Пенсионный фонд объявил два медиатендера на 246 млн рублей
Тендер на медиапланирование и закупки рекламы на телевидениии радио был запущен 11 ноября. Контракт ценой не выше 185 млн руб. будетзаключен на срок с 1 января по 31 мая 2017 г., говорится в
конкурсной документации.
Подрядчику предстоит создать три аудиоролика в двух версиях:длительностью 30 и 45 секунд. Победившее агентство должно будет разместить их вэфире 16 федеральных радиостанций, обеспечив не менее 2050 трансляций. Крометого, оно обязуется закупить не менее 1500 GRP на пяти федеральныхтелеканалах.
Конкурс на размещение в печатных изданиях начался 14 ноября.
Согласно
документации этого тендера, контракт по его итогам будет действовать с 1января до 30 ноября 2017 г. Максимальная цена – 61,3 млн руб.
Победитель обязуется до начала апреля 2017 г. разработатьмедиаплан и рекламные макеты. С 7 апреля по 30 ноября того же года емупредстоит закупить места не менее, чем для 246 публикаций в 27 федеральныхизданиях.
Итоги первого конкурса Пенсионный фонд намерен подвести до 7декабря, второго – до 8 декабря. Победители будет определяться по тремкритериям: предложенной цене, количеству публикаций, трансляций и GRP, а такжеквалификации. При этом в приоритете подрядчики, работавшие ранее сгосударственными и муниципальными заказчиками.
В августе агентство Ad O'Clock, работавшее с ПФР с 2011года, проигралодругой другой контракт фонда на 198 млн руб. компании РРА. О победившемагентстве известно лишь то, что оно было открыто в октябре прошлого года, апервые контракты заключило в первом квартале 2016 г. Опрошенные AdIndexучастники рынка медиазакупок – в том числе один из предыдущих партнеров ПФР,Made – тогда сказали, что ничего не знают о новом подрядчике фонда.
В РРА сообщили AdIndex, что компания будет участвовать втендере на закупки теле- и радиорекламы. Медиа-директор Made Ирина Егоровасказала, что агентство пока не приняло окончательного решения насчет участия вконкурсах. В Dentsu Aegis Network Russia, куда входит Ad O'Clock, непредоставили оперативного комментария.
По данным AdIndex, приведенным к оценке закупок в пяти медиаАссоциации коммуникационных агентств России, медиабюджет Пенсионного фонда в2015 году составил 639 млн руб. Пооценкам
Счетной палаты РФ, организация потратила «на проведениеинформационно-разъяснительной работы» в прошлом году 608 млн руб.