Черному пиару пришел конец? Глава Карелии разберется с бесплатной газетой правительства

Гнев и возмущения

Внимание губернатора на газету обратили депутаты Заксобрания во время встречи в правительстве 18 февраля. Кое-кто из народных избранников даже заявил, что это «черная макулатура, которую неприятно в руках держать», и что петрозаводчане достойны более качественной и приличной газеты.

Столь резкий выпад против «Моего Петрозаводска» депутатов вынудил сделать не только его неопрятный внешний вид, но и однобокое содержание — уж слишком неуклюже газета пытается бороться с оппонентами правительства. Больше же всего некоторых народных избранников возмутило, что такое издание выпускается за счет карельского бюджета.

Александр Худилайнен с критикой согласился и заметил, что не совсем понимает, как возникают такие вещи. Под напором возмущений губернатор даже пообещал подумать насчет судьбы тех, кто отвечает за выпуск издания.

Абсолютно с вами согласен. Я свое отношение к этому уже высказал. Коллеги, из-за этого тоже будут кадровые решения, — сказал Худилайнен, напомнив депутатам, что перед этим отправил в отставку правительство Карелии за срыв программы по расселению ветхого и аварийного жилья.

«Без всякого камуфляжа»

Реакцию депутатов и губернатора можно считать вполне обоснованной и справедливой. Особенно если вспомнить, что раньше собой представлял «Мой Петрозаводск». Газета просуществовала пять лет — и в апреле 2015 года перестала выходить, а ее редакция почти полностью попала под сокращение.

Все пять лет, как рассказывают бывшие сотрудники, издание старалось отражать главные события в городе и республике, общественную и культурную жизнь и при этом доносило позицию правительства. И хотя газета финансировалась за счет бюджета и стремилась попасть в каждый почтовый ящик в Петрозаводске, но в то же время пыталась окупить себя за счет рекламы.

Поэтому когда «Мой Петрозаводск» возродился в январе 2016 года, но уже с совершенно другим — резко политизированным — содержанием и другим оформлением, это вызвало удивление и грусть бывших работников. Они предполагают, что газету стали вновь выпускать специально под выборы, чтобы критиковать оппонентов.

Такого мнения, в частности, придерживается бывший редактор «Моего Петрозаводска» Елена Гульшина (на фото). Она считает, что издание совсем не пытается завуалировать свои цели.

Как развивается газета сейчас, и какие у нее планы, я не знаю, — рассказала Гульшина. — Но продукт, который я вижу, конечно, ничего общего не имеет с той газетой «Мой Петрозаводск». Хотя при этом пытается использовать заработанную в прошлые годы репутацию. Но мне кажется, что этот капитал быстро растает.

— Ведь та газета, которая выходит сегодня, абсолютно без всякого камуфляжа, это грубый пиар. Не надо обладать особо глубоким умом, чтобы понять, чем она занимается, — добавляет она.

Непрошеный двойник

Возрожденный в январе «Мой Петрозаводск» не только пытается использовать прежний авторитет, но и создает проблемы другим изданиям, с которыми вольно или невольно ассоциируется.

Больше всего в этом смысле страдает близкая по названию газета «Петрозаводск», которая существует уже 25 лет и не имеет отношения к правительству и бюджетным деньгам. Путаница началась сразу же, как только появился «Мой Петрозаводск». Обычные горожане не особо вдаются в тонкости печатного дела, не смотрят на выходные данные и из-за схожего названия часто путают эти две газеты.  

У читателя создается впечатление, что он держит в руках ту самую газету, которая много лет издается в столице Карелии. Мало того, что бесплатная правительственная газета ударила по оригинальному «Петрозаводску» на экономическом поле (зачем покупать за деньги одну городскую газету, если можно бесплатно получить другую?), так еще и давние читатели «Петрозаводска» начали воспринимать тексты двойника как мнение газеты, которую они выписывают или покупают. Такую ситуацию главный редактор подлинного «Петрозаводска» Алексей Смирнов (на фото) считает не только некрасивой, но неприемлемой.

— Наша газета выходит уже четверть века и хорошо известна петрозаводчанам. «Мой Петрозаводск» просто использовал наш бренд в своих интересах. Естественно, очень многие, получая газету «Мой Петрозаводск», элементарно путают одно издание с другим, — говорит Смирнов. — В редакции раздаются звонки: «Что вы там написали и что вы сделали?!» А мы к этой газете не имеем никакого отношения. Приходится постоянно объяснять людям, что это разные издания.

Одних отставят, других найдут

Чувства бывших сотрудников «Моего Петрозаводска» и неприятности других изданий понять можно. Но все-таки куда важнее содержание газеты, которая финансируется за счет налогоплательщиков. Об этом, кстати, говорили те же депутаты ЗС на встрече с губернатором. Народные избранники уверены, что если в городе и будет выпускаться массовая газета, то делать ее необходимо профессионально, чтобы не стыдно было взять в руки.

Александр Худилайнен к этому мнению, судя по всему, прислушался и, похоже, что в ближайшее время в медиа-структурах карельского правительства что-то изменится. Уже сейчас в кулуарах региональной власти поговаривают о возможной отставке куратора всех республиканских СМИ — замруководителя администрации главы республика Станислава Певганена (на фото). Именно ему приписывают идейное, смысловое наполнение не только обновленного «Моего Петрозаводска», но и других проправительственных изданий.

На совести Певганена, полагают многие, и ошибки в освещении деятельности губернатора, и довольно топорная подача достижений правительства, а порой и просто явное засилье негативных тем, дискредитирующих оппозицию. Хотя, в принципе, вместо них должны превалировать положительные, которые бы показывали реальные усилия и достижения исполнительной власти.

Во многом столь неумная и неумелая информационная политика сводит на нет работу правительства и самого Александра Худилайнена, которого в старании упрекнуть сложно. Ведь все, что им удается сделать, тонет в пропагандистском потоке, который постоянно направлен на борьбу с кем-то, а не на созидание. И видимо, невдомек тем, кто сейчас курирует правительственные СМИ, что без умения правдиво и объективно рассказывать о проблемах и достижениях невозможно получить самое главное — доверие граждан.