В Благовещенске наметился новый тренд в городском ритейле
Жители Благовещенска обсуждают необычное преображение аптечных сетей. Вместо привычных рекламных баннеров на улицах города появились пышные цветочные инсталляции, которые уже привлекли внимание десятков тысяч горожан.
В этом сезоне крупные дальневосточные сети - «Твоя Аптека», «Социальная Аптека» и «Семейная аптека» - решили отказаться от традиционной наружной рекламы в пользу эстетики. Входные группы аптек украсили масштабные композиции, включающие более 10 видов декоративных цветов.
Эмоции вместо лозунгов
Как отмечают эксперты рынка, такой ход - это не просто весенний декор, а переход к модели «эмоционального ритейла». В условиях высокой конкуренции аптеки стремятся создать для покупателя максимально комфортную, «терапевтическую» среду еще до того, как он переступит порог.
«Мы видим, как меняется поведение горожан: аптека перестает быть местом, куда заходят только за лекарствами в случае болезни. Сегодня это пространство заботы о себе, красоты и профилактики», - комментируют представители сетей.
Цифры подтверждают успех
Статистика* первых недель работы «цветущих» аптек впечатляет: изменения уже оценили более 36 000 жителей Благовещенска. При этом аналитики зафиксировали любопытный сдвиг в потребительском поведении: свыше 67% посетителей этих точек совершили комплексные покупки. В корзинах горожан, помимо стандартных
медикаментов, все чаще оказываются витаминные комплексы, профессиональная косметика (космецевтика) и товары для поддержания жизненного тонуса.
Городской облик
Для Благовещенска такой подход стал ярким примером того, как частный бизнес может участвовать в создании визуального кода города. Цветочные арт-объекты не только повышают узнаваемость бренда, но и создают в столице Приамурья атмосферу ранней весны и уюта, становясь популярными локациями для фотографий.
Специалисты прогнозируют, что тренд на «очеловечивание» ритейла и замену агрессивной рекламы на эстетические решения будет только расти, делая посещение аптек более приятным и эмоционально осознанным.
*Автор исследования: Аналитический отдел сети аптек «Твоя Аптека», «Социальная Аптека», «Семейная аптека».
Фото: Сеть аптек «Твоя Аптека», «Социальная Аптека», «Семейная аптека»
Реклама. Рекламодатель ООО «Талисман», ИНН 2801225360
erid: 2VfnxweTw1C