Маркетологи ждут появления новых рекламных платформ в России
Более половины российских маркетологов в 2026 г. ждут появления новых
отечественных игроков на рынке. Об этом AdIndex сообщили в пресс-службе «МТС
AdTech» по итогам собственного исследования, в котором участвовали 700
маркетологов.
61% респондентов ждут появления новых российских рекламных платформ. При
этом возвращения иностранных платформ и их адаптацию к российским реалиям
ожидают 29% опрошенных. 10% уверены в неизменности структуры рынка в 2026
г.
8 из 10 маркетологов полагают, что в этом году будет зафиксирован рост
расходов на рекламу. «Маркетологи малого бизнеса, 49% из них, больше
остальных готовы увеличить затраты на рекламу — до 20% относительно прошлого
года, — заявили в «МТС AdTech». — Маркетологи среднего и крупного бизнеса, 37%
и 35% соответственно, чаще других готовятся к увеличению бюджета более чем на
20%».
Среди конкретных платформ в 2025 г. маркетологи отметили рост эффективности
OZON Реклама (33% против 23% в 2024 году), МТС Маркетолог и Маркетолог PRO (17%
против 7% в 2024 году).
«Для 26% опрошенных маркетологов ключевым KPI в 2026 будут показатели
удержания клиентов, для 20% — окупаемость инвестиций в рекламу, а для 18% —
узнаваемость бренда и рост лояльности к нему. В 2026 году рекламодателям стоит
активнее инвестировать в инструменты ретаргетинга, программы лояльности и
сквозную аналитику», — подчеркнула директор по стратегическому маркетингу и
исследованиям Ирина Фоминова.
Ранее аналитики пришли к выводу, что в 2026 г. рекламный рынок в России
может
увеличиться на 6–15% относительно 2025 г.