Жизненный цикл продукта

Есть в маркетинге такие понятия: «вывод товара на рынок» и «максимизация прибыли за счёт снижения производственных издержек».

Для примера, когда новый товар выводят на рынок — какое-нибудь Нескафе — то это офигенно вкусная и качественная вещь. В ней всё прекрасно: и упаковка, и надписи, и содержимое.

Как только вещь раскрутилась и сбыт достиг определенной величины, маркетологи начинают этап максимизации прибыли. Это происходит с разными товарами по-разному — от трёх месяцев с момента запуска, до полугода и более.

Начинается снижение производственных издержек: упаковку делают дешевле, надписи остаются, а в банку вместо содержимого насыпают откровенное дерьмо — отсюда, кстати, и распускаемые компанией слухи, мол, «наш кофе начали подделывать» — это, кстати, тоже этап продвижения и поддержки товара на плаву.

На самом деле, это — процесс деградации, который наблюдается в любой сфере, только не с такой скоростью и сознательностью, как у маркетологов. Старые специалисты, опытные профессионалы уходят, на смену им приходят молодые неопытные дилетанты, которых понабрали по объявлениям, инфляция опыта, старение оборудования и т.д.

Процесс можно остановить, но в него нужно постоянно вкладываться — физически, интеллектуально и материально. Но это сложно. Проще — собрать сливки и сдриснуть с рынка. Это и называется «жизненный цикл продукта». Сначала — вкуснО, в конце — гугно.