В России растет спрос на уколы красоты
Более 11,5 миллиона косметологических процедур с использованием инъекционных препаратов сделали россияне в 2025 году, повысив объем этого рынка на 32% по сравнению с прошлым годом. В денежном выражении объем использования продуктов для уколов красоты составил 59 млрд рублей. Среди драйверов этого рынка – активное использование в косметологической практике продуктов с коллагеном, а также процедуры с ботулотоксинами. Такие данные привела в своем ежегодном исследовании на форуме Beauty Business Connect компания «Право на здоровье».
По данным аналитиков, на рынке инъекционной косметологии в 2025 году произошли существенные изменения. Если в последние пять лет его основным драйвером была биоревитализация, то в 2025 году этот сегмент перешел в фазу стагнации. Это может быть следствием наблюдающейся во всем мире тенденции «усталости» от гиалуроновой кислоты. Вместе с тем освобождающиеся ниши активно занимаются другими продуктами, содержащими в своем составе альтернативные компоненты.
В структуре «технологий», вытесняющих из сегмента биоревитализации гиалуроновую кислоту, абсолютным лидером является продукция с коллагеном. Она занимает 12% рынка продуктов. Примечательно, что повышенный спрос на процедуры с коллагеном является отличительной особенностью именно российского рынка косметологии.
По словам представителя компании «Право на здоровье» Ольги Гончаровой, коллагеновые инъекции позволяют эффективно бороться с видимыми возрастными изменениями. Причем их востребованность растет как среди мужской, так и женской аудитории.
– Если в большинстве стран мира сегмент коллагенотерапии представлен лишь отдельными продуктами и не выделен в отдельную категорию, то в нашей стране ситуация отличается, – говорит Ольга Гончарова. – Хотя у популярности продуктов на основе коллагена есть и обратная сторона: на этом рынке появляется все больше незарегистрированных в России изделий. Это становится отдельной темой для обсуждения и разработки новых механизмов регулирования этого сегмента косметологии.
Помимо коллагена, еще одним «драйвером» инъекционной косметологии в 2025 году стали контурная пластика. Объем потребления филлеров в натуральном выражении увеличился почти на 14%, в денежном выражении – на 12% и составил 39,3 млрд руб. А вот сегмент аппаратной косметологии остается с годами практически стабильным: самыми популярными аппаратными процедурами в России остаются лазерные методики и RF-лифтинг.
– Мы видим, что дальнейшее развитие рынка – за синергией аппаратной и инъекционной косметологии, – уточняет Ольга Гончарова. – Это проявляется как на уровне отдельных специалистов, все больше практикующих сочетанные протоколы, так и клиник. Они уходят от моноформатов и стремятся предложить потребителю широкий спектр услуг как инъекционной, так и аппаратной косметологии.
Мона Платонова.
Фото Сергея Киселева / агентство «Москва»