Пресс-релизы в цифровом мире: безнадежно отстали или незаметно лидируют
В условиях цифровой трансформации и стремительного роста социальных сетей деятельность классических пресс-релизов в 2025 году остается на высоком уровне: 70% журналистов федерального уровня продолжают активное взаимодействие с релизами, а около 20% материалов в топовых СМИ создаются на их основе. Такой формат сохраняет статус надежного и удобного канала для передачи проверенных фактов и комментариев.
Мифы и факты: взгляд журналистов на пресс-релизы
Несмотря на распространённые сомнения, пресс-релизы продолжают оставаться ключевым элементом медиаэкосистемы. 68% журналистов регулярно используют их в работе, а 20% материалов в ведущих СМИ строятся на их основе. Более того, каждый пятый редактор готов предложить интервью с руководителем компании после качественного релиза — это своеобразный «мост» для бренд-продвижения.
«Пресс-релиз — не просто информационный повод, а своеобразный пропуск в медиапространство. Если он подготовлен грамотно, за публикацией следуют целые цепочки аналитических статей», — отмечает PR-эксперт Макс, специалист по медиадистрибуции.
Неочевидные преимущества релизов:
- 50% журналистов сохраняют контакты из успешных релизов для будущих расследований.
- Удачно оформленный релиз может стать основой для экспертных обзоров, интервью или даже сюжетов на ТВ.
Как создать релиз, который заметят? ТОП-5 трендов 2025
1. Заголовок как инструмент интриги
Забудьте шаблоны вроде «Компания N запустила продукт». Лучше:
- «AI-платформа ожидает рекордные 500 000 участников в 2025 году».
- «Производственные мощности компании вырастут на 40% после запуска новой линии».
«Журналисты ценят конкретику. Вместо „уверенный рост“ лучше „клиентская база увеличилась на 25%“», — советует Макс.
2. Увязка с актуальными трендами
Примеры успешной интеграции:
- VK привязал релиз о грантах для блогеров к росту детского контента в 30 раз — результат: масштабная медиаподдержка.
- Релиз о кибербезопасности можно связать с новыми законами о цифровой защите.
3. Цифры вместо шаблонов
Не «инновационное решение», а «Каждый 10-й наш релиз публикуют РБК или Ведомости» (кейс Pressfeed).
Пример Газпромбанка: релиз о соглашении с ДОМ.РФ, дополненный комментарием эксперта, принёс 8 публикаций за 3 дня.
4. Мультимедийный подход
Дополняйте текст:
- Коротким видео с руководителем (как VK в партнёрстве с РЖД).
- Инфографикой (как в отчётах РСА по ОСАГО).
«Адаптируйте формат под СМИ. Для „Ленты.ру“ важен масштаб, для отраслевого портала — технические детали», — подчеркивает Макс.
5. Персонализация рассылки
- Для «Ленты.ру»: акцент на социальную значимость.
- Для нишевых изданий: экспертные мнения и данные.
Почему 90% релизов игнорируются?
Основные ошибки:
- Отсутствие новости (например, анонс корпоратива).
- Избыточность: 85% релизов длиннее страницы А4.
- Универсальные тексты вместо персонализации.
Кейсы 2025: от релиза к бизнес-результату
- «Росгосстрах»: Релиз о страховке после инцидента с БПЛА поднял спрос на 17%.
- VK: Серия релизов о партнёрствах запустила медиаактивность в деловых СМИ.
Будущее релизов: ИИ vs человеческий фактор
- Автоматизация: Нейросети генерируют рутинные анонсы.
- Экспертиза: Релизы с аналитикой (как у НСА о целях агрострахования) требуют креативного подхода.
Чек-лист: 5 вопросов перед отправкой
Шанс на публикацию (до 80%) растёт, если ответы «да» на 4 из 5:
- Есть ли уникальный повод (сделка, исследование)?
- Информация эксклюзивна?
- Указаны цифры/факты?
- Учтён формат СМИ?
- Есть визуальные материалы?
Итог: почему релизы по-прежнему эффективны?
«Главное — превратить релиз в инструмент работы для журналиста. Если он экономит время редактору — публикация гарантирована», — резюмирует Пиармэн Макс.
Пресс-релиз 2025 года — не анахронизм, а стратегический инструмент, если подавать его как историю, а не справку. Секрет в нарративе: бренд должен выступать решением проблемы аудитории. Такой подход работает даже в эпоху ИИ.
Теги: пресс релиз 2025, как правильно писать пресс релизы, современный пресс релиз, Пиармэн Макс, PR MAN MAX