Коммуникации и продвижение социальных инициатив НКО
Ведущая семинара обратила внимание на то, что интернет-пространство открывает новые возможности для НКО: «Только представьте, 80 миллионов пользователей в России, из них 50 миллионов в социальных сетях – это ваша потенциальная аудитория! Общий объем российского интернет-рынка вырос, и сегодня его суммарный объем почти 5 % ВВП страны».
Интернет – это самый быстро развивающийся вид медиа, кроме того, продвижение инициатив, по мнению эксперта, открывает прямой доступ к целевой аудитории организации.
Относительно создания сайта НКО, Светлана подчеркнула, что нужно еще до момента его запуска понимать на какую аудиторию он рассчитан, что хочет получить организация в итоге, каковы критерии успеха. На сайте обязательно должны быть указаны: полное название организации, логотип, уставные документы, отчеты, контактная информация, чем занимается организация.
Эксперт поделилась с участниками встречи золотым правилом: «Необходимо меньше говорить о бренде своей организации, а больше о том, что по-настоящему интересно целевой аудитории.
В качестве примера ведущая семинара привела программу «Социально активные медиа», в которой крупнейшие СМИ и креативные агентства объединились для привлечения внимания общества к деятельности некоммерческих организаций. В рамках программы была проведена 31 рекламная кампания для НКО. Более 60 организаций приняли участие. Обучение в рамках курса “Азбука рекламных коммуникаций для НКО” прошли более 250 представителей НКО.
«Социальная реклама для некоммерческого сектора – важный коммуникационный ход, направленный на изменение общественного мнения о деятельности НКО. Таким образом можно рассказывать о важных проектах организации», - отметила Светлана.
Презентации двух семинаров доступны для скачивания ниже.
«НКО Лаб» - образовательная программа, ориентированная на развитие ключевых компетенций, необходимых для успешного развития некоммерческой организации, а именно: эффективные коммуникации, фандрайзинг, управление финансами, управление человеческими ресурсами, проектная деятельность.
Следите за анонсами будущих семинаров.
Подробнее: со-нко.москва и edu@gbu-mdoo.ru.