Сертификация продукции как эффективный инструмент продвижения

В современном обществе вопрос о сертификации продукции стоит действительно остро – и дело не только в соблюдении компанией законодательных требований, но и в возможности получить реальную выгоду.Уже давно прошли времена, когда было достаточно запустить грамотную рекламу, и товар мгновенно становился популярным. Сегодня потребитель внимательно изучает описание продукта, оценивает репутацию производителя и поставщиков, читает отзывы в интернете и, если его что-то не устраивает, просто уходит к конкурентам. Отсутствие необходимых сертификатов при этом играет важную роль – ведь если не проведена сертификация продукции, значит компания недобросовестная, значит её руководство не обеспокоено своим имиджем. Возможно, день-два, и фирма просто уйдёт с рынка… И такие мысли могут возникнуть не только у возможных клиентов, но и у инвесторов, что ещё более негативно может сказаться на бизнесе: интересные контракты будут заключены с кем-то другим и кто-то другой выиграет многомиллионный тендер.Всегда ли нужна сертификация? Кому она выгодна?Законом предусмотрено две основные формы сертификации товаров – обязательная и добровольная.Обязательная сертификация продукции – это та, не осуществив которую, можно получить штраф до миллиона рублей при первой же проверке надзорными органами. Повторные проверки могут стать и вовсе причиной банкротства – по действующему в России Законодательству несоблюдение требований и отсутствие обязательных сертификатов или маркировки грозит конфискацией товаров, приостановкой деятельности на достаточно серьёзные сроки – вплоть до 90 дней.Поэтому в случае с обязательной сертификацией говорить о выгоде, как минимум неуместно – эта процедура просто необходима, если предприятие планируется как долгосрочное, а не в качестве фирмы-однодневки.Добровольная сертификация продукции – это несколько иное направление подтверждения качества. Оно осуществляется по инициативе заказчика и приносит ему такие преимущества, которых сложно добиться даже самыми активными рекламными проектами. Однако, прежде всего, добровольная сертификация несёт в себе именно маркетинговую подоплёку.Среди преимуществ и выгод, которые сертификация способна принести бизнесу, можно выделить:Выход на международные рынки сбыта – например, при получении сертификата ИСО на производство;Участие в крупных тендерах;Приём госзаказов;Вступление в СРО – как правило, наличие добровольного сертификата в системах ГОСТ Р и ИСО является необходимым для членства в саморегулируемой организации;Оптимизация системы управления компанией – опять же, если речь идёт о внедрение стандартов систем менеджмента качества ИСО;Повышение инвестиционной привлекательности компании;Укрепление позиций на рынке.Конечно, сертификация продукции – это не панацея от застоя в бизнесе. Но при грамотном подходе и создании оптимальных условий полученный сертификат может стать глотком свежего воздуха даже для тех компаний, которые уже не выдерживают конкурентную борьбу.Как провести сертификацию грамотно? Как использовать полученные преимущества наиболее эффективно?Это и есть самый главный вопрос, который должен задавать себе каждый уважающий себя предприниматель. Сертификация ради сертификации просто не имеет смысла – необходимо использовать её в качестве инструмента продвижения, заставить играть конкретную роль в своей деятельности.Сама процедура оценки качества достаточно трудная и при самостоятельном выполнении весьма затратная. Эксперты бизнеса рекомендуют обращаться в сертификационные центры – причём, не только ради того, чтобы избежать бюрократии и сэкономить своё время, но и ради сокращения издержек на проведение этой процедуры. Статистика говорит о том, что можно уменьшить расходы более чем в два раза, если предоставить сертификацию продукции знающему специалисту.Что предлагают профессионалы:Полноценные консультации, изучение особенностей определённого бизнеса, сбор информации о конкурентах, анализ полученных данных.Подбор кодов продукции, определение необходимости получения сертификата.Полное выполнение работ в минимальные сроки (подготовка документов, проведение аудита на предприятии, лабораторные испытания, создание макета сертификата).Снижение затрат за счёт сотрудничества с ведущими лабораториями и большого опыта.Постоянное сопровождение, помощь в продвижении бизнеса.Как выбрать сертификационный центр?Сертификацию продукции проводит множество центров и выбрать хороший действительно непросто. Прежде всего, нужно отталкиваться от следующих факторов:Наличие аккредитации.Опыт работы на рынке.Количество успешных клиентов.Спектр предлагаемых услуг.Сотрудничество с лабораторными, научными центрами.Наличие персонального органа сертификации (это очень важно, так как позволяет сокращать время и расходы на регистрацию документов).В России среди самых известных центров можно выделить «Тест Петербург Сертификация», который уже более двенадцати лет занимает лидирующие позиции в этом секторе. Дело не только в большом количестве успешных проектов, но и в отношении к клиентам. По словам представителя одной из крупнейших компаний по производству пищевой продукции, благодаря оформлению в данном центре сертификата ХАССП в системе качества «ЕАС», количество заключаемых контрактов возросло вдвое. Одной из причин такого головокружительного роста стали советы, которые дал консультант центра "Тест Петербург Сертификация". Советы касались грамотного использования знаков качества в рекламе, деловой документации и на упаковке выпускаемых товаров.Подводя итог, хочется сказать, что главное в продвижении бизнеса при помощи сертификации продукции – это обладание всей необходимой информацией и опытом. Поэтому обращаться за сертификатами стоит только в проверенные центры, ведь в этом случае можно быть уверенным, что затея «выстрелит» и принесёт компании настоящий успех.