рынка нативной рекламы. Таким образом, нативный формат в декабре2016 отмечает трехлетнюю годовщину, и в этом же году он начал приобретатьпопулярность на мобильном рынке России и СНГ. Все больше мобильных рекламныхсетей отказываются от всех других рекламных форматов в пользу нативных блоков,например, Avocarrot, Pubnative, Hyper и другие.

В большинстве случаев нативные блоки решают ряд проблем рекламодателя сотображением рекламного объявления. Одна из них – отображение рекламы наэкранах с высокой плотностью пикселей, на которых обычные картинки могутвыглядеть размазано. Нативные блоки страхуют и площадку от недобросовестныхпоставщиков объявлений, исключая возможность вставки несанкционированногоJava-Script кода, который может быть деструктивным или различными способамиобманывать пользователя приложения, привлекая внимание ложными сообщениями илиавтоматическими кликами. 

Наш опыт с нативным форматом оказался очень успешным, в ноябре 2016 года мынаблюдали следующую статистику для performance-кампаний по установкамприложений: для телефонов CTR составлял 1,15%, а конверсия, CR – 5,16% и дляпланшетов CTR – 2,62% и CR – 8,37%.8. Google признал Prisma для Android лучшим приложениемгода

Несмотря на то, что по количеству скачиваний приложение Google Duo обогналоPrisma, награду решили присудить программе по обработке фотографий. Prisma,созданная российским разработчиком Алексеем Моисеенковым, сначала была выпущенана iOS-платформе 11 июня. Спустя полтора месяца она появилась на Android.

Приложение позволяет обрабатывать фото в стиле произведений художников.

Среди игр чаще всего скачивали Pokémon Go, его и признали лучшим по итогам2016 года.

Микаел

Арутюнян, Executive Director Gstudio

Святая обязанность любой компании по разработке приложений – следить затрендами в мобильном мире. Но мы о «Призме» узнали из неожиданного источника.

После звонка клиента с просьбой разработать «убийцу «Призмы» мы взялисьизучить данное приложение. К слову, таких звонков было потом еще около30.  

Приложение Prisma появилось на рынке очень вовремя и заняло заслуженнонишу. Prisma оказалась интересна тем, что не решает стандартную задачу«зафильтровать» фотографию – она дает возможность почувствовать себянастоящим художником. И с данной задачей лучше Prisma пока ни одноприложение не справляется. Сама реализация нейронных сетей для обработкиизображений не нова (вспомним Google и их DeepDream), но за реализациюребятам из Prisma можно поставить «пять с плюсом». Сейчас приложение потерялосвою былую актуальность, такая учесть ждет все приложения, которые попали в топза один день. Но за свои 15 минут славы оно достигло максимальной вершины,которую только может достичь приложение.9. Мировые расходы на мобильные приложения в 2017 годудостигнут $166 млрд

Компания App Annie представила прогноз рынка мобильных приложений на 2017год. Суммарные расходы, в которых учитываются покупки в магазинах приложений изатраты на рекламу, подойдут к показателю $166 млрд. Потребители в совокупностиоставят в магазинах $65 млрд. Основным источником доходов по-прежнему останутсяигры, но поступления от подписок на приложения знакомств и потоковой выдачимультимедиа будут расти быстрее.

В течение первых кварталов 2016 года время, затраченное на приложения дляпокупок пользователями телефонов на базе Android во всем мире (за исключениемКитая), увеличилось на 52% по сравнению с прошлым годом. В основном, это былообусловлено ростом мобильной коммерции. По ожиданиям экспертов, в 2017 годунаиболее впечатляющий рост будет у ритейлеров, ведущих бизнес в офлайне. Такжеувеличится общее число сеансов в приложениях других предприятий, работающих в«реальном мире» (в особенности банков и ресторанов быстрого обслуживания).

Алексей

Попов, директор по клиентскому сервису Anvics: creativemobile production

В 2017 году рост рынка мобильных приложений, разработанных длякомпаний в России, в равной степени произойдет благодаря бизнесам,работающим офлайн и онлайн: для обоих категорий накопилось достаточноеколичество успешно работающих проектов, а количество тех, для когомобильное приложение откроет новые горизонты сопоставимо. Среди задач, которые ставят перед мобильным приложением, доминируютсвязанные с увеличением доходной части, однако задачи по оптимизации расходнойвстречаются все чаще. 

Залог эффективности мобильного приложения – взгляд на него как наинструмент взаимодействия с аудиторией и повышения ее лояльности.

Функционал приложений не должен дублировать сайт –учитывайте поведенческие особенности аудитории и ситуативностьиспользования мобильного устройства. Как показывает практика, внедрениефункционала, отвечающего данным запросам, значительно повышает вероятностьтого, что приложение решит поставленные перед ним задачи.

Дмитрий

Чудовский, менеджер по маркетингу Zorka.mobiНи для кого не секрет, что с каждым годом население Земли становится всеболее мобильным. Смартфоны, планшеты и другие электронные девайсы становятсянеотъемлемой частью нашей жизни, и мы, сами того не замечая, становимсязаложниками этого положения дел. Едва ли сейчас кто-нибудь сможет отказаться отсвоего незаменимого помощника, не так ли? Да и не за чем. Ведь рынок сейчас,как никогда, попросту перенасыщен устройствами любого типа, и найти себеподходящий «по вкусу и цвету смартфон» не составит никакого труда.

А так как спрос вызывает предложение, мобильные сторы ежедневно пополняютсятысячами всеразличных приложений, разработчики которых, несомненно, главнойцелью ставят их монетизацию.

Наибольшая прибыль, на наш взгляд, придется на игровой контент, приложениясоциальных и дейтинговых сетей, видеосервисы, а также fin-tech-приложения.

Говоря о трендах 2017, стоит также отметить, что все большую популярностьнабирают приложения из таких вертикалей, как банковские услуги издравоохранение, где исключительно важную роль играют дизайн и продвинутыетехнологии.10. Google представил инструмент, позволяющий создаватькампании с интерактивным видео

Google представил новое поколение Универсальных рекламных кампаний дляприложений, которые помогут маркетологам показывать сервисы потенциальнозаинтересованным пользователям устройств на базе iOS и Android в зависимости отконкретных бизнес-задач.

Так, появился инструмент AutoDirector, позволяющий создавать кампании синтерактивным видео. Он выбирает описание, рейтинг, лучшие картинки извашего приложения с App Store или Google Play, подбирает музыку, которая лучшевсего подходит для сервиса. Технология машинного обучения определяет, какоевидео сможет заинтересовать людей при просмотре на YouTube и заставит ихустановить приложение.

Алиса Алферова, моушен- и веб-дизайнер в компании Ovis Creative(New York)

Google очень своевременно cоздает новый рекламный инструмент дляавтоматического создания видеороликов, ведь именно сейчас моушен находится напике популярности и является одним из наиболее эффективных форматов продвиженияпродукта. В отличие от статичных изображений, видео – очень емкий формат – онпозволяет за короткий срок донести достаточное количество информации, используяпри этом интерактивную визуальную форму.

Конечно, никакая автоматическая функция не заменит продуманного подконкретный продукт эксклюзивного ролика, но такого уровня видео будет, скорее,работать на имидж компании и на донесение более сложных идей до аудитории.

Простые же ролики, созданные AutoDirector, по уровню затрат и эффективности –самый беспроигрышный вариант, особенно с учетом того, что функция самообучаемаи будет создавать видеоряд, который вызывает наибольший отклик у аудитории.

Виктория Ветчинкина,генеральный директор Mediatoday

Интерактивность – почти всегда беспроигрышный вариант: лучше вовлеченность,более качественный и продолжительный контакт с пользователем. А в случаес AutoDirector еще и бОльшая релевантность. Похоже на динамическийбаннер. 

Автоматизированно разработанный креатив смущает. Ну, это ж не про искусство,а про эффективность коммуникации. Мне нравится.11. Facebook купил приложение, способное анализироватьэмоции человека

Программа под названием FacioMetrics может определить семь разныхэмоциональных состояний. В компании отметили, что приобретение принесет большееразнообразие фото- и видеоэффектам в соцсети.

Василий Богданов, совладелец и креативныйдиректор Little Big Agency

Сама технология уже не нова, она используется в масках MSQRD и Snapchat, новсе дело том, как именно ее собирается использовать Facebook. Появитсявозможность ставить постам один из шести «лайков»-эмоций, скорчив нужнуюгримасу? Это может быть забавной фишкой, но скорее всего на первые пару раз –ведь все мы на самом деле уже давно листаем ленту с каменным выражением лица,механически раскидывая лайки.12. Google назвал самые популярные в 2016 году запросыроссиян

Компания Google опубликовала на своем российском YouTube-канале видео, гдесобраны популярные темы, которыми интересовались российские пользователи в 2016году. Самым популярным запросом в категории «Люди года» стал Дональд Трамп, навтором – Алан Рикман, на третьем – Дэвид Боуи. Среди мемов россияне искалитакие, как «патимейкер», «денег нет, но вы держитесь», «дратути», «вейпер»,«Джон Траволта».

Планируя для себя задачи на 2017 год, жители России вводили такие запросы:«свое дело женщине», «закаляться», «все с нуля», «стримить», «фермерскоехозяйство».

Пятерка популярных в поиске фильмов выглядит следующим образом: «Самыйлучший день», «Жених», «Экипаж», «Иван Царевич и серый волк 3», «Взломатьблогеров».

Юрий Тычинский, стратег MEDIA

STARS DIGITAL GROUP

Если посмотреть на топ запросов в 2014 и 2015 году, то и 2016 не сталсюрпризом: главные политические, спортивные и культурные события, трагедии,временные фишки, ушедшие артисты, мемы и победы. Однако, есть и тренды, которые рекламодателям и агентствам стоит учитыватьпри планировании кампаний. Например, увеличение доли различного видеоконтента вмедиапотреблении пользователей. 

Наличие в топе таких запросов как «начать стримить» и «взломать блогеров» –прямое подтверждение популярности таких видеоформатов, как блоги итрансляции. И если бренды уже научились работать с блогерами, то стримы иlive-трансляции в социальных сетях для них пока еще в новинку. Повсеместноепоявление последних для брендов – это возможность стать ближе к целевойаудитории, что, в свою очередь, предполагает более тесное сотрудничество слидерами мнений иблогерами.