140 лет Coca-Cola: как бренд сформировал культуру рекламы

Coca-Cola остается на рынке более 139 лет, и за это время ее путь был полон преобразований — креативных, маркетинговых и продуктовых. История этого известного напитка более увлекательна, чем простые изменения его вкуса. В этом материале рассматриваются уникальные факторы и маркетинговые стратегии, которые вывели Coca-Cola на мировой рынок.

Здоровая альтернатива алкоголю

Многие знают, что Coca-Cola когда-то считалась «аптечным» средством. Но история ее появления гораздо более сложна. Создатель Джон Пембертон, после гражданской войны и переживая волнения, создал своего рода «нервно-тонизирующий напиток», который призван был помочь справиться с зависимостями.

Настоящая популярность пришла в 1886 году, когда в Атланте вступил в силу сухой закон. Пембертон позиционировал Coca-Cola как легальную альтернативу алкоголю, чем завоевал массовую поддержку. Он придумал слоган «Кока-Кола: напиток для воздержания» и первым использовал купоны для бесплатной дегустации в своей аптеке.

Медицинский напиток для элиты

Со временем Coca-Cola утвердилась как запатентованное средство, способное облегчать не только зависимость, но и целый ряд недугов, включая желудочные расстройства и головные боли. В 1887 году Эйза Кэндлер приобрел рецепт, и в 1892 году основал компанию Coca-Cola, которую мы знаем сегодня.

Бренд находит новый подход к популярности, заключая сделки с известными личностями, такими как модель Хильда Кларк. Ее изображения стали основными на рекламных плакатах, что помогло Coca-Cola занять положение для высшего общества.

Культурная революция и мировая экспансия

В 1931 году Coca-Cola запустила рекламную кампанию, которая изменила представление о бренде. С началом работы с изображением Санта-Клауса в красно-белой одежде, Coca-Cola ассоциировалась с Рождеством. Автором концепции стал художник Хэддон Сандблом, который в течение многих лет создавал платные работы для компании.

Однако в 1960-е всё изменилось — Coca-Cola начала рекламировать себя как идеальный компонент для коктейлей, сотрудничая с Bacardi. В 1970-х бренд переключился на мультикультурные ценности. Появление рекламы «I’d Like to Buy the World a Coke» в 1971 году стало символом единства различных культур.

Наконец, в 2011 году Coca-Cola продемонстрировала соблазнительную персонализацию с кампанией «Share the Coke», сделав процесс поиска имен на банках увлекательным и интерактивным. Эта инициатива привела к продаже 250 миллионов банок в Австралии всего за одно лето, что стало стартом глобальной популярности.