Рекламные доходы Mail.Ru Group в 2015 году выросли почти на 20%
Основным драйвером роста стала таргетированная реклама, особенно мобильнаяреклама и реклама в социальной сети «ВКонтакте», в том числе за счет увеличенияколичества рекламодателей и пользователей. За тот же период также улучшилисьпоказатели выручки от медийной рекламы. При этом четвертый квартал стал самымпровальным по общим показателям выручки, которая в сравнении с тем же периодом2014 года сократилась на 30% до 8,5 млрд руб. В пресс-службе группы пока непрокомментировали AdIndex данное падение доходов компании.
Совокупная сегментная выручка компании в 2015 году вырослана 11,0% по сравнению с предыдущим годом и составила 36,3 млрд руб. Совокупнаячистая прибыль за тот же период снизилась на 13,6% и достигла 9,915 млрд руб. Сучетом результатов HeadHunter выручка выросла на 10,0% по сравнению спредыдущим годом и составила 39,3 млрд руб., а чистая прибыль снизилась на11,5% – 11,1 млрд руб. 25 февраля текущего года портал был продан фондуElbrus
Capital за 10 млрд руб.
Дмитрий Гришин, председатель совета директоров и генеральныйдиректор Mail.Ru Group (Россия), комментируя финансовые результаты, подчеркнул,что в 2015 году одним из приоритетов компании оставались игры. Общая выручка отMMO-игр за 2015 год выросла на 6,3% и составила 8,9 млрд руб. При этом вовтором полугодии 2015 года выручка выросла на 10,9% по сравнению с аналогичнымпериодом прошлого года, составив 4,8 млрд руб.2015 год стал первым полным годом, в течение которогоMail.Ru Group консолидировала «ВКонтакте». Процесс интеграции по большей частибудет завершен в 2016 году. За отчетный период выручка от соцсети увеличиласьна 44,2% по сравнению с 2014 годом, причем во втором полугодии 2015 годавыручка выросла на 52,8%. По данным компании, MAU (месячная активная аудитория)в январе 2016 года впервые достигла почти 90 млн пользователей, более 70% изних заходили в соцсеть с мобильных устройств. В 2016 году группасконцентрируется на развитии рекламы, в особенности мобильной и нативной – впрошлом году эти сферы показали высокие темпы роста.
Колебания курсов валют и рост использования мобильныхустройств влияют на монетизацию социальных сервисов посредствомпользовательских платежей (Community IVAS). В результате этого в 2015 годувыручка от Community IVAS выросла на 5,4% по сравнению с прошлым годом исоставила 12,5 млрд руб. При этом во втором полугодии 2015 года выручка вырослана 0,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 6,14 млрдруб. Учитывая текущие колебания курсов валют, компания прогнозирует сохранениевыручки от IVAS в 2016 году на уровне 2015 года.
По итогам 2016 года, без учета HeadHunter на сопоставимойоснове, Mail.Ru Group прогнозирует рост выручки на 8%-14%.
По данным comScore, указанным в отчете Mail.Ru Group, месячная активнаяаудитория ее ресурсов составляет 77,1 млн пользователей (MMX Multi-Platform,Россия, возраст от 6 лет, декабрь 2015 года).
Еще одна IT-компания – «Яндекс» – в 2015 году увеличиларекламную выручкув 2015 году на16%, до 58,21 млрд руб. Вся выручка выросла на 18% в сравнении с 2014 годоми достигла 59,79 млрд руб. При этом 91,5% дохода компании приходится наконтекстную рекламу, остальное – на медийную и другие сервисы.
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) пока непредставила оценку рекламных затрат за весь 2015 год. Однако за первые девятьмесяцев расходы на интернет-рекламу увеличились на 12% до 64,7-66,6 млрд руб. У«Яндекса» за этот период они выросли на 14%, до 38,4 млрд руб., а у Mail.RuGroup – на 18,8% до 10,05 млрд рублей.
Как зарабатывает«Яндекс»
Сегмент
Выручка в 2015 году (млрд руб.)
Изменение к аналогичному периоду 2014 года (%)
январь-мартапрель-июньиюль-сентябрьоктябрь-декабрьвесь годянварь-мартапрель-июньиюль-сентябрьоктябрь-декабрьвесь год
Реклама12,06313,56115,06817,51858,211213172216
контекстная*11,45712,71314,24316,33654,7491413182317
медийная**0,6060,8480,8251,1823,461-169-1
0
-1
Другие услуги0,2760,3590,3710,5761,582163202156129155
Всего12,33913,9215,43918,09459,7921314182318
* Коммерческие ссылки в результатах поиска и на профильныхресурсах.** Баннеры, всплывающие окна и другие подобные форматы. Источник: «Яндекс» Как зарабатывает Mail.ru Group
Сегмент
Выручка в 2015 году (млрд руб.)
Изменение к аналогичному периоду 2014 года (%)
январь-мартапрель-июньиюль-сентябрьоктябрь-декабрьвесь год*январь-мартапрель-июньиюль-сентябрьоктябрь-декабрьвесь год
Реклама2,953,43,74,514,63,415272219,4
MMO-игры2,291,82,22,658,97,6 15,3 6,3
Community IVAS3,52,92,83,312,513,9 -0,6 5,4
Прочие доходы0,7430,6970,838 0,233-5,5 6,8 39,5
Всего9,4318,879,58,536,37,36,413-3011
*без учета результатов HeadHunter Источник: Mail.ru Group