Социальная реклама для "баранов"от пробок.нет (4 фото + текст)

В 15 городах России после январских праздников 2014 года разместили билборды с социальной рекламой, адресованной некоторым автомобилистам.
Рекламная кампания организована проектом «Пробок.нет» и направлена на борьбу с хамством на дороге.

Принт для наружной рекламы «Вылез на забитый перекресток?», проект «Пробок.нет», 2014 год.

Принт для наружной рекламы «Не пропустил девушку?», проект «Пробок.нет», 2014 год.

Принт для наружной рекламы «Повернул из второго ряда?», проект «Пробок.нет», 2014 год.

Принт для наружной рекламы «Объехал всех по обочине?», проект «Пробок.нет», 2014 год.


При подготовке рекламной кампании организаторы рассматривали различные варианты. Первоначально предполагалась позитивная концепция, но затем было принято решение в пользу скандальной. В то же время выбор в пользу образа барана был сделан организаторами, исходя из соображений компромиссности – мол, не так оскорбительно, как осел, козел или свинья. Таким образом, можно считать, что результат тоже получился компромиссным – едва ли такую рекламу можно отнести к скандальной. К забавной – пожалуй. Но на скандал она не тянет.


Однако не факт, что такая реклама достигнет своей цели. Ведь многие автохамы считают, что «им должны» (в общем – «должны» правильно организовать дорожное движение, чтобы им было удобно ехать). А поскольку «для них ничего не сделали» и «правила дурацкие», то они считают себя вправе ездить, как им удобно. Тех же, кто так не поступает, они и считают баранами. Если так, то не исключено, что для повышения эффективности подобной социальной рекламы имело бы смысл провести серию фокус-групп с автохамами – с тем, чтобы выявить их болевые точки, на которые и нацелить рекламный креатив. А так получилась рекламная кампания, основанная на «общих соображениях». Едва ли этого достаточно, чтобы такая рекламная кампания стала не только заметной, но и эффективной.


Автор: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru