Zenith: российский рекламный рынок находится в лучшей форме, чем ожидалось
Согласно прогнозу Zenith объем закупок рекламы в России поитогам 2016 года превысит 332 млрд руб. По сравнению с прошлым годом расходырекламодателей увеличатся на 8%, причем еще всентябрекомпания предрекала рост на 7,1%.
«Рекламный рынок России оказался устойчивее, чем мыпредполагали. Избежав коллапса в 2015 г., он начинает восстанавливаться в 2016г.», – отмечается в докладе агентства. Такой результат дадут в основноминвестиции в рекламу на телевидении (прирост в 2016 г. на 8%) и в интернете(+15%). В Zenith также немного улучшили прогноз по радио, но вместе с темредуцировали цифры по печатным медиа. Теперь аналитики ожидают в этом сегментепадение не на 10, а на 13%.
Ранее на конференции This Year Next Year, организованнойGroupM, был обнародован скорректированный прогноз британской группы наразвитие рекламного рынка России в ближайшие годы. Прогноз GroupM такжеоказался позитивнее по всем отраслям, кроме прессы. По итогам 2016 г. в группеожидают увеличения затрат рекламодателей на 9,5% – до 336,7 млрд руб. Вроссийском офисе GroupM добавили, что «по факту» рассчитывают даже на большийприрост. В июле аналитики компании предрекали прирост на 7,8% – до331,4 млрд руб.
Эксперты GroupM констатировали стабильность текущегоположения экономики России, не фиксируя «заметного крена» ни к более глубокойрецессии, ни к резкому восстановлению. «Рост реального ВВП ожидается в районе0,5-1,8% – это позитивно скажется на спросе на рекламу в медиа», – уточняли вноябре аналитики группы. Пересмотр прогноза они связали с увеличением бюджетовна ТВ и в поисковых системах в четвертом квартале.
Неочевидный семнадцатыйВо мнении на прогноз по следующему году медиабайерыразошлись. Zenith ожидает, что российский рынок продолжит «схожие темпы роста»– 7,7% по сравнению с 2016 г. – до 357,6 млрд руб. По мнению аналитиковфранцузского холдинга такие результаты отрасль выдаст только за счет теле-(+7%) и интернет-рекламы (+15%). Остальные сегменты ждет стагнация, заисключением прессы – закупки в этом медиа продолжат падать (-7%).
Ожидания GroupM от российского рынка не в пример позитивнее.
Объем закупок во всех медиа, по их мнению, должен составить 369,9 млрд руб, чтона 9,9% больше, чем предполагается в 2016 г. Такой результат очень близок к10%-ому приросту в 2013 г. Драйверами роста они также видят телевидение (+8%) иdigital-сегмент (+16,6%). От остальных сегментов эксперты холдинга также ждутприроста. Впрочем, пресса, по версии GroupM, останется аутсайдером (-10%).
В докладе GroupM отмечается, что приток инвестиций в 2017 г.ожидается от рекламодателей из розничной торговли, FMCG и финансового сектора –именно эти отрасли стали конкурентнее «в условиях стагнирующего потребления».
Резкое увеличение затрат на медиа в следующем году холдинг предрекаетотечественным производителям продуктов питания, интернет-сервисам иприложениям. При этом их доля не превысит 5%.
«В 2017-2018 гг. интернет может стать крупнейшим медиа», –говорилось в докладе GroupM. Основной вклад в такой рост внесут мобильный ивидеосегменты. Аналитики полагают, что это будет связано с увеличивающейсядолей programmatic-закупок.
Прогнозы изменения объемов рекламного рынка России с 2015 на 2017 гг.,%
GroupM (ноябрь 2016)
Zenithoptimedia (декабрь 2016)
Carat (сентябрь 2016)
2015-2016
2016-2017
2015-2016
2016-2017
2015-2016
2016-2017
Общий
9,5
9,9
8
7,7
6,2
5,2
ТВ
6,5
8
8
7
6,4
4,2
Интернет
21,7
16,6
15
15
16,6
10,8
Радио
5,5
6,7
5
0
*
*
Пресса
-14,9
-10
-13
-7
*
*
Наружная реклама
5,9
7,9
5
0
*
*
Другие медиа (кинотеатры, indoor и пр.)
2
4,4
-5
0
*
*
*В докладе Carat не приводятся данные по этим медиа
В российских филиалах холдингов не прокомментировали разницу всвоих оценках показателей 2017 года. Исторически только три группыпубликуют регулярные прогнозы развития рекламного рынка, каждый раз производяуточнение предыдущих оценок.
Для VivaKi таким прогностическим центром является Zenith,для WPP – Group M (объединенная медиасервисная структура, в которую входятчетыре агентства: MEC, Maxus, MediaCom и Mindshare), для Dentsu-Aegis – Carat.
Zenith готовит отчеты ежеквартально, конкуренты – раз в полгода.
Смотреть историю прогнозов по российскому имировому рынку (.xls).