«Гема» вновь выиграла рекламный аукцион московского метро

Возобновившийся во вторник, 30 августа, в 10:00 помосковскому времени на площадке otc.ru электронный аукцион, на котором ГУП«Московский метрополитен» выбирал себе нового рекламного подрядчика,продолжался чуть более получаса.
Всего до торгов, которые прошли еще 17 августа, былидопущены пять компаний, но за десятилетний договор стартовой стоимостью почти17,6 млрд руб. боролись только три: структура крупнейшего в стране операторанаружной рекламы Russ Outdoor; «Лайса Диджитал», СП агентства «Лайса»,рекламного подрядчика РЖД, и подмосковного оператора наружной рекламы PublicMedia; а также «Трейд Компани», действовавшая в интересах «Гемы».
Именно «Трейд Компани» тогда сделала самую высокую ставку —21,4 млрд руб. — и была признана победителем торгов. Но «Лайса Диджитал»оспорила их в Федеральной антимонопольной службе, пожаловавшись на техническийсбой: по версии «Лайсы Диджитал», оператор электронной площадки объявил обокончании аукциона раньше времени, что не позволило компании перебитьпредложение «Трейд Компани». ФАС выдала предписание отменить итоги аукциона ивозобновить их с момента последнего ценового предложения.
Во вторник, 30 августа, делали новые ставки только «ЛайсаДиджитал» и «Трейд Компани», рассказали участники аукциона. Его победителемвновь стала «Трейд Компани», пообещавшая перечислить метрополитену за десятьлет уже 22,6 млрд руб.
Представитель «Трейд Компани» не ответил на вопросы AdIndex.
Представители «Лайсы Диджитал» и Russ Outdoor от комментариев отказались.
Таким образом, перед руководством ГУП «Московскийметрополитен» вновь стоит необходимость заключить контракт с командой, котораяуже продавала рекламу в столичной подземке. В 2011 году связанная тогда с«Гемой» компания «Авто Селл» по итогам прошедшего тем летом аукциона уже сталарекламным подрядчиком метрополитена. В июле 2015-го ГУП из-за просроченныхплатежей расторг договор с ООО «Авто Селл». Оно в мае 2016-го было признанобанкротом: сейчас его скорректированная судом задолженность передметрополитеном составляет почти 1,4 млрд руб.
Победа на аукционе 17 августа связанной с «Гемой» компаниистала шоком для руководства метрополитена, рассказывали источники, близкие кГУПу. Метрополитен при проведении этого аукциона попытался обезопасить себя отнедобросовестных партнеров, установив размер обеспечения договора в 30% от егофинальной стоимости. То есть по итогам аукциона 17 августа «Трейд Компани» втечение десяти дней должна была перевести на счет метрополитена более 6,2 млрдруб. либо предоставить безотзывную банковскую гарантию на эту сумму.
Кредитор «Гемы» — финансовая корпорация «Открытие» — ужепредоставила «Трейд Компани» гарантию, утверждал собеседник AdIndex, знакомый спланами «Гемы». В самой финансовой корпорации «Открытие» эту информацию неподтверждали и не опровергали: пресс-служба просто не могла дозвониться донужного специалиста. Если сведения о предоставленной гарантии верны, то уруководства метрополитена нет никаких оснований не заключать договор с «ТрейдКомпани», формально с «Авто Селлом» никак не связанной.
По итогам торгов 30 августа размер гарантии увеличивается до6,8 млрд руб. Но «Трейд Компани» ужеподала в судна ФАС, обязавшую метрополитен возобновить торги. Если суд признает, что торгине надо было возобновлять, то контракт может подешеветь до прежних 21,4 млрдруб.