Литовский сайт использовал журналистов для борьбы с блокировщиками рекламы

Томас Бальжекас, генеральный директор 15Min.lt, второго повеличине новостного сайта Литвы, поделился с изданиемPoynter результатами кампании против блокировщиков рекламы.

Еще в мае, на интернет-конференции в Вильнюсе, Бальжекас объявил, что 15Min.ltнамерен активно бороться с блокировщиками рекламы. После его выступления многиеэксперты медиа опасались, что сайт потеряет часть своей миллионной аудитории,так как читатели просто предпочтут читать новости на других ресурсах.

Но вместо стандартных призывов отключить Adblock (повнутренним данным компании, ими пользовались 500 тысяч пользователей), вредакции записали 12 видео с участием журналистов и фотографов. Все ониобратились к читателям с просьбой отказаться от блокировщиков или купитьплатную подписку, чтобы поддержать работу журналистов сайта. Кампаниястартовала в июне. Видео выводились в зависимости от того, на какую темупользователь читает материал. Например, если текст на экономическую тему, то вролике появлялся журналист по экономике. Заплатив всего €1, пользователь мог втечение 15 минут читать материалы на сайте без рекламы. При этом портал работалгораздо быстрее, утверждает представитель 15Min.lt, так как не приходилосьзагружать тяжелые рекламные блоки.

Результаты, по словам Бальжекаса, получились вполнеудовлетворительными: 400 человек приняли решение купить подписку, причембольшинство подписались не на полгода, а сразу на год. Количество заходовчитателей с блокировщиками уменьшилось с 500 тыс. до 130 тыс.

По данным компании PageFair, число пользователейблокировщиков рекламы в мире за последний год выросло на 41% до 200 млнчеловек. В 2015 году из-за блокировки рекламы сайты не получили около22 млрд долларов.