ПНИПУ: набирают популярность осознанные путешествия "whycation"
Стремительный туризм с обязательными "галочками" напротив достопримечательностей уступает место новому глобальному тренду — whycation. Это формат осознанных путешествий, где ключевым становится не пункт назначения, а личный запрос: восстановить силы, получить новый опыт или укрепить связи с близкими. К концу 2025 года тренд набрал силу, а в 2026-м, по оценкам рынка, спрос на такие поездки вырос до 30%. Эксперты Пермского Политеха объяснили, почему этот формат оказался востребованным. Об этом "Газете.Ru" сообщили в пресс-службе образовательного учреждения.
Whycation (от англ. why — "зачем") принципиально отличается от классического туризма, ориентированного на вопрос "куда поехать". Здесь отправной точкой становится цель: эмоциональная перезагрузка, обучение, уединение или укрепление отношений. Если традиционный отдых строится вокруг стандартных маршрутов и плотного графика, осознанное путешествие гибко по длительности и сезону и подстраивается под внутренние потребности человека.
По словам Михаила Ермакова, заведующего кафедрой "Фундаментальные и гуманитарные дисциплины" Когалымского филиала ПНИПУ, рост интереса к whycation связан с усталостью от поверхностной массовой культуры и хронической перегрузкой.
Дополнительным фактором становится запрос на индивидуальность. Осознанный отдых позволяет выстроить уникальный сценарий поездки, что особенно привлекательно на перенасыщенном туристическом рынке. Однако это же формирует и элитарность тренда: наиболее активной аудиторией становятся люди 25–45 лет с относительно высоким доходом, для которых эксклюзивность часто ассоциируется с ценой.
Ассистент кафедры "Философия и право" ПНИПУ, клинический психолог Михаил Сухогузов подчеркнул, что мотивация к осознанным путешествиям меняется с возрастом. Молодежь чаще ищет интеллектуального роста и новых навыков, семьи с детьми — восстановления и укрепления связей, а люди старшего возраста — эмоционального удовольствия и свежего жизненного опыта. При этом универсального сценария не существует: whycation строится вокруг индивидуальных потребностей.
Эксперты отметили и психологические причины популярности тренда. Такой формат помогает справляться с выгоранием, предлагает более глубокое обучение взамен "цифровой поверхностности" и создает пространство для качественного общения. Путешествие превращается в практику заботы о себе, где важен баланс между четкой целью и свободой ее достижения.
При этом специалисты подчеркнули: говорить о полном отказе общества от потребительского туризма пока рано. Массовые форматы отдыха по-прежнему доминируют, а маркетинг со временем может стандартизировать и осознанные практики. Однако сам сдвиг фокуса — от "куда" к "зачем" — уже стал заметным признаком изменений в туристических и жизненных стратегиях современного человека.