«НТВ плюс» займется развитием интерактивных сервисов
О планах "НТВ плюс" представить гибридную приставку "Ъ"рассказал один из участников рынка и подтвердили в компании. Там уточнили, чтоустройство будет подключаться к интернету через Wi-Fi или кабель. Благодаряэтому у абонентов появится ряд интерактивных сервисов: видео по запросу,функция отложенного смотрения, пауза и перемотка. Продажи стартуют в ноябре,стоимость приставки, подключения и услуг интерактивного ТВ будет определенаближе к началу продаж. В компании лишь говорят, что абонент должен будетзаказать и оплатить хотя бы один пакет спутниковых каналов.
Приставки будет производить южнокорейская компания KaonmediaCo. Программно-аппаратная платформа — совместная разработка специалистов "НТВплюс" и компании "ГПМ-Технологии" (входит в холдинг "Газпром-медиа", которыйконтролирует "НТВ плюс"). Реализация видео по запросу будет осуществляться наоснове агентских договоров, по которым партнеры будут получать часть доходов.
"Сервисы с добавленной стоимостью будут драйверами развития отрасли. Будущеерынка платного ТВ связано с переходом от линейного к выборочному потреблениюконтента",— отмечает гендиректор "НТВ плюс" Михаил Демин.
В "НТВ плюс" рассчитывают, что до конца текущего года долягибридных приставок составит около 10% от проданного оборудования, а к концу2017 года — до 50% (при этом продвигать приставки планируется и средисуществующей базы). Использование интерактивных функций гибридной приставкидолжно способствовать росту ARPU (средний счет одного абонента в месяц),отмечают в "НТВ плюс", не раскрывая этого показателя компании.
По данным "ТМТ Консалтинга", по итогам второго квартала 2016года в России было 40,5 млн абонентов платного ТВ, из них 15,8 млн —спутникового. Национальная спутниковая компания (НСК, бренд "Триколор ТВ")занимала 75% рынка спутникового ТВ с базой 11,9 млн абонентов, "Орион" — 18,2%(2,877 млн), "НТВ плюс" — 6% (960 тыс.), "Цифровое телерадиовещание" (ЦТВ,бренд МТС) — 0,3% (50 тыс.), оценивали в "ТМТ Консалтинге".
Гендиректор ГК "Орион" Кирилл Махновский указывает, чтопочти все домохозяйства в стране оснащены тем или иным видом источникателевизионного сигнала и темпы роста рынка снижаются. По данным "ТМТКонсалтинга", в первом квартале общее количество абонентов платного ТВ вырослона 6%, а во втором — на 5%. "Вложения в увеличение ARPU и другие способы ростадоходности существующей базы сегодня более перспективны и целесообразны, чемвложения в подключение немногочисленных оставшихся потенциальных абонентов",—отмечает господин Махновский. Он напоминает, что до "НТВ плюс" гибридныеприставки продвигали спутниковые операторы "Рикор ТВ" и ЦТВ. После закрытия"Рикор ТВ" его абонентская база перешла в "Орион" с сохранением функционала длятех, кто использовал интерактивное оборудование. "Однако практика показалакрайне низкий спрос на высокотехнологичные дорогостоящие решения средиабонентов. Поэтому гибридное телевидение не является для нас приоритетнымнаправлением",— говорит глава "Ориона". Кроме того, интернет-ТВ, ОТТ, видео позапросу "недорегулированы", что затрудняет их развитие. В МТС, напротив,считают направление перспективным. "Гибридные приставки позволяют абонентамспутникового ТВ МТС пользоваться уникальными сервисами, основанными наконвергенции спутниковой, мобильной и фиксированной связи. Большая частьабонентов с интерактивными приставками пользуются этими услугами",— говоритпредставитель МТС Дмитрий Солодовников.
НСК предлагает абонентам бесплатный сервис "Управляйэфиром": чтобы поставить ту или иную программу на паузу или записать эфир,абоненту достаточно подключить к приемнику флеш-карту. "Мы нацелены и дальшеразвиваться в направлении мультиэкранности, улучшения и расширения возможностейпо управлению эфиром",— отмечают в компании.