Спрос на винтажные глянцевые журналы в Москве вырос в три-четыре раза за пять лет
За последние пять лет в столице увеличился интерес к винтажным глянцевым журналам – спрос вырос в три-четыре раза. Об этом Агентству городских новостей «Москва» сообщил кандидат экономических наук, декан факультета международных финансов Всероссийской академии внешней торговли министерства экономического развития России Олег Абелев.
«Количество объявлений на «Авито», «Юле» и в профильных Telegram-каналах увеличилось в разы. Мы видим появление нишевых точек продаж, специализированных стендов и полок в букинистических магазинах, винтажных лавках и на блошиных рынках. Спрос на винтажный глянец вырос примерно на 200–300% по сравнению с периодом до 2020 года. Ажиотаж вокруг ключевых изданий огромен – отдельные номера раскупают за несколько часов после публикации. Популярность темы в соцсетях также растет: появляется все больше аккаунтов, посвященных эстетике нулевых и разборам старого глянца», – сказал Абелев.
Эксперт подчеркнул, что основные причины такого роста – это ностальгия поколения миллениалов, общая мода на ретро-эстетику (Y2K), интерес к материальным артефактам в цифровую эпоху и коллекционная ценность таких журналов как уникального «среза» эпохи.
«Особую ценность представляют номера, ставшие «капсулами времени»: с рекламой первых мобильных телефонов, плееров iPod, iPhone и одежды брендов, которые уже давно закрылись. Фактически, рынок журналов нулевых превращается из стихийного в осознанный коллекционный. Главный драйвер здесь – сочетание ностальгии и уникальной эстетики, которую в современных условиях воспроизвести практически невозможно», – пояснил Абелев.
Специалист подчеркнул, что цены на журналы могут варьироваться от нескольких сотен до десятков тысяч рублей, в зависимости от сохранности, тиража и исторической значимости выпуска.
«Средняя стоимость обычного номера в хорошем состоянии варьируется от 400 до 1,5 тыс. руб. Культовые выпуски стоят дороже – от 2 тыс. до 5 тыс. руб. Максимальная цена может достигать 15 тыс. руб. – например, за ранние номера российского Vogue (2005–2006 годов) с Натальей Водяновой или Кейт Мосс, или за самый первый российский номер Vogue за сентябрь 1998 года. Столько же могут стоить легендарные выпуски журнала «ОМ» с ключевыми знаменитостями той поры. Номера давно закрытых изданий, таких как «Молоток», «Птюч» или Elle Girl, в идеальном состоянии сегодня продаются за 5–7 тыс. руб.», – объяснил Абелев.
Наибольшим спросом, по словам эксперта, пользуются ранние выпуски российского Vogue, журналы «ОМ», «Птюч» и «Молоток», а также культовые издания нулевых, такие как Cosmopolitan и Maxim.
«Максимальный спрос – на ранние номера российского Vogue (до 2005 года); журнал «ОМ» (икона стиля и дизайна 2000-х); «Птюч» (главный вестник молодежной культуры и музыки конца 90-х) и «Молоток». Постоянный спрос – на эталоны массового глянца – Cosmopolitan и Glamour; издания «ТВ Парк» и «7 Дней», которые ценятся за колоритные обложки и образы звезд шоу-бизнеса нулевых; подростковая классика Cool и Cool Girl; а также журнал Maxim, ставший культурным кодом для мужской аудитории того времени. Историческую и культурную ценность несут «Большой Город» и «Афиша» (бумажные версии 2000-х – это уникальный архив московской жизни, урбанистики и культуры); журнал Seventeen; профессиональные издания вроде «Авторевю» или Top Gear, вызывающие ностальгию по авторынку тех лет», – заключил Абелев.