К апрелю маркетплейсы должны интегрироваться с информационными ресурсами Роспатента: что изменит этот шаг

Как работает механизм?

Решение об интеграции маркетплейсов с базами Роспатента утверждено распоряжением Правительства РФ № 3523-р от 29 ноября 2025 года (это прописано в пункте 18 приложения № 15 – План мероприятия по достижению ключевых показателей эффективности реализации национальной модели целевых условий ведения бизнеса до 2030 года по направлению «Инновации и патенты» – Прим.ред.).

Цель инициативы – повысить прозрачность данных об интеллектуальной собственности, поскольку раньше правообладатели в публичных реестрах зачастую скрывали персональные данные, что затрудняло оперативное установление законного владельца бренда.

Проверка товаров на предмет нарушения интеллектуальных прав теперь будет проводиться автоматически или в полуавтоматическом режиме. Основные этапы таковы:

• продавец загружает товар на маркетплейс, указывая название, бренд и производителя;

• система площадки автоматически направляет запрос в базу Роспатента;

• база сверяет введенные данные с зарегистрированными объектами интеллектуальной собственности.

• если система обнаруживает совпадение или подозрительное сходство, она выдает предупреждение или блокирует публикацию до выяснения обстоятельств.

Это предположительный технологический регламент проверки.

Зарегистрированные товарные знаки, уже внесенные в официальный реестр, площадка будет идентифицировать как подтвержденные, и такие товары станут публиковаться беспрепятственно. А вот незарегистрированные названия и логотипы останутся без автоматического подтверждения, и модерация сможет считать их публикацию потенциально нарушающей права. Для нас это означает, что наконец-то заработает система профилактики нарушений, а не просто борьба с их последствиями.

Важно для креативных индустрий

Безусловно, усиление защиты прав потребителей сейчас назрело. Для нас как для профсоюза платформенно занятых в этом кроется принципиальный смысл: инициатива напрямую затрагивает вопросы защиты правообладания и интеллектуальной собственности представителей креативных индустрий, которые к нам систематически обращаются за защитой.

Одна из главных их претензий в том, что через маркетплейсы нередко продаются продукты и услуги музыкантов и художников с нарушением интеллектуальных прав. Поэтому данную инициативу можно только приветствовать. Если она заработает в полную силу, создатели уникального контента и авторских брендов наконец-то получат реальный механизм защиты своих интересов, которого до сих пор не существовало.

Участие Роспатента здесь закономерно: мы наблюдаем интеграцию государственных и коммерческих платформ в рамках формирования новой платформенной экономической реальности.

Нет сомнений, что эта мера приведет к определенной чистке на маркетплейсах. С цифровых платформ уйдут те, кто торговал незаконными товарами, чужими брендами и интеллектуальной собственностью. Ассортимент временно сузится. Но мы убеждены, что это явление временное, вскоре освободившиеся ниши займут добросовестные продавцы. Этот процесс оздоровления экономики и повышения качества товаров должен запустить новые защитные механизмы в современной реальности. Ведь до сих пор маркетплейсы зачастую становились каналами сбыта контрафакта, товаров с нарушением лицензионных прав и даже продукции, запрещенной к обороту.

Шаг в цифровую экономику

Цифровая экономика качественно меняет модель коммерческой деятельности. Цифровые платформы, используя интернет и программное обеспечение, взяли на себя огромный пласт функций, которые раньше выполнял организатор коммерческой деятельности. По сути, они сократили значительную часть издержек, которые шли на содержание офисов и персонала, что привело к удешевлению товаров и услуг, к повышению их доступности.

Кроме того, маркетплейсы, обладая собственной логистикой, связали заказчиков и исполнителей по всей стране и за ее пределами. В итоге сформировался единый экономический оборот с огромным количеством доступных товаров и услуг. Это дало возможности тем, кто хочет заниматься индивидуальным производством или оказанием услуг.

Мы также видим гигантский социально-экономический скачок – проявление шестого технологического уклада, к которому вскоре добавится роботизация – сервисная и промышленная. На нее делает ставку руководство страны.

Мы вступаем в новую реальность, которая требует новых механизмов, регулирующих доступ на рынок, защищающие потребителей и отсеивающие недобросовестных участников. Сейчас мы как раз присутствуем при формировании таких механизмов.